奧美創(chuàng)意解密

前言

人生的道路，只要一直走、一直走，總有遇見驚喜的可能。1995年，兩岸開放未久，臺灣媒體到大陸采訪必須層層審批，我首度以《遠(yuǎn)見》雜志記者的角色踏進(jìn)大陸，采訪主題正是“大陸的出版渠道”。走在上海街頭，我用力呼吸張愛玲呼吸過的空氣、貪看霞飛路上法國梧桐的挺直綠蔭，沉醉在和平飯店老爵士樂手的薩克斯風(fēng)里。坐在廣州酒店咖啡室，我一邊狂看一沓沓精彩得出乎意料的《南方周末》，一邊思索如何去“中國最危險(xiǎn)的地方”廣州火車站一游。參觀了成都的全國書展后，創(chuàng)造力旺盛的作家?guī)е胰コ缘氐赖某啥蓟疱?，“保證你全中國都吃不到！”他們的話一點(diǎn)兒也沒夸大。緊張、不安，又興奮莫名，那是當(dāng)年采訪一位又一位大陸作家、出版社編輯與街頭書報(bào)攤小販的心情。“每個(gè)城市都像一個(gè)大工地，每個(gè)人都充滿想象力”則是最具體的印象?！跋禄啬阍賮?，氣象又不一樣嘍！”人人都這么告訴我。萬萬沒想到，這篇報(bào)道竟成為我記者生涯的關(guān)山之作。交稿后，因家庭因素，我不得已離開摯愛的采訪工作，轉(zhuǎn)換角色為自由撰稿人。十幾年來，雖然密切關(guān)心大陸的發(fā)展開放，很遺憾，始終沒有機(jī)會與對岸的人與事重新聯(lián)結(jié)。

內(nèi)容概要

對許多人來說，奧美似乎是個(gè)神秘的地方。奧美人的腦子有什么奇特之處？為什么他們得獎(jiǎng)像喝水一樣平常？那些絕妙的點(diǎn)子，到底是一個(gè)高手自己關(guān)門想的，還是運(yùn)作一個(gè)團(tuán)隊(duì)給弄出來的？奧美是不是有一套訓(xùn)練創(chuàng)意思考的獨(dú)門秘籍？事實(shí)上，奧美今日的成就，是一代又一代精彩絕倫的奧美人一步一個(gè)腳印，持續(xù)累積出來的。本書以普通讀者的角度，帶領(lǐng)人們解密奧美?！　”緯譃閮刹糠?，分別為“拜訪感知的右腦”、“追蹤思索的左腦”，從感性面和理性面，探索引發(fā)奧美人創(chuàng)意的來源，分析奧美多年來能夠維持一定創(chuàng)意質(zhì)量的關(guān)鍵、奧美的獨(dú)特性、“奧美經(jīng)驗(yàn)”對其它產(chǎn)業(yè)可以帶來哪些不同角度的刺激，更重要的是，帶你一窺關(guān)于創(chuàng)意這件事以及創(chuàng)意人，讓你知道，每個(gè)人都有創(chuàng)意的潛力。

作者簡介

余宜芳，曾任臺灣遠(yuǎn)見雜志記者、自由撰稿人，現(xiàn)任天下文化出版公司人文館總監(jiān)。目前定居臺北。
    在眾聲喧嘩的世界中，她獨(dú)鐘文字的聲音、書頁的氣味。她喜歡收集故事——人的故事、土地的故事、動(dòng)物的故事……她深深相信：“每一個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)都可以用來服務(wù)他人，與啟發(fā)他人的成長?！保ā兑坏姆▌t》）
    為發(fā)掘奧美的創(chuàng)意文化究竟有何不同，余宜芳到奧美臺北辦公室長駐半年，親身體驗(yàn)奧美人的一切，她努力以新聞人的角色，親自訪問數(shù)十位一路參與建構(gòu)奧美的關(guān)鍵人物，寫下了這本《奧美創(chuàng)意解密》。

