北大案例經(jīng)典

前言

　　中國(guó)革命的成功在于毛澤東把“馬列主義的普遍真理與中國(guó)革命的具體實(shí)踐相結(jié)合”，中國(guó)企業(yè)管理的成功也有待于我們把美國(guó)教授們提煉出來的管理的普遍真理與中國(guó)企業(yè)管理的具體實(shí)踐相結(jié)合。因此，我們現(xiàn)在要解決的核心問題是如何從企業(yè)實(shí)踐中總結(jié)、提煉出管理理論？如何把管理理論運(yùn)用到企業(yè)實(shí)踐中？即實(shí)踐與理論相結(jié)合的方法論問題。就本人的經(jīng)驗(yàn)和見解而言，我認(rèn)為，充分發(fā)揮管理案例在實(shí)踐與理論之間的中介作用，是實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐相結(jié)合的有效途徑和主要方法。因?yàn)?，管理案例具有素材、?nèi)容、工具三大屬性，以及基于屬性的總結(jié)、傳播、學(xué)習(xí)三重

內(nèi)容概要

　　本書精選北京大學(xué)企業(yè)管理案例研究中心的本土經(jīng)典企業(yè)案例，內(nèi)容涉及財(cái)務(wù)金融、企業(yè)文化、人力資源、市場(chǎng)營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)管理、戰(zhàn)略管理、組織與治理，基本涵蓋了管理學(xué)的各個(gè)方面。案例涉及十多種行業(yè)中的各種規(guī)模的企業(yè)?！　∪绻闶巧虒W(xué)院MBA或者EMBA學(xué)員，本書將是最適合你的課外讀物，它不僅分析了中國(guó)各行各業(yè)的企業(yè)成長(zhǎng)與問題，還提供了若干企業(yè)的歷史經(jīng)驗(yàn)，“以史為鑒”是學(xué)習(xí)管理的有效方法?！　∪绻闶侵袊?guó)企業(yè)管理者中對(duì)理論研究有興趣的人，本書將是你必不可少的閱讀材料，它不僅可以讓你了解中國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)實(shí)踐，還能幫你

作者簡(jiǎn)介

　　何志毅，北京大學(xué)教授，復(fù)旦大學(xué)博士，北京大學(xué)博士后，瑞士IMD、美國(guó)通用電氣管理學(xué)院研修生。美國(guó)西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院訪問學(xué)者，北京大學(xué)企業(yè)管理案例研究中心主任，《北大商業(yè)評(píng)論》執(zhí)行主編，北京大學(xué)貧困地區(qū)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)家與企業(yè)管理研究院院長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任同盟秘書長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)管理學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)，世界管理學(xué)學(xué)者協(xié)會(huì)聯(lián)盟（IFSAM）理事，曾任政府干部、國(guó)有企業(yè)總經(jīng)理、股份制企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)董事長(zhǎng)等職務(wù)?！　『沃疽憬淌诘难芯款I(lǐng)域?yàn)閼?zhàn)略管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)文化，至今已出版了三部專著，主編

書籍目錄

序言 案例在實(shí)踐與理論相結(jié)合過程中的三重作用編者的話第一部分 戰(zhàn)略管理百年同仁堂遭遇國(guó)際化◆案例點(diǎn)評(píng)：先發(fā)產(chǎn)業(yè)的后發(fā)國(guó)際化格蘭仕的產(chǎn)業(yè)延伸◆案例點(diǎn)評(píng)：冠軍企業(yè)的多元化福耀玻璃應(yīng)訴反傾銷之路◆案例點(diǎn)評(píng)：抗?fàn)帲蛘邷缤鲂▲喺鄢帷舭咐c(diǎn)評(píng)：加法與減法第二部分 市場(chǎng)營(yíng)銷李寧公司品牌重塑◆案例點(diǎn)評(píng)：品牌的重新定位和推廣平安保險(xiǎn)公司的品牌戰(zhàn)略◆案例點(diǎn)評(píng)：品牌戰(zhàn)略的路線圖劍南春品牌定位的困惑◆案例點(diǎn)評(píng)：企業(yè)希望的品牌定位≠消費(fèi)者認(rèn)知的品牌定位婷美內(nèi)衣的品牌調(diào)整謎局◆案例點(diǎn)評(píng)：關(guān)于婷

章節(jié)摘錄

　　第一部分 戰(zhàn)略管理　　百年同仁堂遭遇國(guó)際化　　百年同仁堂　　北京前門外有一條喧鬧的商業(yè)街，路兩邊挨排著一間間鋪面。這條久經(jīng)歷史滄桑的胡同，還是老模樣兒。大柵欄街路南，三開間的門臉兒，“同仁堂”牌匾高懸正中，門前不時(shí)有人進(jìn)出。前堂里，抓藥的、等藥的、買丸藥的，忙而不亂，十分肅靜。這就是由樂顯揚(yáng)于清康熙八年（1669年）創(chuàng)辦的、北京著名的老字號(hào)中藥店——同仁堂?！　⊥侍眉瘓F(tuán)　　北京同仁堂是中醫(yī)藥行業(yè)的老字號(hào)，至今已有334年的歷史，是中華傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的象征。創(chuàng)始人樂顯揚(yáng)在收集整理大量宮廷秘方、

編輯推薦

　　《北大案例經(jīng)典》精選北京大學(xué)企業(yè)管理案例研究中心的本土經(jīng)典企業(yè)案例，內(nèi)容涉及財(cái)務(wù)金融、企業(yè)文化、人力資源、市場(chǎng)營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)管理、戰(zhàn)略管理、組織與治理，基本涵蓋了管理學(xué)的各個(gè)方面。案例涉及十多種行業(yè)中的各種規(guī)模的企業(yè)。如果你是商學(xué)院MBA或者EMBA學(xué)員。

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