麥迪遜大道之王

前言

在我1963年加入奧美這家中等規(guī)模、聲譽(yù)極高的公司時(shí)，大衛(wèi)·奧格威常常出現(xiàn)在電視上。他那時(shí)52歲，非常有名，我當(dāng)時(shí)33歲，是一個(gè)初級(jí)客戶經(jīng)理。早先，他寫信給我的一位客戶，先列出來(lái)8條理由，說(shuō)明為什么一些廣告由對(duì)方公司的設(shè)計(jì)部門來(lái)做是低效的，然后給出了他的結(jié)論：總而言之，能夠稱得上贊同這些設(shè)計(jì)方案的唯一一點(diǎn)是：它們看上去“與眾不同”。為了讓一頭奶?？雌饋?lái)與眾不同，你可以把它的乳房去掉，但那樣一來(lái)，它就不是奶牛了。這就是我保有“奧格威親筆”檔案的開始，幾乎所有在這家公司工作的人都留有這樣的東西。我到公司的第一個(gè)圣誕節(jié)，所有600名員工被召集到位于第五大道的紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館，在那里將舉行奧美公司一年一度的雇員大會(huì)。這個(gè)主意經(jīng)典之極！我想，這不由得讓人感覺(jué)到自己是從低調(diào)簡(jiǎn)樸的公司辦公區(qū)域走過(guò)紅毯，一路升到了藝術(shù)殿堂?！翱纯次疫@身剛從西爾斯買來(lái)的套裝?！?/pre>


內(nèi)容概要
他就是“現(xiàn)代廣告教皇”大衛(wèi)·奧格威，一位坦率、執(zhí)著、富有創(chuàng)新精神的帶著蘇格蘭血統(tǒng)的人。在廣告世界，大衛(wèi)·奧格威以其多彩的個(gè)性和過(guò)人的才氣留下了抹不去的足跡。        奧美廣告集團(tuán)前總裁肯尼斯·羅曼以細(xì)膩的筆觸、飽滿的激情，為讀者展示了奧美廣告集團(tuán)創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威的人生傳奇：被牛津大學(xué)掃地出門后做了“廚師”；“二戰(zhàn)”時(shí)期在英國(guó)軍隊(duì)情報(bào)機(jī)構(gòu)工作，成為“間諜”；隨后又在美國(guó)賓州買下農(nóng)場(chǎng)，成了“半個(gè)農(nóng)民”；最終，就像命運(yùn)的安排，他在紐約麥迪遜大道成立奧美廣告公司，走上“麥邊遜大道之王”的寶座。    作為奧美廣告集團(tuán)的第三任總裁，肯尼斯·羅曼不僅通過(guò)奧格威的人生傳記向讀者展示大師成功的經(jīng)營(yíng)理念和人生信條，而且書本當(dāng)中收集了奧格威的大量珍貴資料，告訴我們“現(xiàn)代廣告教皇”一些不為人知的世界。


作者簡(jiǎn)介
肯尼斯·羅曼
    奧美廣告集團(tuán)第三任總裁。1963年進(jìn)入奧美廣告集團(tuán)，從這時(shí)開始，羅曼便經(jīng)常和大衛(wèi)·奧格威一起策劃商業(yè)活動(dòng)。現(xiàn)在的羅曼是世界多家知名企業(yè)的資深顧問(wèn)。


書籍目錄
序我和大衛(wèi)引言　麥迪遜大道之王第一章　一個(gè)古怪的凱爾特混合體第二章　“我每次考試都不及格”第三章　推銷員的煉成第四章　誰(shuí)是美瑟？第五章　在美國(guó)的收獲第六章　農(nóng)夫與間諜第七章　超級(jí)創(chuàng)意第八章　哲學(xué)家國(guó)王第九章　真正的教堂第十章　城堡中的國(guó)王第十一章　超級(jí)兼并與超級(jí)狂妄的人第十二章　一種名為娛樂(lè)的疾病第十三章　非同尋常的刺果后記　奧格威未公諸于世的選集致謝


章節(jié)摘錄
?？颂叵壬俏粺o(wú)懼無(wú)畏（不知停歇）的武士，但還是比不上他同父異母的兄弟肯尼斯。肯尼斯有一次覺(jué)得自己受到了來(lái)自妻子外甥的冒犯，因此決定以牙還牙，把他的妻子（只有一只眼睛）給休了。他還用只有一只眼睛的小馬送妻子回家，隨行的是一只眼睛的傭人，后面跟著一只眼睛的狗……最后自然挑起了兩個(gè)家族的爭(zhēng)端。奧格威說(shuō)自己是“極其熱情的”麥肯錫人，鼓動(dòng)他同樣熱心的妹妹克里斯蒂娜出版他們另一位蘇格蘭祖父的回憶錄。約翰·麥肯錫是一個(gè)改革家，在愛(ài)丁堡大學(xué)拿到了醫(yī)科學(xué)位——那里的期末考試要求用拉丁文完成。作為一個(gè)年輕的醫(yī)生，他在愛(ài)丁堡的貧民窟工作，因?yàn)榇蠖鄶?shù)窮人都沒(méi)有藥劑師，他是“窮人們的醫(yī)生”。后來(lái)他放棄了醫(yī)療事業(yè)，回到了他至愛(ài)的高地。這個(gè)時(shí)期情況發(fā)生了變化，為了給牧羊業(yè)讓路，一戶戶人家被趕出了高地。約翰醫(yī)生試圖說(shuō)服小農(nóng)場(chǎng)主們用現(xiàn)代方法放牧，并向人們宣傳孩子上學(xué)的重要性、青年的自我完善、改善臟亂的環(huán)境、公共衛(wèi)生，還有戒酒等理念。奧格威的園藝天分可能來(lái)自他的另一位麥肯錫家族親戚。奧斯古德·麥肯錫。他是蘇格蘭最有名的園丁，開辟了蘇格蘭西北部著名的因弗魯花園，現(xiàn)在這座花園成了國(guó)家信托基金的一部分。他母親那邊的親人，費(fèi)爾菲爾德家族，住在克里縣有400多年了。奧格威的外祖父與蕭伯納是朋友，就亞美尼亞暴行和自由黨領(lǐng)袖威廉·格拉德斯通做的壞事給他上過(guò)生動(dòng)的一課（他4歲的時(shí)候），“他是我們家的一個(gè)遠(yuǎn)房表（堂）兄弟?！彼哪赣H，多羅茜·布盧·費(fèi)爾菲爾德，人們叫她多莉，身材嬌小，外號(hào)叫“口袋里的公主”。她是一個(gè)有著棕色眼睛、長(zhǎng)著雀斑的女孩，很聰明、敏感而且雄心勃勃。當(dāng)她與33歲的丈夫結(jié)婚時(shí)還是一名19歲的醫(yī)科學(xué)生，當(dāng)醫(yī)生比當(dāng)家庭主婦更讓她沮喪，所以她結(jié)婚了。