書籍目錄

追蹤思索的左腦   人生的驚喜  推薦 徐莉玲   序 高山之上還有白云 莊淑芬   追蹤思索的左腦   走上創(chuàng)意舞臺之前   瞄準(zhǔn)紅心——問題在哪里？   專業(yè)的偷心賊——了解消費(fèi)者   找對洞察，削尖策略   正反之間——幾條思考路徑   你的雜音，他的天籟   好點(diǎn)子總是最后才報(bào)到？   當(dāng)創(chuàng)意枯竭   數(shù)字時(shí)代，數(shù)字創(chuàng)意   如何讓客戶變成創(chuàng)意伙伴   銷售當(dāng)然也要有創(chuàng)意   限制，可以不是限制  該冒多少險(xiǎn)？  后記 從奧格威開始——臺灣奧美的三位領(lǐng)導(dǎo)人與文化傳承 拜訪感知的右腦  創(chuàng)意，從自信做自己開始  誰是奧美人？  不聽話的新觀點(diǎn)  為什么奧美是奧美？  給我熱情，其余免談  創(chuàng)意人才的天堂？  是商人還是藝術(shù)家？  越年輕越有創(chuàng)意？  相信知識，相信學(xué)習(xí)  訓(xùn)練，是奧美的心臟與靈魂  就是要紅——內(nèi)部營銷也要Fun  追尋夢想的天空之城——伙伴關(guān)系

章節(jié)摘錄

拜訪感知的右腦創(chuàng)意，從自信做自己開始11月底的臺北，溫暖如春，微風(fēng)輕拂，行道樹滿眼綠意，百分百散步的好天氣。我在臺北信義威秀影城的步行區(qū)內(nèi)，來來回回走了十幾趟，卻越走越怒氣蒸騰。一面走一面抬頭仰望松仁路90號大樓頂上醒目的紅色奧美大logo，一遍遍自問：“該不該放棄這個(gè)寫作計(jì)劃？”挫折感快要把我逼瘋了，在奧美廣告long stay兩個(gè)月來，超過20個(gè)采訪被取消或改期。有人前幾天請秘書通知，有人一天前打電話抱歉，有人20分鐘前表示萬分遺憾，有人則兩小時(shí)后翩然出現(xiàn)。當(dāng)然，還有人永遠(yuǎn)約不到時(shí)間。理智上，我充分了解奧美是服務(wù)業(yè)，客戶需求永遠(yuǎn)列為第一優(yōu)先，碰到?jīng)_突時(shí)，采訪當(dāng)然只能往后遞延。但情感上，我覺得自己的專業(yè)不受尊重。更坦白說吧，我清楚感受到許多奧美人對接受采訪的熱情不高，甚至多多質(zhì)疑。差別只在有人逃避與拖延，有人接受訪問時(shí)直截了當(dāng)?shù)貑枺骸澳銓戇@本書的出發(fā)點(diǎn)是什么？”甚至開門見山： “談到創(chuàng)意，就寫奧美，這件事本身未免太沒創(chuàng)意了吧！”另一位知名“奧美校友”一入座先挑戰(zhàn)：“這是政治正確的書D-57以前我們最排斥這種公關(guān)操作了?！弊钭屛翌拷Y(jié)舌的是，一位前創(chuàng)意總監(jiān)瞪著大大的眼睛，認(rèn)真地“警告”我：“我希望你不要當(dāng)騙子?！蔽?，不過想寫一本書挖掘奧美創(chuàng)造力的秘密，對讀者有小小幫助而已。騙子？！……

后記

原本以為，奧格威很寂寞。走進(jìn)臺北奧美一樓大廳，他的巨幅照片被轉(zhuǎn)印在左側(cè)落地玻璃上，是當(dāng)年講課的帥氣模樣；他的絕妙名言以中英文兩種版本做成巨大屏風(fēng)，放在顯眼必經(jīng)之處。雖然如此，停留奧美期間，幾乎沒見過有人駐足看他一眼，或者仔細(xì)閱讀這些佳言妙句?！耙粋€(gè)寂寞的，被當(dāng)成神主牌供奉的老家伙?！蔽倚南?。一點(diǎn)一滴，我卻慢慢發(fā)現(xiàn)，在奧美人滿滿的工作時(shí)程、喘不過氣的壓力下，這位老先生始終有個(gè)特殊位置。

編輯推薦

《奧美創(chuàng)意解密》從旁觀者的角度審視奧美、解讀奧美。徹底解密奧美產(chǎn)出創(chuàng)意的過程，使神秘變清晰。全書分成“左腦”與“右腦”兩部分，形式新穎，結(jié)構(gòu)清晰。版式設(shè)計(jì)體貼周到，不僅將重點(diǎn)段落單獨(dú)摘出置于頁腳，更設(shè)計(jì)了“創(chuàng)意便利貼”在章末以加強(qiáng)讀者印象。采訪了多位廣告名人并獲推薦。

圖書封面

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