新媒體激變

前言

　　序　　中國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變已然歷經(jīng)30年，這30年中，中國(guó)社會(huì)急劇轉(zhuǎn)型，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為及媒體接觸習(xí)慣悄然發(fā)生著驚人的裂變；而媒體也在技術(shù)推動(dòng)力、消費(fèi)者需求改變的壓力下，向著數(shù)字新媒體時(shí)代發(fā)足狂奔，并進(jìn)一步推動(dòng)著消費(fèi)群體的裂變異動(dòng)。顯然，只有把握了這一時(shí)代脈搏，才能在時(shí)代發(fā)展中為自己獲取更多的機(jī)遇與空間?！缎旅襟w激變》一書(shū)忠實(shí)記錄了這一時(shí)代的潮流，并做出了自己對(duì)未來(lái)數(shù)字新媒體營(yíng)銷洶涌大潮到來(lái)的判斷。那么，概括而言，我想這本書(shū)想表達(dá)的值得業(yè)界共同分享的觀點(diǎn)如下：.　　一、數(shù)字新媒體對(duì)消

內(nèi)容概要

未來(lái)?yè)渌访噪x?！　′佁焐w地的液晶屏幕已經(jīng)讓廣告業(yè)產(chǎn)生震蕩，新媒體的崛起究竟隱藏著怎樣的真相？廣告業(yè)的未來(lái)究竟是怎樣一番圖景？而你和你的企業(yè)如何在激變中完整廣告布局，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略構(gòu)想？這正是本書(shū)試圖告訴你的一切。

作者簡(jiǎn)介

　　杜國(guó)清，中國(guó)內(nèi)地首位廣告學(xué)博士，現(xiàn)任中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授、廣告主研究所所長(zhǎng)、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)專家咨詢委員會(huì)委員。曾任《市場(chǎng)觀察·廣告主》雜志主編。著有《廣告即戰(zhàn)略》、《中國(guó)戶外媒體發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》等著作。

書(shū)籍目錄

序第一篇　新媒體激變下的營(yíng)銷傳播變革——2007～2008年廣告主新媒體運(yùn)用研究報(bào)告　第二篇　新媒體盛宴的入場(chǎng)券——中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)及媒體接觸形態(tài)的轉(zhuǎn)變　　本篇導(dǎo)讀　　第一部分　碎片化背景下的分眾傳播與新媒體發(fā)展　　第二部分　中國(guó)城市受眾的媒體接觸情況　　第三部分　新消費(fèi)主義下的消費(fèi)特征　　第四部分　新富人群的媒體接觸情況　第三篇　中國(guó)新媒體發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)　　本篇導(dǎo)讀　　第一部分　成長(zhǎng)中的巨人——2006年中國(guó)廣告市場(chǎng)洞察　　第二部分　媒體的細(xì)分化趨勢(shì)與新媒體的主流化趨勢(shì)　　第三部分　聚焦中國(guó)焦點(diǎn)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀　第四篇　中國(guó)廣告主新媒體投放趨勢(shì)研究　　本篇導(dǎo)讀　　第一部分　專業(yè)研究與前沿思考　　第二部分　使用策略及實(shí)務(wù)個(gè)案　第五篇　效果為王——受眾與新媒體廣告價(jià)值評(píng)估體系　　本篇導(dǎo)讀　　第一部分　中國(guó)新媒體廣告監(jiān)測(cè)及效果評(píng)估亟待發(fā)展及完善　第二部分　告別經(jīng)驗(yàn)主義，OTB（OpportunitycTocBuy）讓廣告效果看得見(jiàn)　第三部分　溝通效率的新變量——效果（Impact）成為重要的指標(biāo)之一　第四部分　樓宇液晶效果評(píng)估研究　第五部分　網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估研究　第六部分　ACI——廣告效果測(cè)定新標(biāo)準(zhǔn)　附錄1　廣告監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估常用指標(biāo)　附錄2　網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估指標(biāo)體系　附錄3　手機(jī)廣告監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估第六篇　企業(yè)新媒體使用個(gè)案解析　本篇導(dǎo)讀　第一部分　創(chuàng)維世界杯營(yíng)銷，“砸出”注意力　第二部分　跟著客戶走！——訪招商銀行信用卡中心總經(jīng)理助理彭千　第三部分　起亞：從細(xì)分市場(chǎng)到主動(dòng)收視空間　第四部分　飛一般成功的芒果網(wǎng)——芒果網(wǎng)成功搶占上海市場(chǎng)，成為行業(yè)前二甲　第五部分　太太樂(lè)——感性品牌，理性選擇　第六部分　上海東錦飲品尋找品牌的關(guān)鍵接觸點(diǎn)　第七部分　黑人牙膏的一次搶灘之役　第八部分　歐司朗，穿透式傳播的能量　第九部分　東方財(cái)富網(wǎng)借力新媒體實(shí)現(xiàn)財(cái)富的力量

章節(jié)摘錄

　　第一篇　新媒體激變下的營(yíng)銷傳播變革：　　導(dǎo)語(yǔ)　　新媒體力量已經(jīng)滲透到社會(huì)發(fā)展的眾多角落，改變了消費(fèi)者的信息接觸習(xí)慣，打破了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下信息傳播的流程，甚至已經(jīng)成為一種生產(chǎn)力，為商家提供企業(yè)經(jīng)營(yíng)難題的解決方案。而越來(lái)越多的廣告主對(duì)于新媒體的態(tài)度也已經(jīng)由“站在岸邊熱切關(guān)注”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺e極熱身并試水”，越來(lái)越多的廣告主認(rèn)同借力新媒體將成為企業(yè)創(chuàng)新突圍的利器。然而，對(duì)比態(tài)度上的熱誠(chéng)與積極，面對(duì)紛繁復(fù)雜和不斷激變的新媒體環(huán)境，企業(yè)的實(shí)踐、探索的步伐仍不得不顯得謹(jǐn)慎甚至保守：仍有眾多廣告主認(rèn)為自身對(duì)新媒體操控

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，快與慢的決斷決定了先與后的機(jī)會(huì)，導(dǎo)致了勝與敗的結(jié)果?！缎旅襟w激變》帶領(lǐng)我們回望、審視新媒體的過(guò)去與今天，揣摩新媒體征戰(zhàn)中的各種玄機(jī)，指明新媒體的發(fā)展方向，是我們商場(chǎng)獲勝的必備佳作。　　——分眾傳媒董事局主席 江南春　　每個(gè)時(shí)代都有一個(gè)支點(diǎn)成為顛覆故有、改變歷史的契機(jī)。在風(fēng)云起伏、多元發(fā)展的傳媒市場(chǎng)中，歷史的規(guī)律、現(xiàn)實(shí)的表征、發(fā)展的邏輯都預(yù)示著，新媒體將成為這個(gè)時(shí)代的支點(diǎn)。該書(shū)所揭示的新媒體運(yùn)作邏輯及理念，對(duì)于廣告及媒體從業(yè)者撬動(dòng)這個(gè)時(shí)代支點(diǎn)具有較大的啟發(fā)意義?！　　?/pre>






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