新媒體激變

前言

　　序　　中國從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變已然歷經(jīng)30年，這30年中，中國社會急劇轉(zhuǎn)型，中國消費者的消費行為及媒體接觸習(xí)慣悄然發(fā)生著驚人的裂變；而媒體也在技術(shù)推動力、消費者需求改變的壓力下，向著數(shù)字新媒體時代發(fā)足狂奔，并進一步推動著消費群體的裂變異動。顯然，只有把握了這一時代脈搏，才能在時代發(fā)展中為自己獲取更多的機遇與空間。《新媒體激變》一書忠實記錄了這一時代的潮流，并做出了自己對未來數(shù)字新媒體營銷洶涌大潮到來的判斷。那么，概括而言，我想這本書想表達的值得業(yè)界共同分享的觀點如下：.　　一、數(shù)字新媒體對消

內(nèi)容概要

未來撲朔迷離?！　′佁焐w地的液晶屏幕已經(jīng)讓廣告業(yè)產(chǎn)生震蕩，新媒體的崛起究竟隱藏著怎樣的真相？廣告業(yè)的未來究竟是怎樣一番圖景？而你和你的企業(yè)如何在激變中完整廣告布局，實現(xiàn)戰(zhàn)略構(gòu)想？這正是本書試圖告訴你的一切。

作者簡介

　　杜國清，中國內(nèi)地首位廣告學(xué)博士，現(xiàn)任中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授、廣告主研究所所長、中國廣告主協(xié)會專家咨詢委員會委員。曾任《市場觀察·廣告主》雜志主編。著有《廣告即戰(zhàn)略》、《中國戶外媒體發(fā)展趨勢研究報告》等著作。

書籍目錄

序第一篇　新媒體激變下的營銷傳播變革——2007～2008年廣告主新媒體運用研究報告　第二篇　新媒體盛宴的入場券——中國消費者消費形態(tài)及媒體接觸形態(tài)的轉(zhuǎn)變　　本篇導(dǎo)讀　　第一部分　碎片化背景下的分眾傳播與新媒體發(fā)展　　第二部分　中國城市受眾的媒體接觸情況　　第三部分　新消費主義下的消費特征　　第四部分　新富人群的媒體接觸情況　第三篇　中國新媒體發(fā)展狀況及趨勢　　本篇導(dǎo)讀　　第一部分　成長中的巨人——2006年中國廣告市場洞察　　第二部分　媒體的細分化趨勢與新媒體的主流化趨勢　　第三部分　聚焦中國焦點新媒體發(fā)展現(xiàn)狀　第四篇　中國廣告主新媒體投放趨勢研究　　本篇導(dǎo)讀　　第一部分　專業(yè)研究與前沿思考　　第二部分　使用策略及實務(wù)個案　第五篇　效果為王——受眾與新媒體廣告價值評估體系　　本篇導(dǎo)讀　　第一部分　中國新媒體廣告監(jiān)測及效果評估亟待發(fā)展及完善　第二部分　告別經(jīng)驗主義，OTB（OpportunitycTocBuy）讓廣告效果看得見　第三部分　溝通效率的新變量——效果（Impact）成為重要的指標之一　第四部分　樓宇液晶效果評估研究　第五部分　網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測與效果評估研究　第六部分　ACI——廣告效果測定新標準　附錄1　廣告監(jiān)測與效果評估常用指標　附錄2　網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估指標體系　附錄3　手機廣告監(jiān)測與效果評估第六篇　企業(yè)新媒體使用個案解析　本篇導(dǎo)讀　第一部分　創(chuàng)維世界杯營銷，“砸出”注意力　第二部分　跟著客戶走！——訪招商銀行信用卡中心總經(jīng)理助理彭千　第三部分　起亞：從細分市場到主動收視空間　第四部分　飛一般成功的芒果網(wǎng)——芒果網(wǎng)成功搶占上海市場，成為行業(yè)前二甲　第五部分　太太樂——感性品牌，理性選擇　第六部分　上海東錦飲品尋找品牌的關(guān)鍵接觸點　第七部分　黑人牙膏的一次搶灘之役　第八部分　歐司朗，穿透式傳播的能量　第九部分　東方財富網(wǎng)借力新媒體實現(xiàn)財富的力量

章節(jié)摘錄

　　第一篇　新媒體激變下的營銷傳播變革：　　導(dǎo)語　　新媒體力量已經(jīng)滲透到社會發(fā)展的眾多角落，改變了消費者的信息接觸習(xí)慣，打破了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下信息傳播的流程，甚至已經(jīng)成為一種生產(chǎn)力，為商家提供企業(yè)經(jīng)營難題的解決方案。而越來越多的廣告主對于新媒體的態(tài)度也已經(jīng)由“站在岸邊熱切關(guān)注”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺e極熱身并試水”，越來越多的廣告主認同借力新媒體將成為企業(yè)創(chuàng)新突圍的利器。然而，對比態(tài)度上的熱誠與積極，面對紛繁復(fù)雜和不斷激變的新媒體環(huán)境，企業(yè)的實踐、探索的步伐仍不得不顯得謹慎甚至保守：仍有眾多廣告主認為自身對新媒體操控

媒體關(guān)注與評論

　　商場如戰(zhàn)場，快與慢的決斷決定了先與后的機會，導(dǎo)致了勝與敗的結(jié)果?！缎旅襟w激變》帶領(lǐng)我們回望、審視新媒體的過去與今天，揣摩新媒體征戰(zhàn)中的各種玄機，指明新媒體的發(fā)展方向，是我們商場獲勝的必備佳作。　　——分眾傳媒董事局主席 江南春　　每個時代都有一個支點成為顛覆故有、改變歷史的契機。在風(fēng)云起伏、多元發(fā)展的傳媒市場中，歷史的規(guī)律、現(xiàn)實的表征、發(fā)展的邏輯都預(yù)示著，新媒體將成為這個時代的支點。該書所揭示的新媒體運作邏輯及理念，對于廣告及媒體從業(yè)者撬動這個時代支點具有較大的啟發(fā)意義?！　　?/pre>






圖書封面



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