出版時間:2010-5 出版社:中信出版社 作者:[美] 彼得·烏比爾 頁數(shù):264 譯者:黃建蓮,田蕾
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前言
當(dāng)你產(chǎn)生購物興趣時,有沒有比超市更為自由的購物場所?當(dāng)你悠游自在地走在超市的過道上時,你會發(fā)現(xiàn),商家早已為你的購物提供了豐富多樣的選擇機(jī)會:幾十種洗發(fā)水、五谷雜糧和上百種冷凍食品等等,而這些琳瑯滿目的商品貌似可以完全滿足你自由購物的需要。但是你真如想象中那般自由嗎?此刻,人類學(xué)家正在超市的過道旁游蕩,觀察你的購物行為和習(xí)慣,看你購物時眼睛掃視的方向是從上到下,還是從下到上,或者計算你帶著剛學(xué)步的小孩子在展架前逗留了多少的時間。與此同時,在廚房用品店,店長正把剛剛出庫的電飯煲新品放上貨架,而那帶著控制面
內(nèi)容概要
無論超市、麥當(dāng)勞,還是婚姻介紹所,似乎都能滿足我們現(xiàn)代人渴望自由選擇的虛榮——在這些地方,你可以在琳瑯滿目的食品架中或者在一幅幅美女帥哥的資料中,挑選你最喜歡的商品或者最愛的人。 但是,在這些地方做“買賣”的時候,常常是買的不如賣的精。那些深知我們常根據(jù)直覺做出選擇的賣家們,他們會絞盡腦汁誘惑你,讓你挑選的不是健康食品而是容易增大腰圍的甜點,讓你不是把錢花在健身鍛煉上而是滿足吸煙的快感。而且,這些賣家還有著冠冕堂皇的理由:自由的買賣能讓你的收益最大化,亞當(dāng)·斯密及其門徒們不就這么認(rèn)為的嗎? 不過,不斷增大的腰圍和持續(xù)惡化的肺部疾病顯然沒讓我們的生活更為美滿。自由的選擇并不一定帶來最大的收益,因為自由的選擇也給了我們做出錯誤決定的自由。人類不是精密的機(jī)器,我們的原始腦讓自己的行為常常只是憑直覺或者情緒行事,因此我們無節(jié)制地在胃里填塞垃圾食品,在肺部填塞尼古丁,而我們在貸款被人耍了時還自以為占了便宜,沾沾自喜。 拋開現(xiàn)代人虛偽的自尊,我們會發(fā)現(xiàn),其實我們都是需要別人管管的孩子。我們需要一個溫和的“家長”式的愛人、朋友、上司或者是政府,當(dāng)我們根據(jù)直覺做出不合理選擇,沉迷于甜食、網(wǎng)游、煙癮的時候,他能用溫和的方式提醒我們,而不是要么讓我們恣意放縱,要么禁錮我們的自由。
作者簡介
彼得·烏比爾,美國密歇根大學(xué)人類行為與決定科學(xué)中心負(fù)責(zé)人,世界經(jīng)濟(jì)論壇全球衛(wèi)生理事會的創(chuàng)始人之一。
書籍目錄
序言第一部分 難道腰圍不斷增大,我們的收益也最大化了嗎? 第一章 當(dāng)市場的無形之手遇上我們的直覺 第二章 肥胖流行也是我們理性選擇的結(jié)果嗎? 第二部分 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的誕生和溫和的家長式作風(fēng) 第三章 銀行出納員、戰(zhàn)斗機(jī)飛行員和理性的限度 第四章 腰果、咖啡杯和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的誕生 第五章 輕微的、溫和的家長式作風(fēng) 第三部分 無意識的食欲和增加的腰圍 第六章 非理性偏好和無底湯碗 第七章 沖動的行為:現(xiàn)時自我與未來自我的斗爭 第四部分 家、辦公室和醫(yī)院中的非理性 第八章 寬闊的草坪及漫長的通勤 第九章 冒險體驗—遠(yuǎn)離香煙 第十章 生命的代價和醫(yī)療保健的成本 第十一章 營銷和說服力科學(xué) 第十二章 使自由與追求幸福相平衡 第十三章 非“保姆”式的政府能扼制肥胖流行嗎? 致謝
章節(jié)摘錄
多虧了治療糖尿病的藥,約翰已經(jīng)比他58歲死于糖尿病并發(fā)癥的父親多活了10年。事實上,約翰這代人的平均壽命已經(jīng)比他們的爺爺輩多了20多年,這似乎是現(xiàn)代醫(yī)學(xué)創(chuàng)造的奇跡。但是,約翰這代人壽命的延長很難說只是醫(yī)學(xué)進(jìn)步的結(jié)果。如果還有什么可以解釋他們的壽命增加,那應(yīng)該就是現(xiàn)代自由市場的進(jìn)步。是的,是市場救了約翰的命?;c時間想象一下針頭懸在他腹部的情景?,F(xiàn)在從這里往后退,就像你在谷歌地球網(wǎng)站上觀察約翰一樣。不斷擴(kuò)大點擊范圍,在約翰的臥室上方停下,你就會看到他公寓的房頂。再擴(kuò)大,你會看到他住的斯
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在這本奇妙無比的書中。人類非理性的直覺判斷遇上了自由市場。——丹·艾瑞里 麻省理工學(xué)院行為經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、《怪誕行為學(xué)》作者一本令人著迷的新書,烏比爾讓我們看到了市場這只“無形的手”是怎樣以及為什么會變成一個“無形的拳頭”——然后建議我們該做些什么。這是一本行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的杰作。——丹尼爾·吉爾伯特 哈佛大學(xué)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、《撞上快樂》作者的確引人入勝。——《紐約時報》這位美國人(彼得·烏比爾)吸引了大西洋兩岸讀者的目光。——《泰晤士報》
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丹·艾瑞里 麻省理工學(xué)院行為經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、《怪誕行為學(xué)》作者在這本奇妙無比的書中,人類非理性的直覺判斷遇上了自由市場。丹尼爾·吉爾伯特 哈佛大學(xué)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、《撞上快樂》作者一本令人著迷的新書,烏比爾讓我們看到了市場這只“無形的手”是怎樣以及為什么會變成一個“無形的拳頭”——然后建議我們該做些什么。這是一本行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的杰作。《紐約時報》的確引人入勝?!短┪钍繄蟆贰? 同名英文原版書火熱銷售中:Free Market Madness: Why Human Nature is at Odds with Economics--and Why it Matters
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