后記
1986年，時(shí)值奧格威75歲生日之際，他被贈(zèng)與了一本私下印制的書——《奧格威未公諸于世的選集》，一本由四處搜集而來(lái)的備忘錄、信件、演講和文章組成的集合。他說(shuō)這是他收到的最好的生日禮物。本書作為奧格威的傳記，進(jìn)一步挖掘了他未公諸于世的事跡（只有一個(gè)例外），關(guān)于他的獨(dú)特作風(fēng)，關(guān)于各種復(fù)雜和鮮為人知的事實(shí)、歷史類比、模糊的暗示、令人驚訝的安排，以及他的魅力和魯莽。給一家電視節(jié)目制作公司的備忘錄1953年12月17日我這一生都被猴子深深吸引。黑猩猩是我的最愛(ài)。我樂(lè)意參加它們?cè)趥惗貏?dòng)物園的每日茶會(huì)。這是一項(xiàng)正式的聚會(huì)。黑猩猩們端莊的舉止讓人印象深刻——除了有的時(shí)候一些成年黑猩猩將裝滿湯的盤子頂在自己的頭上，而這才是我想看到的。我在想，你是否能在電視廣告里看見黑猩猩，它們抽煙，喜歡面包和黃油。愛(ài)德華.懷特黑德司令曾擔(dān)任美國(guó)舒味思飲料公司的總裁，同時(shí)也是舒味思廣告的模特——據(jù)工會(huì)條例規(guī)定，為此要向他支付酬金。1954年6月18日，奧格威寫了兩封信給懷特黑德。親愛(ài)的杰基爾博士：我已致信美國(guó)舒味思飲料公司的總裁海德先生①，內(nèi)附模特肖像使用授權(quán)的附本。這封信是關(guān)于您的模特報(bào)酬的。按平面印刷廣告計(jì)算，每小時(shí)25美元；按電臺(tái)廣告計(jì)算，每小時(shí)15美元。那么，對(duì)最近您在美國(guó)期間所做的工作總共應(yīng)支付1567.70美元。您作為模特獲取的報(bào)酬對(duì)于廣告公司來(lái)說(shuō)，是一件很微妙又極易引起爭(zhēng)論的事。


媒體關(guān)注與評(píng)論
一部用春秋筆法記錄廣告大師大衛(wèi)·奧格威傳奇人生的力作。如果說(shuō)《一個(gè)廣告人的自白》的每一頁(yè)都能撞擊你的思想，那么，《麥迪遜大道之王》的每一頁(yè)則能夠震撼我們的心靈，讓我們見識(shí)大師的經(jīng)營(yíng)智慧和人格魅力?！　　獖W美大中華區(qū)董事長(zhǎng) 宋秩銘一部動(dòng)人的傳記……真該感謝這一本《麥迪遜大道之王》，現(xiàn)在，我們走進(jìn)了大衛(wèi)·奧格威的世界?！　　度A爾街日?qǐng)?bào)》羅曼給他的前任寫了一本好書。他選了一個(gè)大家都喜歡的主題以及一些大家都愛(ài)聽的奇聞。他以史家之筆為我們呈現(xiàn)了一位偉大“君王”的世界?！　　督鹑跁r(shí)報(bào)》展現(xiàn)在我們眼前的是一個(gè)讓人愉快而又備感欽敬的傳奇人物……羅曼這些散文式的文字讓人讀起來(lái)滿口生香。　　——《新聞周刊》生動(dòng)活潑的寫作和真摯感人的筆調(diào)讓人對(duì)這部?jī)?nèi)容豐富的傳記不禁嘖嘖稱奇?！　　冻霭嫒酥芸?/pre>


編輯推薦
《麥迪遜大道之王:大衛(wèi)·奧格威傳》：大衛(wèi)·奧格威——他像是上天任命的廣告紙王一樣到來(lái)，正如命運(yùn)無(wú)法抗拒一樣。遇見他的那一刻你會(huì)感到一切都黯然失色只有他——大衛(wèi)·奧格威——光彩奪目奧美集團(tuán)前總裁肯尼斯·羅曼的經(jīng)典力作奧美大中華區(qū)董事長(zhǎng)宋秩銘先生推薦閱讀





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