奧美的數(shù)字營銷觀點

前言

　　歡迎閱讀《奧美的數(shù)字營銷觀點））?！　v史上有許多重要的轉(zhuǎn)折點都源自傳統(tǒng)領(lǐng)域的變革。這些轉(zhuǎn)折點通常是在之后的歲月中才逐漸被人所理解的。但是，對于想在變革過程中占據(jù)優(yōu)勢的人來說，就必須快速掌握變革的本質(zhì)來決定學(xué)習(xí)哪種新思維以探索新的企業(yè)機會。　　我們正處于數(shù)字科技、數(shù)字技術(shù)及數(shù)字傳播快速改變、更新營銷思維的時代。許多專家都認(rèn)識到從傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)變正在加速進(jìn)行。搜索營銷預(yù)算的增加、消費者創(chuàng)作內(nèi)容的興起、新技術(shù)的快速成長（尤其是移動通信業(yè)）……這些市場的大量轉(zhuǎn)變，都加快了變革的發(fā)生。事實上，IBM

內(nèi)容概要

　　《奧美的數(shù)字營銷觀點：新媒體與數(shù)字營銷指南 》為讀者提供了如何運用主要數(shù)字媒體通路的方法；隨附了領(lǐng)先的營銷人如何在工作中有效運用這些通路的最佳案例；提供了數(shù)字營銷的十二個基本原則；協(xié)助數(shù)字營銷人了解什么是數(shù)字營銷必須做的，什么是絕對不能做的?！秺W美的數(shù)字營銷觀點：新媒體與數(shù)字營銷指南 》也給出了完整的數(shù)字營銷策劃架構(gòu)，協(xié)助讀者制訂自己的數(shù)字營銷計劃。 數(shù)字科技及媒體的發(fā)展推動企業(yè)從嶄新的角度探索與消費者接觸及互動的新方法。數(shù)字世界的快速進(jìn)化則開創(chuàng)了一個使用者上傳內(nèi)容到消費者社區(qū)的新時代?！　　秺W美的

作者簡介

　　肯特·沃泰姆，擁有多年廣告從業(yè)經(jīng)驗，曾在奧美位于紐約、中國香港、曼谷及新加坡等地的辦公室擔(dān)任要職，為無數(shù)藍(lán)籌股客戶提供數(shù)字營銷顧問咨詢服務(wù)。他也是作家及演說家，經(jīng)常在專業(yè)媒體上發(fā)表文章，如《亞洲華爾街日報》、《Media》、CNN及CNBC。他目前是奧美互動營銷公司（Ogilvyone）亞太區(qū)董事長，與妻子及兩個孩子居于曼谷。　　伊恩·芬威克，曾在歐洲、北美及亞洲工作，是一位經(jīng)驗豐富的管理學(xué)者及營銷顧問，也曾是加拿大斯古里克商學(xué)院MBA課程的主任。過去八年，他居住于曼谷，領(lǐng)導(dǎo)著薩新工商管理研究生院的

書籍目錄

中文版作者序譯者序莊淑芬序宋秩銘序前言導(dǎo)覽第一編 21世紀(jì)的新媒體與營銷第1章 媒體新規(guī)則第2章 數(shù)字營銷：全新法則第二編 數(shù)字通路第3章 網(wǎng)絡(luò)第4章 網(wǎng)絡(luò)媒體：展示、搜索、聯(lián)盟及贊助第5章 電子郵件與病毒營銷第6章 移動平臺..第7章 游戲：新好萊塢第8章 消費者自創(chuàng)內(nèi)容第9章 數(shù)字廣告牌第10章 電視新紀(jì)元——IPTV第三編 數(shù)字營銷策劃架構(gòu)第11章 第一階段：定義參與者寫真及目標(biāo)第12章 第二階段：搭建你的數(shù)字平臺第13章 第三階段：提高知名度與影響力

章節(jié)摘錄

　　第一編 21世紀(jì)的新媒體與營銷　　第2章 數(shù)字營銷：全新法則　　數(shù)字營銷：營銷大未來　　上一章所提到的媒體新規(guī)則將永久改變營銷的運作方式。特別是從大眾傳播到數(shù)字化一對一媒體的轉(zhuǎn)變，代表著以往建立品牌時所采用的，專注于到達(dá)率和頻次的廣告付費方式必須被重新思考。當(dāng)大多數(shù)媒體已經(jīng)數(shù)字化、具有高度參與性、雙向互動性，并且能做病毒傳播時，營銷者便不能以單向傳遞信息的觀念來做營銷?！　∫晒M(jìn)行數(shù)字營銷，營銷人不能只是簡單地將一些數(shù)字營銷活動加進(jìn)傳統(tǒng)的營銷策劃中。相反的，他們必須圍繞著新媒體及數(shù)字營銷的特

媒體關(guān)注與評論

　　“現(xiàn)在我們都是數(shù)字營銷人”——或者說我們必須是。作者們?yōu)閿?shù)字營銷時代提供了清晰，真實，基礎(chǔ)的實用指導(dǎo)。這本書應(yīng)放在每一個營銷人的書架上?！　　獥蠲黟?奧美集團(tuán)全球CEO　　置身波濤洶涌，浩瀚無邊的數(shù)字海洋中，人人都需要指南針指引方向。這本書來得正是時候，不只清晰易讀，解決基本需求，而且豐富新疑，包涵許多正在世界各地如火如荼發(fā)生的實際案例，供讀者參考運用?！　　f淑芬 奧美集團(tuán)中國區(qū)CEO　　數(shù)字營銷學(xué)是我的同僚肯特·沃泰姆積數(shù)十年營銷基礎(chǔ)及數(shù)字經(jīng)驗之功的非常創(chuàng)作。為何稱之為非常創(chuàng)作？因為數(shù)

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