丑小鴨

內(nèi)容概要

　　《丑小鴨：奧美的創(chuàng)意觀點》是一本關(guān)于廣告創(chuàng)意的非常有趣的書。作者以獨特的視角觀察了廣告創(chuàng)意這一奇妙領(lǐng)域，通過展示和分析廣告作品，讓讀者清晰領(lǐng)略了奧美公司團隊的創(chuàng)意精神。揭示了杰出創(chuàng)意的特質(zhì)，清楚地展現(xiàn)了一般創(chuàng)意、優(yōu)秀創(chuàng)意和杰出創(chuàng)意的區(qū)別，用簡明輕松的語言向讀者講述了廣告創(chuàng)意從“丑小鴨”變“天鵝”的故事。

作者簡介

　　譚啟明，奧美集團全球創(chuàng)意總監(jiān)和集團全球創(chuàng)意理事會（ww Creative Council）主席，擁有超過20年的廣告從業(yè)經(jīng)驗。他自1999年起擔任奧美集團亞太區(qū)聯(lián)席董事長兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，推動奧美亞太成為亞洲最重要的創(chuàng)意發(fā)源地。奧美亞太連續(xù)七年被《Campaign Brief Asia》評為“年度最佳創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)”，被公認為亞洲地區(qū)最具創(chuàng)意的代理商，也是全球最成功的創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)之一。從2009年開始，譚啟明在紐約和奧美全球各分公司之間開展工作，同時繼續(xù)統(tǒng)管亞洲的創(chuàng)意業(yè)務(wù)。

書籍目錄

基本規(guī)則第一課：沒有人喜歡你如何進行一次“捕截”“胎兒畸形”的問題你需要問自己的四個基本問題我將有滿滿一瓶子對于消費者的深入理解創(chuàng)意借助“特洛伊木馬”親愛的，我沒有心情我從哪些點子中可以找到創(chuàng)意呢？帶著它走得更遠些“建構(gòu)”廣告一個布局的“解剖”視覺內(nèi)容寫作并且修改成更好的大標題產(chǎn)品設(shè)計為什么文案撰寫人應該“蓄意謀殺”減少元素運用技巧一些走向錯誤的岔道口關(guān)于廣告“不是什么”的只言片語請把我們從陳詞濫調(diào)中拯救出來創(chuàng)新地運用媒體最后，有些東西不是靠教出來的后

章節(jié)摘錄

　　或早或晚，人們會問這個問題。難道不是嗎？如果你有興趣的話，你會發(fā)現(xiàn)幫助你回答這個問題的書從來不缺。愛德華?波諾①，思想地圖，他們都試著幫助你釋放出創(chuàng)意之虎……所有這些書都在那不斷變大的自助類叢書的書架上放著呢！　　這些書是否很有用還是一個懸而未決的問題。你會發(fā)現(xiàn)它們告訴你以一種機械的方法去做那些你早已做得很自然的事。　　然而，有一個實踐性步驟，你可以用來改善你的創(chuàng)意。在這個問題上發(fā)表過看法的人大多數(shù)都認同下面這個看法：首先，所有創(chuàng)意都來自舊元素的新組合；其次，在創(chuàng)作的過程中有一系列可識別的階段，其

編輯推薦

　　《丑小鴨：奧美的創(chuàng)意觀點》由奧美集團全球ECD譚啟明及其團隊重述的一個關(guān)于創(chuàng)意的警世故事。

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