小強廣告100招

前言

　　咬文，是林永強英文名Almon的音譯，也是他的筆名。十四年前，林永強拿了幾本自己出版的漫畫書，來到香港奧美和我見面，書上用的就是這個筆名?！　『闷ヅ鋸V告文案的一個名字啊!卻出現(xiàn)在一本幾乎沒有文字的書上，實在太有“化學作用”了。于是，咬文就成為我第一個聘用的文案?！　∫?，其實一點咬文的偏執(zhí)也沒有。正因如此，他很快就擺脫了文案的局限，躋身創(chuàng)意指導(CD)的行列，成為一個有要求、有原則、有成績的CD?！　V告行業(yè)常常有這種說法：某某人升級做創(chuàng)意指導了，于是行內(nèi)又少了個好的文案或美指，卻多了個糟糕的創(chuàng)

內(nèi)容概要

　　本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經(jīng)驗教訓。　　大到做人做事、游戲規(guī)則，小到一顰一笑、舉手投足，都以極“規(guī)則”的幽默款款道出，字字珠璣，行行溢出一個國際創(chuàng)意總監(jiān)的智慧?！　〕v述創(chuàng)意部分，本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對于如何舒緩職場壓力，作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆，令人忍俊不禁、贊嘆不絕。

作者簡介

　　林永強，上海天聯(lián)廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。16年廣告經(jīng)驗，先后于香港奧美廣告（Ogilvy & Mather）、達彼思廣告（Bates）、天高廣告（BBDO）、靈智廣告（Euro RSCG）等跨國廣告公司任職文案及創(chuàng)意總監(jiān)。2003年初踏足內(nèi)地，加入上海達彼思廣告（Bates）任創(chuàng)意總監(jiān)，2004年中轉(zhuǎn)投上海天聯(lián)廣告（BBDO/CNUAC）擔任創(chuàng)意群總監(jiān)一職，2006年9月升任副執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。2008年4月升任上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，執(zhí)掌上海BBDO創(chuàng)意部。曾獲香港、亞太及國際廣告創(chuàng)意大賽逾200個獎項。

書籍目錄

序序一序二序三自序三思而入行?1.三思一：有創(chuàng)意不一定能做廣告?2.三思二：付出與收獲不成正比?3.三思三：廣告是條不歸路?你在為誰工作4.勸告一：能力比金錢重要?5.勸告二：工作是上天賦予的使命?6.勸告三：珍惜目前的工作機會?7.勸告四：點燃你的工作激情8.勸告五：從優(yōu)秀到卓越?平坦廣告界的必備知識?9.知識一：自學能力?10.知識二：熱情與好奇心?11.知識三：右腦思考?電視廣告不易為12.TAKE1：剪接?13.TAKE2：鏡頭運用?14.TAKE

章節(jié)摘錄

　　三思而入行　　1.三思一：有創(chuàng)意不一定能做廣告　　我相信人人有創(chuàng)意。我爸很喜歡廢物利用，順手拈來，常會創(chuàng)作出一些很實用的家庭用品。我媽很喜歡自創(chuàng)菜式，無師自通，經(jīng)常炮制出令人回味無窮的美食。上天是平等的，或多或少會在各人的身上預留一些創(chuàng)意細胞，所以，有人可以創(chuàng)業(yè)，有人可以是發(fā)明家，有人可以是作曲家，有人可以是廚師……我收過很多應征信，應征者都說自己如何有創(chuàng)意，大有舍我其誰的意思。但我希望大家在應征前，先想想這個：有創(chuàng)意的人就能做廣告嗎？　　（1）廣告需要持續(xù)性的創(chuàng)意。我在《此乃廣告班》常會收到一

媒體關注與評論

　　對于一個天天在廣告公司上班的人，能擠出時間讀本書很不容易，能認真寫下一本書，就像是天方夜譚。Almon的努力，有目共睹?！　　止鹬?北京奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)　　閱讀他的書，喚起了不少當時碰壁的回憶，摻雜著幾分焦頭爛額的傷痛。我覺得，與其說他是我第一個聘用的人，不如說他是第一個聘用我的人，那該多好。于是，很自然地，我便很羨慕正手執(zhí)這本書的你。　　——曾錦程 香港陳曾黃朱梅廣告公司創(chuàng)辦人　　我自己在閱讀這書的過程中，就找到了很多熟悉的片段和相同的感受，亦籍此提醒了自己一些待人接物的手法，美好讓

編輯推薦

　　廣告人的必讀書、創(chuàng)意者的必修課，第一人氣創(chuàng)意博客“小強廣告”博主十六年廣告經(jīng)驗，國際4A資深ECD林永強。

圖書封面

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