出版時間:2009-7 出版社:中信出版社 作者:高汀 (Godin.S.) 頁數(shù):237 譯者:劉暉
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內(nèi)容概要
部落指的是任何一群人,規(guī)??纱罂尚?,他們因追隨領(lǐng)導(dǎo)、志同道合而相互聯(lián)系在一起。人類其實(shí)數(shù)百萬年前就有部落的出現(xiàn),隨之還形成了宗教、種族、政治或甚至音樂。 互聯(lián)網(wǎng)消除了地理隔離,降低了溝通成本并縮短了時間。博客和社交網(wǎng)站都有益于現(xiàn)有的部落擴(kuò)張,并促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)部落的誕生——這些部落的人數(shù)從10個到1000萬個不等,他們所關(guān)注的也許是iPhone,或一場政治運(yùn)動,或阻止全球變暖的新方法?! ∧敲凑l來領(lǐng)導(dǎo)這些部落呢? 如果你不相信自己會成為領(lǐng)導(dǎo),請?jiān)傧胍幌履切┬行猩念I(lǐng)導(dǎo)們,他們生來就是領(lǐng)導(dǎo)嗎?如果你忽視領(lǐng)導(dǎo)的機(jī)會,你極有可能變成一個十足“綿羊”——就是不計(jì)一切代價維持現(xiàn)狀,只能過著朝九晚五的上班族生活,害怕變化,對未來充滿恐懼?! ”緯屇闼伎家环N機(jī)會,一種領(lǐng)導(dǎo)由網(wǎng)民、顧客、投資者、信徒、業(yè)余愛好者、讀者等構(gòu)成的部落的機(jī)會。這也許不容易,但沒有你想象中的那么難。
作者簡介
賽斯·高?。⊿eth Godin),全球10大暢銷書作者之一,代表作有暢銷書《紫牛》、《小就大》等。他的書籍已被翻譯為25種語言,他本人也是全世界最受歡迎的商業(yè)博客主。
書籍目錄
正在改變世界的喬爾漫長而未知的旅程部落曾經(jīng)的地理限制尋求一場運(yùn)動部落不再如以往繁雜西拉葡萄酒怎么樣?內(nèi)部部落機(jī)會相信某些事情你憑什么領(lǐng)導(dǎo)?為什么是現(xiàn)在?領(lǐng)導(dǎo)不同于管理做君主的感覺真好穩(wěn)定是一種假象黨徒制造騷動領(lǐng)導(dǎo)從底層做起“感恩而死”樂隊(duì)和杰克餐廳市場需要變革,變革需要領(lǐng)導(dǎo)發(fā)起一場運(yùn)動意味著什么?發(fā)展部落雁過留聲,那么部落呢?運(yùn)動剖析維基百科領(lǐng)導(dǎo)從基層做起人群和部落營銷改變了一切,但主要是改變了市場普通和平庸的區(qū)別你有多少粉絲?Twitter、信任、部落和忠實(shí)的粉絲現(xiàn)狀創(chuàng)新=幸福撬棍斯科特•比爾的派對工廠簡史:第一部分(開端)工廠簡史:第二部分(尾聲)那么它真是“自由民族”嗎?以F起頭的詞你不應(yīng)有恐懼彼得原理回顧當(dāng)一切都失敗價值批判害怕失敗被高估對異端者的崇拜他們必須膜拜你嗎?世界上最好的教練堅(jiān)固用于使部落堅(jiān)固的策略和工具不安追隨者領(lǐng)先,退后,一無所成參與不等同于領(lǐng)導(dǎo)案例研究:CrossFit.com和Patientslikeme.com三個饑餓的男人和一個部落好奇心多元化神話教師實(shí)驗(yàn)良性循環(huán)與專屬部落多數(shù)人并不在乎那么多維持現(xiàn)狀摧毀了你的日子嗎?火刑柱上的異端者錯誤的問題你所需知道的也就兩樣事氣球廠和獨(dú)角獸領(lǐng)導(dǎo)者是慷慨的不要忘記巨無霸和微波爐攀巖誰安于現(xiàn)狀?恐懼、信仰和宗教若宗教增強(qiáng)信仰,會非常好挑戰(zhàn)宗教是挑戰(zhàn)信仰嗎?轉(zhuǎn)變宗教而無須放棄信仰信仰是你怎么做一個合適的詞過多的失敗者勇氣最簡單的事情追隨區(qū)別——發(fā)生在你身上的事情和你所做的事情滲透性觀察唱片業(yè)的消亡如果新商業(yè)模式?jīng)]有舊模式“干凈”,不必驚慌綿羊日子過得怎么樣?