粘住

出版時(shí)間：2010-1 出版社：中信出版社作者：[美] 奇普·希思,[美] 丹·希思頁(yè)數(shù)：254 譯者：雷靜
Tag標(biāo)簽：無(wú)

前言

有個(gè)朋友的朋友是個(gè)經(jīng)常旅行的商人，我們不妨叫他戴夫（Dave）。最近，戴夫在大西洋城參加了一個(gè)重要的客戶見面會(huì)。會(huì)后，離航班起飛還有一段時(shí)間，于是他去了當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)酒吧喝了點(diǎn)兒酒。剛喝完一杯，一個(gè)很有魅力的女人就走了過(guò)來(lái)，問(wèn)她是否能為他再買一杯。對(duì)此，他很奇怪但又有一絲受寵若驚。他說(shuō)，當(dāng)然可以。那個(gè)女人走到吧臺(tái)邊，又拿過(guò)來(lái)兩杯酒一杯給戴夫，一杯留給她自己。他說(shuō)了聲謝謝，然后喝了一小口。這就是他能記得的最后一件事情。

內(nèi)容概要

很多人相信能在太空中看到萬(wàn)里長(zhǎng)城，很多人深信可樂(lè)能腐蝕人的骨骼，但是，只要我們稍加思考就會(huì)明白這些都是無(wú)稽之談。為什么這些荒謬的結(jié)論能深深印在我們腦海，并且廣為流傳？而我們對(duì)一些不該遺忘的事卻輕易忘記：一個(gè)生物老師花一個(gè)小時(shí)來(lái)解釋有絲分裂，一星期后只有三個(gè)學(xué)生記得那是什么。一位經(jīng)理在演講中介紹了一套新的戰(zhàn)略方案，員工們都在熱情地點(diǎn)頭稱是，然而第二天我們發(fā)現(xiàn)坐在前排的員工仍無(wú)動(dòng)于衷地執(zhí)行舊的戰(zhàn)略?！　槭裁从行┦虑槟茔懣淘谒四X海，有些卻不能？ 現(xiàn)任斯坦福大學(xué)商學(xué)院組織行為學(xué)教授奇普·希思和他的兄弟丹·希思在他這本充滿奇思妙想的書中，揭示了其中的奧秘，那便是能讓人們過(guò)目不忘的事情往往具有“黏性”，例如克林頓競(jìng)選時(shí)的口號(hào)、好萊塢大片跌宕起伏的情節(jié)設(shè)計(jì)、治療胃潰瘍新藥的有效推廣。它們都遵循著讓創(chuàng)意更有黏性的原則。只要你掌握了這些原則，不管你的天生創(chuàng)造力如何，只要多付出一點(diǎn)點(diǎn)的努力，你幾乎所有觀點(diǎn)都能夠更具黏性，緊緊粘住別人的心。

作者簡(jiǎn)介

奇普·希思（Chip Heath）現(xiàn)任斯坦福大學(xué)商學(xué)院組織行為學(xué)教授?，F(xiàn)居于加州洛斯加托斯。

書籍目錄

前言　讓創(chuàng)意富有黏性第一章　簡(jiǎn)約第二章　意外第三章　具體第四章　可信第五章　情感第六章　故事后記

章節(jié)摘錄

美國(guó)陸軍士兵在作出每一個(gè)舉動(dòng)之前，都要遵從相當(dāng)多的計(jì)劃方案，這些計(jì)劃可以上溯到美國(guó)總統(tǒng)最初制定的命令?？偨y(tǒng)命令參謀長(zhǎng)官們完成一項(xiàng)任務(wù)，這些參謀就會(huì)為這項(xiàng)行動(dòng)設(shè)定一些具體的計(jì)劃，然后這些命令和計(jì)劃就開始逐級(jí)向下貫徹 從上將到上校再到上尉。這些計(jì)劃都極其詳盡地規(guī)定了“行動(dòng)計(jì)劃”和“行動(dòng)定義” 每個(gè)階段將做什么，將會(huì)使用什么設(shè)備，將如何取代軍需品，等等。命令則越來(lái)越多，直到能夠具體地指導(dǎo)每一個(gè)步兵在特殊時(shí)刻及時(shí)地采取行動(dòng)。

