出版時(shí)間:2010-5 出版社:中信出版社 作者:[美] 彼得·烏比爾 頁(yè)數(shù):264 譯者:黃建蓮,田蕾
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前言
當(dāng)你產(chǎn)生購(gòu)物興趣時(shí),有沒(méi)有比超市更為自由的購(gòu)物場(chǎng)所?當(dāng)你悠游自在地走在超市的過(guò)道上時(shí),你會(huì)發(fā)現(xiàn),商家早已為你的購(gòu)物提供了豐富多樣的選擇機(jī)會(huì):幾十種洗發(fā)水、五谷雜糧和上百種冷凍食品等等,而這些琳瑯滿目的商品貌似可以完全滿足你自由購(gòu)物的需要。但是你真如想象中那般自由嗎?此刻,人類學(xué)家正在超市的過(guò)道旁游蕩,觀察你的購(gòu)物行為和習(xí)慣,看你購(gòu)物時(shí)眼睛掃視的方向是從上到下,還是從下到上,或者計(jì)算你帶著剛學(xué)步的小孩子在展架前逗留了多少的時(shí)間。與此同時(shí),在廚房用品店,店長(zhǎng)正把剛剛出庫(kù)的電飯煲新品放上貨架,而那帶著控制面
內(nèi)容概要
無(wú)論超市、麥當(dāng)勞,還是婚姻介紹所,似乎都能滿足我們現(xiàn)代人渴望自由選擇的虛榮——在這些地方,你可以在琳瑯滿目的食品架中或者在一幅幅美女帥哥的資料中,挑選你最喜歡的商品或者最愛(ài)的人。 但是,在這些地方做“買賣”的時(shí)候,常常是買的不如賣的精。那些深知我們常根據(jù)直覺(jué)做出選擇的賣家們,他們會(huì)絞盡腦汁誘惑你,讓你挑選的不是健康食品而是容易增大腰圍的甜點(diǎn),讓你不是把錢花在健身鍛煉上而是滿足吸煙的快感。而且,這些賣家還有著冠冕堂皇的理由:自由的買賣能讓你的收益最大化,亞當(dāng)·斯密及其門徒們不就這么認(rèn)為的嗎? 不過(guò),不斷增大的腰圍和持續(xù)惡化的肺部疾病顯然沒(méi)讓我們的生活更為美滿。自由的選擇并不一定帶來(lái)最大的收益,因?yàn)樽杂傻倪x擇也給了我們做出錯(cuò)誤決定的自由。人類不是精密的機(jī)器,我們的原始腦讓自己的行為常常只是憑直覺(jué)或者情緒行事,因此我們無(wú)節(jié)制地在胃里填塞垃圾食品,在肺部填塞尼古丁,而我們?cè)谫J款被人耍了時(shí)還自以為占了便宜,沾沾自喜。 拋開(kāi)現(xiàn)代人虛偽的自尊,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),其實(shí)我們都是需要?jiǎng)e人管管的孩子。我們需要一個(gè)溫和的“家長(zhǎng)”式的愛(ài)人、朋友、上司或者是政府,當(dāng)我們根據(jù)直覺(jué)做出不合理選擇,沉迷于甜食、網(wǎng)游、煙癮的時(shí)候,他能用溫和的方式提醒我們,而不是要么讓我們恣意放縱,要么禁錮我們的自由。
作者簡(jiǎn)介
彼得·烏比爾,美國(guó)密歇根大學(xué)人類行為與決定科學(xué)中心負(fù)責(zé)人,世界經(jīng)濟(jì)論壇全球衛(wèi)生理事會(huì)的創(chuàng)始人之一。
書(shū)籍目錄
序言第一部分 難道腰圍不斷增大,我們的收益也最大化了嗎? 第一章 當(dāng)市場(chǎng)的無(wú)形之手遇上我們的直覺(jué) 第二章 肥胖流行也是我們理性選擇的結(jié)果嗎? 第二部分 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的誕生和溫和的家長(zhǎng)式作風(fēng) 第三章 銀行出納員、戰(zhàn)斗機(jī)飛行員和理性的限度 第四章 腰果、咖啡杯和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的誕生 第五章 輕微的、溫和的家長(zhǎng)式作風(fēng) 第三部分 無(wú)意識(shí)的食欲和增加的腰圍 第六章 非理性偏好和無(wú)底湯碗 第七章 沖動(dòng)的行為:現(xiàn)時(shí)自我與未來(lái)自我的斗爭(zhēng) 第四部分 家、辦公室和醫(yī)院中的非理性 第八章 寬闊的草坪及漫長(zhǎng)的通勤 第九章 冒險(xiǎn)體驗(yàn)—遠(yuǎn)離香煙 第十章 生命的代價(jià)和醫(yī)療保健的成本 第十一章 營(yíng)銷和說(shuō)服力科學(xué) 第十二章 使自由與追求幸福相平衡 第十三章 非“保姆”式的政府能扼制肥胖流行嗎? 致謝