溫度計(jì)和恒溫器你的微型運(yùn)動街頭的那棟建筑每個部落都是一個媒體渠道怎樣犯錯適合領(lǐng)導(dǎo)的時間保守部落可能性風(fēng)險當(dāng)部落成為你的習(xí)慣首創(chuàng)被愚蠢粘上馬克•洛夫納:非營利性組織的異端者領(lǐng)導(dǎo)者態(tài)度部落轉(zhuǎn)變不是現(xiàn)在,還沒到時候理解伎倆革命不會被電視轉(zhuǎn)播希望被批評很簡單本色小提琴家譜寫廣為傳誦的歌曲X獎?wù)l關(guān)心?領(lǐng)導(dǎo)要素知道什么是魅力羅納德•里根的秘密平庸者勢力怎樣去銷售一本書(或新觀點(diǎn))?困難伴隨著簡單你會選擇那個,嘗試或失誤?積極的不遵守常規(guī)者義務(wù)應(yīng)得的贊揚(yáng)勇往直前者想象力激烈的保護(hù)信念為什么不是你?為什么不是現(xiàn)在?完美的謬論雅虎和“花生醬備忘錄”你不得不失去什么?個案研究:禁止濫殺領(lǐng)導(dǎo)者外表。你現(xiàn)在究竟要做什么?最后要說的致謝以及有關(guān)部落的故事
章節(jié)摘錄
部落不再如以往繁雜互聯(lián)網(wǎng)誕生之前,很難去協(xié)調(diào)和領(lǐng)導(dǎo)一個部落。發(fā)出命令、協(xié)調(diào)行動和迅速壯大都很困難。但今天的即時通信使得事情變得簡潔,不再繁雜。當(dāng)今世界,奧巴馬可在28天內(nèi)籌集5000萬美元。在不再繁雜的部落時代,Twitter、博客、在線視頻以及其他無數(shù)技術(shù),使得成為部落一分子的意義進(jìn)入到了全新的層面。新技術(shù)的設(shè)計(jì)目的就是連接部落并擴(kuò)大其影響。請注意!我在寫作這本小冊子時非常便捷地獲取了不少例子,這都得益于互聯(lián)網(wǎng)及其他一些令人驚訝的新式工具?;ヂ?lián)網(wǎng)與新式工具的出現(xiàn)使得部落更加高效,但是它們只是使一些策略更加可行的工具和簡單方法。部落的真正力量和互聯(lián)網(wǎng)無關(guān),而是取決于人。你不是用一個鍵盤在領(lǐng)導(dǎo)……你真正需要的是催生某些事情的渴望。如果你沒有這種渴望,也不必驚慌。拿著指揮棒有時還不如聽從其他人,讓他們?yōu)槟阒该髑胺降牡缆?。新時代的權(quán)力規(guī)則很簡單:如果你想(必須)去領(lǐng)導(dǎo),那么你就可以。從來沒有現(xiàn)在這么容易過,而且我們也需要你。如果你認(rèn)為現(xiàn)在不是合適的時機(jī),這不是大好的事業(yè),那么盡可以遠(yuǎn)之。加里的葡萄酒部落加里開辦了一個葡萄視頻博客網(wǎng)站(http://tv.winelibrary.com/),他擁有一個部落。世界各地數(shù)百萬人洶涌地奔向他,向他講述他們對葡萄酒的激情。加里幫助他們發(fā)現(xiàn)新的葡萄酒,并更好地理解他們所鐘愛的葡萄酒。但加里并不向觀眾推銷什么,也不管理他們。他只領(lǐng)導(dǎo)部落。這是一種慷慨的行為,是一場運(yùn)動的助燃劑,不是一種營銷花招。他不推銷商品,他領(lǐng)導(dǎo)部落。曾經(jīng)有人撰寫或談?wù)撨^葡萄酒嗎?當(dāng)然。信息的獲取從來不難。那么是什么讓加里如此成功呢?因?yàn)樗柚诵旅浇楹托录夹g(shù)傳達(dá)其激情,連接人們并實(shí)現(xiàn)變革。運(yùn)動就這樣發(fā)展起來了。
編輯推薦
《部落:一呼百應(yīng)的力量》:互聯(lián)網(wǎng)讓地球村成為現(xiàn)實(shí),遠(yuǎn)古時代的部落精神得以重生,傳統(tǒng)的企業(yè)把時間花在尋找目標(biāo)人群,把錢花在對他們的營銷上。聰明的企業(yè)正在創(chuàng)建部落,大批的追隨者成為義務(wù)的推廣員。奧巴馬當(dāng)選總統(tǒng)、喬布斯狂賣ipod、尤努斯創(chuàng)辦窮人銀行的秘密:發(fā)展真正忠實(shí)的追隨者,組建自己的部落,發(fā)揮一呼百應(yīng)的號召力!這才是真正的影響力!
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