媒體關(guān)注與評(píng)論

希思兄弟寫了一本具有“黏性”的書。 　　——《華盛頓郵報(bào)》 很少有商業(yè)書既能做到內(nèi)容豐富又對(duì)讀者具有很強(qiáng)的誘惑力，但這本書做到了。 　　——《快公司》 是什么讓一個(gè)創(chuàng)意具有黏性？更重要的是，作為本書讀者的你該如何讓自己的觀點(diǎn)具有黏性？這本書的作者天才地把暢銷書作者馬爾科姆?格拉德威爾在《引爆點(diǎn)》中的觀點(diǎn)和史蒂芬?柯維在《高效能人士的七個(gè)習(xí)慣》中的實(shí)踐結(jié)合起來(lái)。 　　——《商業(yè)周刊》

編輯推薦

《粘住:為什么我們記住了這些,忘掉了那些?》：為什么我們把不該遺忘的事遺忘？為什么我們把不該當(dāng)真的事銘記？這是因?yàn)橛械氖履苷匙∧阌械氖聟s淡如水只要我們多付出一點(diǎn)點(diǎn)努力我們幾乎所有的觀點(diǎn)都能粘住別人讓這個(gè)世界記住你讓你的生活不再如煙消逝一本連續(xù)200周高踞亞馬遜書店、《紐約時(shí)報(bào)》暢鏘榜的經(jīng)典書籍它久久粘住了讀者信們的心為什么我們記住了這些，忘掉了那些？很多人相信能在太空中看到萬(wàn)里長(zhǎng)城，不少人深信可樂(lè)能腐蝕人的骨骼，但是，只要我們稍加思考就會(huì)明白這些都是無(wú)稽之談。

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無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

還沒(méi)讀過(guò)(67)
勉強(qiáng)可看(488)
一般般(833)
內(nèi)容豐富(3456)
強(qiáng)力推薦(283)

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用戶評(píng)論 (總計(jì)20條)

