喬布斯的魔力演講

前言

　　史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）是世界溝通舞臺上最具魅力的大師級人物，沒有人能夠與其媲美。喬布斯的演講往往會刺激聽眾大腦中多巴胺的分泌。多巴胺盡情釋放，聽眾倍感快樂。有些人為了獲得這種愉悅的感覺，費盡周折，甚至全然不顧夜晚的嚴(yán)寒，站在戶外排隊購票，以確保能夠買到聽喬布斯演講的最好座位。如果他們沒有獲得這種愉悅感的滿足，他們會要求退票。否則，你如何解釋當(dāng)蘋果公司宣布喬布斯將缺席他持續(xù)多年的主題演講時，竟然受到一些喬布斯的粉絲的威脅和抗議？事實就是這樣，當(dāng)蘋果公司宣布公司首席執(zhí)行官喬布斯將不會出席2009年蘋果公司年度盛會——Macworld大會，當(dāng)然更不可能發(fā)表傳統(tǒng)的主題演講時，就遭遇了這樣的情形。（同時蘋果公司還宣布，這將是該公司最后一次參加美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)在波士頓舉行的Macworld大會，2009年以后蘋果公司將不會再參加。）　　……　　我們都為激情和夢想所驅(qū)動，本書的目的是幫助你捕捉這種激情，使其轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€動人的故事。這個故事扣人心弦，以致聽過這個故事的人會受到感染，希望能夠盡力幫助你實現(xiàn)它。因此，你的想法或產(chǎn)品很有可能極大程度上提高客戶的生活品質(zhì)——無論是電腦還是汽車，是金融服務(wù)，還是環(huán)境清潔產(chǎn)品——在這個世界上，無論產(chǎn)品本身有多么偉大，如果沒有一個強有力的品牌宣傳者宣傳并推動它，它的價值將無法顯現(xiàn)。如果你不能吸引別人的關(guān)注，你的產(chǎn)品將永遠(yuǎn)失去成功的機(jī)會。你的聽眾不會關(guān)注——他們不能理解，也就不會感興趣。人們不會重視那些無足輕重的事物。如果一次演講沒能喚起聽眾的夢想、活力和激情，不要氣餒，不要因此讓你的想法化為泡影。請試試喬布斯的演講技巧，以征服你的目標(biāo)聽眾。

內(nèi)容概要

　　蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯是世界舞臺上最具溝通魅力的大師級人物，也是全世界最擅長擄獲人心的演講者。另一位著名溝通傳播大師卡邁恩·加洛以喬布斯的傳奇演講為藍(lán)本，挖掘他用什么本領(lǐng)讓觀眾如癡如醉，通過三幕劇的形式，展現(xiàn)喬布斯的舞臺表演魅力。　　事實上，“演講，已經(jīng)成為商業(yè)溝通的必需”?！秵滩妓沟哪Яρ葜v》不僅揭示了喬布斯向世界展示其驚世作品iPhone、iMac和iPod之時所使用的PPT以及表達(dá)技巧，還收錄并分析了過去25年間，喬布斯最為經(jīng)典的幾場重要演講?！　∵@也從另一方面揭示了“蘋果”神秘莫測的原因：一場完美策劃的創(chuàng)意舞臺對于品牌展示是何等重要！作者在展示喬布斯舞臺魅力的同時，描述了其對于策劃整個演講舞臺的幕后細(xì)節(jié)。　　《喬布斯的魔力演講》會讓你全身心體驗喬布斯的演講過程?；蛟S他很難被模仿，但是試試看，這會讓你的聆聽者保持高度的熱情和關(guān)注，每次開口，讓它注定成就一場激動人心的體驗之旅。

作者簡介

作者:(美國)卡邁恩·加洛 譯者:徐臻真卡邁恩·加洛（Carmine Gallo），溝通專家，艾美獎獲得者，《商業(yè)周刊》專欄作家。為世界知名企業(yè)提供演講、媒體公關(guān)和溝通技巧方面的培訓(xùn)。多年在CNN、CNBC、CBS、ABC等廣播電視公司擔(dān)任新聞主播、節(jié)目主持人與商業(yè)采訪記者，并為《紐約時報》、《華爾街日報》以及《投資者商業(yè)日報》等著名媒體撰稿。

書籍目錄

序言：非凡的創(chuàng)想，完美的體驗 / VII第一幕     將故事娓娓道來場景1   模擬幕后 / 5場景2   回答那個最最重要的問題 / 18場景3   “我要成為救世主” / 30場景4   你需要一個短標(biāo)題 / 45場景5   通向未來的路線圖 / 55場景6   如何描述競爭者？ / 71場景7   揭秘戰(zhàn)無不勝的英雄 / 83第二幕     留下難忘的人生體驗場景8   讓PPT“返璞歸真” / 99場景9   精心修飾數(shù)字  / 120場景10  那些“超酷”的詞匯 / 129場景11  舞臺分享者 / 144場景12  應(yīng)該用什么道具呢？ / 155場景13  讓他們驚嘆去吧！ / 171第三幕     精益求精，反復(fù)演練場景14  塑造舞臺形象 / 191場景15  讓演講流暢自然 / 205場景16  你應(yīng)該穿什么？ / 224場景17  扔掉講稿 / 227場景18  樂在其中 / 235喝彩：再來一個! / 244致謝 / 24

