科特勒營(yíng)銷(xiāo)策略

內(nèi)容概要

“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”之父極具影響力的經(jīng)典著作！科特勒就是營(yíng)銷(xiāo)的同義詞。無(wú)論你在營(yíng)銷(xiāo)界的角色是什么，都應(yīng)該閱讀這本書(shū)。　　　——阿爾·里斯 《定位》合著者本書(shū)收錄了大量最新的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)條例，對(duì)變化迅速的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，做了絕佳的評(píng)述?！　　　ダ椎吕锟恕ろf伯斯特 達(dá)特茅斯學(xué)院管理學(xué)教授本書(shū)告訴你如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和利潤(rùn)的雙贏，如何創(chuàng)造并管理不同客戶(hù)的需求?！　　　_伯特·高爾文 摩托羅拉公司前CEO書(shū)中令人耳目一新的觀點(diǎn)與縝密的敘述，可指導(dǎo)高級(jí)主管從容應(yīng)對(duì)來(lái)自強(qiáng)勢(shì)客戶(hù)、全球化力量與新科技的挑戰(zhàn)?！　　　骶S·艾克 《打造強(qiáng)勢(shì)品牌》作者一部經(jīng)典著作……對(duì)于如何發(fā)掘、贏得和留住客戶(hù)等困擾已久的難題提出了最新的見(jiàn)解?！　　　獑讨巍ご?《市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略》作者通過(guò)本書(shū)，你可以與這位世界級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)思想家進(jìn)行交流，這是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)?！　　　獋惣{德·貝里 《發(fā)現(xiàn)服務(wù)的精神》作者菲利普·科特勒是國(guó)際上公認(rèn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)權(quán)威。他是美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理研究生院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授，曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。他還曾在哈佛大學(xué)從事數(shù)學(xué)方面的博士后和在芝加哥大學(xué)從事行為科學(xué)方面的博士后研究?？铺乩战淌诂F(xiàn)在是許多大公司在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和計(jì)劃、營(yíng)銷(xiāo)組織、整合營(yíng)銷(xiāo)方面的顧問(wèn)，包括IBM公司、通用電氣公司、美國(guó)電話電報(bào)公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、斯堪的納維亞航空公司、米其林公司等。

作者簡(jiǎn)介

　　菲利普·科特勒，全球“營(yíng)銷(xiāo)大師”，現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父，用全新的理念、權(quán)威的視角，將營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的基本理論和專(zhuān)業(yè)精華濃縮于這部經(jīng)典性著作?！　⊥ㄟ^(guò)科特勒淵博的見(jiàn)解，你可以迅速更新你的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和技能，了解到資料庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、高科技營(yíng)銷(xiāo)、全球化營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)理念，從容應(yīng)對(duì)超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)、全球化和互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇?？铺乩盏脑S多營(yíng)銷(xiāo)操作和實(shí)踐已經(jīng)得到美國(guó)電報(bào)電話公司、通用電氣、福特汽車(chē)、杜邦公司、IBM公司、惠普公司等全球財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)的驗(yàn)證和推廣?！　∽钪匾氖牵緯?shū)解決了困擾許多經(jīng)理人的常

書(shū)籍目錄

序言第一篇 戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)第一章 跨世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)制勝的營(yíng)銷(xiāo)秘訣獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題我們需要營(yíng)銷(xiāo)夢(mèng)想家現(xiàn)階段的營(yíng)銷(xiāo)第二章 了解、創(chuàng)造、溝通與傳遞價(jià)值對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的重大誤解發(fā)掘并填補(bǔ)需求以偏概全？量身打造？營(yíng)銷(xiāo)管理的主要步驟第三章 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與目標(biāo)價(jià)值市場(chǎng)機(jī)會(huì)的定義市場(chǎng)機(jī)會(huì)的主要來(lái)源鼓勵(lì)創(chuàng)意的產(chǎn)生擴(kuò)張需求的主要途徑評(píng)估并選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)新產(chǎn)品成功的關(guān)鍵第四章 發(fā)展價(jià)值主張與建立品牌發(fā)展價(jià)值主張五種品質(zhì)——價(jià)格關(guān)系推動(dòng)全價(jià)值主張建立品牌打造品牌認(rèn)同的工具評(píng)估品牌效果第

編輯推薦

　　“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”之父極具影響力的經(jīng)典著作！　　　　科特勒就是營(yíng)銷(xiāo)的同義詞。無(wú)論你在營(yíng)銷(xiāo)界的角色是什么，都應(yīng)該閱讀這本書(shū)?！　　枴だ锼?《定位》合著者　　本書(shū)收錄了大量最新的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)條例，對(duì)變化迅速的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，做了絕佳的評(píng)述?！　　ダ椎吕锟恕ろf伯斯特 達(dá)特茅斯學(xué)院管理學(xué)教授　　本書(shū)告訴你如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和利潤(rùn)的雙贏，如何創(chuàng)造并管理不同客戶(hù)的需求。　　——羅伯特·高爾文 摩托羅拉公司前CEO　　書(shū)中令人耳目一新的觀點(diǎn)與縝密的敘述，可指導(dǎo)高級(jí)主管從容應(yīng)對(duì)來(lái)自強(qiáng)勢(shì)客戶(hù)、全球化力量與新科

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