內(nèi)容十分精彩的一本書，我看過(guò)后推薦給很多人看，但是翻譯得實(shí)在差點(diǎn)兒意思，很多句子與上下文對(duì)照明顯是翻錯(cuò)了，懷疑是譯者壓根兒沒(méi)看懂原文。也不知道編輯怎么校稿通過(guò)的，可惜了一本好書啊……
《三聯(lián)生活周刊》有一位專欄作者“小貝”，每期寫一篇書評(píng)。一般是英文版的?？磿u(píng)一般這些書都還值得一讀。這本《粘住》是比較少有的中文版。不過(guò)也是從英文版翻譯過(guò)來(lái)的?？磿u(píng)覺(jué)得不錯(cuò)，就買了一本。這本書講的是一些有創(chuàng)意的東西（一個(gè)廣告、一個(gè)恐怖故事、一個(gè)新產(chǎn)品、一次PPT演講）的共同特點(diǎn)：簡(jiǎn)約（Simple），意外（Unexpected），具體（Concrete），可信（Credible），情感（Emotional），故事（Stories)，首字母加起來(lái)差不多就是Success。簡(jiǎn)約就是簡(jiǎn)單，就是盡量把最主要的觀點(diǎn)想法概括起來(lái)。許多諺語(yǔ)能流傳多年，就是因?yàn)楹?jiǎn)約。意外就是要打破聽眾的期望，違背常理。具體：大腦對(duì)記憶具體的東西及其興奮。諺語(yǔ)一般是通過(guò)具體的故事來(lái)表達(dá)抽象的道理。可信：更多的細(xì)節(jié)，更具體的數(shù)據(jù)，更人性化的表述，都可以讓觀點(diǎn)更可信。情感：德克薩斯州為了減少公眾亂扔垃圾，調(diào)查分析出最主要的亂扔垃圾的人的興趣愛(ài)好，找他們習(xí)慣的公眾人物做廣告，說(shuō)“不要把得克薩斯”搞得一團(tuán)糟。結(jié)果效果很好。故事：賽百味曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)紀(jì)錄片性質(zhì)的廣告，記錄了一個(gè)大胖子通過(guò)吃賽百味減肥的故事，收到了非常好的效果。另外，還...有一個(gè)妨礙創(chuàng)意的自然現(xiàn)象，書中叫做“知識(shí)的詛咒”，就是說(shuō)有某些知識(shí)的人往往想不到?jīng)]有這些知識(shí)的人是如何思考的。書的內(nèi)容還比較有創(chuàng)意。不過(guò)讀后覺(jué)得這本書的內(nèi)容組織上一般。另外可能是翻譯的不夠好，再加上書中的例子全部是美國(guó)的事，估計(jì)有不少例子在美國(guó)人看來(lái)很有意思，在我看來(lái)很一般。我估計(jì)對(duì)中文讀者來(lái)說(shuō)，作者已經(jīng)中了“知識(shí)的詛咒”，不了解中文讀者會(huì)怎么理解這些故事。看完后的一點(diǎn)聯(lián)想：李敖在自我表?yè)P(yáng)和罵人的時(shí)候，經(jīng)常在追求創(chuàng)意。當(dāng)然這不是他的原話。他原話大意是說(shuō)他吹自己和罵別人的話都希望給聽到的人留下深刻印象，不容易忘掉。閱讀更多 ›
對(duì)于那些苦惱于無(wú)法讓自己的想法或者所說(shuō)的話，勸告被別人記住的人比較有啟發(fā)意義。文章觀點(diǎn)基本只要看下前幾頁(yè)或者看下書的目錄基本就能明白了，剩下的就是消化和實(shí)踐。通過(guò)大量的例子來(lái)說(shuō)明一個(gè)道理：非權(quán)威人士的非權(quán)威言語(yǔ)比權(quán)威人士的權(quán)威數(shù)據(jù)更容易讓人記住和理解?？傮w來(lái)說(shuō)，還是可以的。
講得都還是蠻在理的。但實(shí)際操作起來(lái)不是很容易。
特別是當(dāng)你需要去影響大家的時(shí)候，記住SUCCESs原則吧：Simple 簡(jiǎn)約；Unexpected 意外；Concrete 具體；Credible 可信；Emotional 情感；Stories 故事。知道很簡(jiǎn)單，用起來(lái)很難，甚至在應(yīng)該想起來(lái)的時(shí)候把它們想起來(lái)也很難。
讓表達(dá)更有影響力的SUCCESs原則Simple 簡(jiǎn)約Unexpected 意外Concrete 具體Credible 可信Emotional 情感Stories 故事這可不是簡(jiǎn)單的用助記符編成的框架，作者用身體力行的態(tài)度，利用上述的各種技術(shù)把他們的觀點(diǎn)傳達(dá)給讀者，書中大量的故事、心理測(cè)驗(yàn)、以及用心的寫法，使得對(duì)這些觀點(diǎn)的認(rèn)識(shí)越來(lái)越具體和深入。
很不錯(cuò)的一本書，很吸引人，值得推薦
有人推薦，剛?cè)胧謺r(shí)對(duì)觀點(diǎn)很認(rèn)同，后面發(fā)現(xiàn)讀起來(lái)抓不住文章的觀點(diǎn)，翻譯的不怎么樣
簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，找到創(chuàng)意的核心
教你如何在周圍的事物將創(chuàng)意掩埋后再度挖掘出，借用很多事例將復(fù)雜的理論生動(dòng)化。這確實(shí)是一本很好的教大家如何讓這個(gè)世界記住你，讓你的觀點(diǎn)黏住他人的心。
本來(lái)看書名以為是講記憶力相關(guān)方面的，到手之后才發(fā)現(xiàn)是講怎么培養(yǎng)創(chuàng)意方面的書。翻譯有點(diǎn)隔靴搔癢的感覺(jué)，看得很吃力
這是一本給人心頭一亮的感覺(jué)，感覺(jué)熟悉但又新穎，作者對(duì)“粘住”的總結(jié)很好，很實(shí)用
標(biāo)題吸引可是內(nèi)容平淡
對(duì)普通大眾確實(shí)值得一讀，給一星；扣題給一分；簡(jiǎn)潔給一分。有實(shí)例分析，要是普通大眾可以遇到的情況。再加點(diǎn)心理學(xué)理論會(huì)更讓人理解，給的例子可以更接近生活，貼近
朋友推薦看的，寫的挺有意思的
喜歡的！寫的很有深度喜歡創(chuàng)意的應(yīng)該喜歡這本書
認(rèn)真讀了，有些內(nèi)容還是有點(diǎn)價(jià)值。
們記住了這些
為什么記住了這些，忘掉了那些？
為什么我們記住了這些，忘掉了那些？

粘住

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