章節(jié)摘錄

今天，蘋果重新發(fā)明了手機(jī)！—史蒂夫?喬布斯“歡迎參加2008年Macworld大會。今天我們將看到輕薄得像飄在空氣中的新款蘋果產(chǎn)品。”隨著這經(jīng)典的開場白，喬布斯開始作主題演講，并確定了大會的主題—揭開MacBook Air超薄筆記本的神秘面紗。其他任何一款便攜式計算機(jī)都無法與這款“輕巧便攜只有3磅重、最薄處只有0.16英寸的超薄電腦”媲美。MacBook Air外形纖薄，卻整合了極為強大的功能。一些觀察家稱它為“夢之本”。喬布斯知道，每個人都會竭盡所能地搜索最合適的詞來形容它，所以他幫他們解決了這個問題，將MacBook Air定義為：“MacBook Air，世界上最薄的筆記本電腦。”MacBook Air是蘋果公司的超薄筆記本電腦，輕薄時尚。描述它最好的方式莫過于“世界上最薄的筆記本電腦”。假如你用谷歌搜索“世界上最薄的筆記本電腦”，搜索引擎將搜出約30 000條結(jié)果，其中很多都來自喬布斯的這場Macworld大會公告。喬布斯通過簡單精確的描述、最能反映該產(chǎn)品特點的標(biāo)題，直截了當(dāng)?shù)卮蛳巳藗儗π庐a(chǎn)品的主觀猜測。新聞標(biāo)題如此恰當(dāng)，媒體通常會一字不差地使用喬布斯的標(biāo)題。以往記者（和你的觀眾）總是在為你的產(chǎn)品尋找一個恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?，或者是用一句話來描述你的產(chǎn)品。你可以取而代之，親自撰寫新聞標(biāo)題。場景10  那些“超酷”的詞匯  插上電源，哎呀，搞定了！ —史蒂夫?喬布斯（描述第一款iPod的傳輸功能）2008年6月9日，喬布斯在蘋果公司全球開發(fā)者大會上推出iPhone的升級版本—iPhone 3G手機(jī)。據(jù)悉，iPhone 3G的速度可達(dá)到前者的兩倍，并支持神速的第三代美國電話電報公司數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。3G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度可達(dá)到300 Mbps（兆比特/秒），而2G（第二代）的網(wǎng)絡(luò)速度慢到只有144Kbps（千字節(jié)/秒）。簡單地說，3G網(wǎng)絡(luò)相對而言更適合手機(jī)上網(wǎng)，更適合下載大型多媒體文件。用喬布斯的話說就更簡單——“它快得驚人！”喬布斯演講時使用簡單、清晰且直白的語言，完全摒棄了商業(yè)溝通中普遍使用的行業(yè)和復(fù)雜術(shù)語。現(xiàn)實中，滿懷信心地宣稱自己的產(chǎn)品“快得驚人”的商業(yè)領(lǐng)袖寥寥無幾，喬布斯是其中之一。在接受《財富》雜志的采訪時，他被問到如何描述蘋果的新OS X系統(tǒng)操作界面。他的回答是：“我們的屏幕按鍵設(shè)計得相當(dāng)漂亮，你會忍不住想要舔舔它們?！奔词鼓阋恢闭J(rèn)為喬布斯總是嘩眾取寵，他的話也總能讓你忍俊不禁。他選擇的詞是有趣的、形象貼切的，同時也是在大多數(shù)商業(yè)演示中不多見的?！?/pre>



媒體關(guān)注與評論
喬布斯總是將其在Macworld大會上的主題演講演變?yōu)檗Z動一時的重大新聞事件。它們就像是營銷劇場，發(fā)布著世界性的新聞。                                                              ——利安德?卡尼    美國《連線》雜志總編輯有這本書在手，就如大師在您耳邊娓娓道來。沒有任何一位商業(yè)領(lǐng)袖能夠像史蒂夫?喬布斯那樣引起聽眾的迷戀，同樣，也沒有其他任何一本書能如此精彩地總結(jié)喬布斯的演講秘訣。                                                              ——羅布?恩德勒   市場調(diào)研公司恩德勒集團(tuán)現(xiàn)在您可以師從演講大師喬布斯和加洛。無論您是初次表白，還是像我一樣專職從事演講工作，都可以反復(fù)閱讀此書。您將樂此不疲，和那些創(chuàng)造出iPod的蘋果天才們懷著同樣高漲的激情。                                                              ——戴維?斯科特   美國營銷專家


編輯推薦
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