奧美的數(shù)字營(yíng)銷觀點(diǎn)

前言

　　歡迎閱讀《奧美的數(shù)字營(yíng)銷觀點(diǎn)））?！　v史上有許多重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)都源自傳統(tǒng)領(lǐng)域的變革。這些轉(zhuǎn)折點(diǎn)通常是在之后的歲月中才逐漸被人所理解的。但是，對(duì)于想在變革過程中占據(jù)優(yōu)勢(shì)的人來說，就必須快速掌握變革的本質(zhì)來決定學(xué)習(xí)哪種新思維以探索新的企業(yè)機(jī)會(huì)?！　∥覀冋幱跀?shù)字科技、數(shù)字技術(shù)及數(shù)字傳播快速改變、更新營(yíng)銷思維的時(shí)代。許多專家都認(rèn)識(shí)到從傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)變正在加速進(jìn)行。搜索營(yíng)銷預(yù)算的增加、消費(fèi)者創(chuàng)作內(nèi)容的興起、新技術(shù)的快速成長(zhǎng)（尤其是移動(dòng)通信業(yè)）……這些市場(chǎng)的大量轉(zhuǎn)變，都加快了變革的發(fā)生。事實(shí)上，IBM

內(nèi)容概要

　　《奧美的數(shù)字營(yíng)銷觀點(diǎn)：新媒體與數(shù)字營(yíng)銷指南 》為讀者提供了如何運(yùn)用主要數(shù)字媒體通路的方法；隨附了領(lǐng)先的營(yíng)銷人如何在工作中有效運(yùn)用這些通路的最佳案例；提供了數(shù)字營(yíng)銷的十二個(gè)基本原則；協(xié)助數(shù)字營(yíng)銷人了解什么是數(shù)字營(yíng)銷必須做的，什么是絕對(duì)不能做的?！秺W美的數(shù)字營(yíng)銷觀點(diǎn)：新媒體與數(shù)字營(yíng)銷指南 》也給出了完整的數(shù)字營(yíng)銷策劃架構(gòu)，協(xié)助讀者制訂自己的數(shù)字營(yíng)銷計(jì)劃。 數(shù)字科技及媒體的發(fā)展推動(dòng)企業(yè)從嶄新的角度探索與消費(fèi)者接觸及互動(dòng)的新方法。數(shù)字世界的快速進(jìn)化則開創(chuàng)了一個(gè)使用者上傳內(nèi)容到消費(fèi)者社區(qū)的新時(shí)代?！　　秺W美的

作者簡(jiǎn)介

　　肯特·沃泰姆，擁有多年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾在奧美位于紐約、中國(guó)香港、曼谷及新加坡等地的辦公室擔(dān)任要職，為無數(shù)藍(lán)籌股客戶提供數(shù)字營(yíng)銷顧問咨詢服務(wù)。他也是作家及演說家，經(jīng)常在專業(yè)媒體上發(fā)表文章，如《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》、《Media》、CNN及CNBC。他目前是奧美互動(dòng)營(yíng)銷公司（Ogilvyone）亞太區(qū)董事長(zhǎng)，與妻子及兩個(gè)孩子居于曼谷?！　∫炼鳌し彝?，曾在歐洲、北美及亞洲工作，是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的管理學(xué)者及營(yíng)銷顧問，也曾是加拿大斯古里克商學(xué)院MBA課程的主任。過去八年，他居住于曼谷，領(lǐng)導(dǎo)著薩新工商管理研究生院的

書籍目錄

中文版作者序譯者序莊淑芬序宋秩銘序前言導(dǎo)覽第一編 21世紀(jì)的新媒體與營(yíng)銷第1章 媒體新規(guī)則第2章 數(shù)字營(yíng)銷：全新法則第二編 數(shù)字通路第3章 網(wǎng)絡(luò)第4章 網(wǎng)絡(luò)媒體：展示、搜索、聯(lián)盟及贊助第5章 電子郵件與病毒營(yíng)銷第6章 移動(dòng)平臺(tái)..第7章 游戲：新好萊塢第8章 消費(fèi)者自創(chuàng)內(nèi)容第9章 數(shù)字廣告牌第10章 電視新紀(jì)元——IPTV第三編 數(shù)字營(yíng)銷策劃架構(gòu)第11章 第一階段：定義參與者寫真及目標(biāo)第12章 第二階段：搭建你的數(shù)字平臺(tái)第13章 第三階段：提高知名度與影響力

章節(jié)摘錄

　　第一編 21世紀(jì)的新媒體與營(yíng)銷　　第2章 數(shù)字營(yíng)銷：全新法則　　數(shù)字營(yíng)銷：營(yíng)銷大未來　　上一章所提到的媒體新規(guī)則將永久改變營(yíng)銷的運(yùn)作方式。特別是從大眾傳播到數(shù)字化一對(duì)一媒體的轉(zhuǎn)變，代表著以往建立品牌時(shí)所采用的，專注于到達(dá)率和頻次的廣告付費(fèi)方式必須被重新思考。當(dāng)大多數(shù)媒體已經(jīng)數(shù)字化、具有高度參與性、雙向互動(dòng)性，并且能做病毒傳播時(shí)，營(yíng)銷者便不能以單向傳遞信息的觀念來做營(yíng)銷?！　∫晒M(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷，營(yíng)銷人不能只是簡(jiǎn)單地將一些數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)加進(jìn)傳統(tǒng)的營(yíng)銷策劃中。相反的，他們必須圍繞著新媒體及數(shù)字營(yíng)銷的特

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　“現(xiàn)在我們都是數(shù)字營(yíng)銷人”——或者說我們必須是。作者們?yōu)閿?shù)字營(yíng)銷時(shí)代提供了清晰，真實(shí)，基礎(chǔ)的實(shí)用指導(dǎo)。這本書應(yīng)放在每一個(gè)營(yíng)銷人的書架上?！　　獥蠲黟?奧美集團(tuán)全球CEO　　置身波濤洶涌，浩瀚無邊的數(shù)字海洋中，人人都需要指南針指引方向。這本書來得正是時(shí)候，不只清晰易讀，解決基本需求，而且豐富新疑，包涵許多正在世界各地如火如荼發(fā)生的實(shí)際案例，供讀者參考運(yùn)用?！　　f淑芬 奧美集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO　　數(shù)字營(yíng)銷學(xué)是我的同僚肯特·沃泰姆積數(shù)十年?duì)I銷基礎(chǔ)及數(shù)字經(jīng)驗(yàn)之功的非常創(chuàng)作。為何稱之為非常創(chuàng)作？因?yàn)閿?shù)

圖書封面

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