章節(jié)摘錄
多虧了治療糖尿病的藥,約翰已經(jīng)比他58歲死于糖尿病并發(fā)癥的父親多活了10年。事實(shí)上,約翰這代人的平均壽命已經(jīng)比他們的爺爺輩多了20多年,這似乎是現(xiàn)代醫(yī)學(xué)創(chuàng)造的奇跡。但是,約翰這代人壽命的延長(zhǎng)很難說(shuō)只是醫(yī)學(xué)進(jìn)步的結(jié)果。如果還有什么可以解釋他們的壽命增加,那應(yīng)該就是現(xiàn)代自由市場(chǎng)的進(jìn)步。是的,是市場(chǎng)救了約翰的命。花點(diǎn)時(shí)間想象一下針頭懸在他腹部的情景?,F(xiàn)在從這里往后退,就像你在谷歌地球網(wǎng)站上觀察約翰一樣。不斷擴(kuò)大點(diǎn)擊范圍,在約翰的臥室上方停下,你就會(huì)看到他公寓的房頂。再擴(kuò)大,你會(huì)看到他住的斯
媒體關(guān)注與評(píng)論
在這本奇妙無(wú)比的書(shū)中。人類非理性的直覺(jué)判斷遇上了自由市場(chǎng)。——丹·艾瑞里 麻省理工學(xué)院行為經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、《怪誕行為學(xué)》作者一本令人著迷的新書(shū),烏比爾讓我們看到了市場(chǎng)這只“無(wú)形的手”是怎樣以及為什么會(huì)變成一個(gè)“無(wú)形的拳頭”——然后建議我們?cè)撟鲂┦裁?。這是一本行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的杰作。——丹尼爾·吉爾伯特 哈佛大學(xué)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、《撞上快樂(lè)》作者的確引人入勝。——《紐約時(shí)報(bào)》這位美國(guó)人(彼得·烏比爾)吸引了大西洋兩岸讀者的目光。——《泰晤士報(bào)》
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丹·艾瑞里 麻省理工學(xué)院行為經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、《怪誕行為學(xué)》作者在這本奇妙無(wú)比的書(shū)中,人類非理性的直覺(jué)判斷遇上了自由市場(chǎng)。丹尼爾·吉爾伯特 哈佛大學(xué)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、《撞上快樂(lè)》作者一本令人著迷的新書(shū),烏比爾讓我們看到了市場(chǎng)這只“無(wú)形的手”是怎樣以及為什么會(huì)變成一個(gè)“無(wú)形的拳頭”——然后建議我們?cè)撟鲂┦裁础_@是一本行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的杰作?!都~約時(shí)報(bào)》的確引人入勝。《泰晤士報(bào)》 同名英文原版書(shū)火熱銷售中:Free Market Madness: Why Human Nature is at Odds with Economics--and Why it Matters
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