科特勒營銷策略

內(nèi)容概要

“現(xiàn)代營銷學(xué)”之父極具影響力的經(jīng)典著作！科特勒就是營銷的同義詞。無論你在營銷界的角色是什么，都應(yīng)該閱讀這本書?！　　　枴だ锼?《定位》合著者本書收錄了大量最新的優(yōu)秀營銷條例，對變化迅速的營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，做了絕佳的評述?！　　　ダ椎吕锟恕ろf伯斯特 達(dá)特茅斯學(xué)院管理學(xué)教授本書告訴你如何實現(xiàn)市場和利潤的雙贏，如何創(chuàng)造并管理不同客戶的需求?！　　　_伯特·高爾文 摩托羅拉公司前CEO書中令人耳目一新的觀點與縝密的敘述，可指導(dǎo)高級主管從容應(yīng)對來自強(qiáng)勢客戶、全球化力量與新科技的挑戰(zhàn)?！　　　骶S·艾克 《打造強(qiáng)勢品牌》作者一部經(jīng)典著作……對于如何發(fā)掘、贏得和留住客戶等困擾已久的難題提出了最新的見解。　　　——喬治·戴 《市場驅(qū)動戰(zhàn)略》作者通過本書，你可以與這位世界級的營銷思想家進(jìn)行交流，這是一個千載難逢的機(jī)會?！　　　獋惣{德·貝里 《發(fā)現(xiàn)服務(wù)的精神》作者菲利普·科特勒是國際上公認(rèn)的市場營銷學(xué)權(quán)威。他是美國西北大學(xué)凱洛格管理研究生院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國際營銷學(xué)教授，曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。他還曾在哈佛大學(xué)從事數(shù)學(xué)方面的博士后和在芝加哥大學(xué)從事行為科學(xué)方面的博士后研究?？铺乩战淌诂F(xiàn)在是許多大公司在營銷戰(zhàn)略和計劃、營銷組織、整合營銷方面的顧問，包括IBM公司、通用電氣公司、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、斯堪的納維亞航空公司、米其林公司等。

作者簡介

　　菲利普·科特勒，全球“營銷大師”，現(xiàn)代營銷學(xué)之父，用全新的理念、權(quán)威的視角，將營銷領(lǐng)域的基本理論和專業(yè)精華濃縮于這部經(jīng)典性著作。　　通過科特勒淵博的見解，你可以迅速更新你的營銷知識和技能，了解到資料庫營銷、關(guān)系營銷、高科技營銷、全球化營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等熱門營銷理念，從容應(yīng)對超級競爭、全球化和互聯(lián)網(wǎng)所帶來的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇?？铺乩盏脑S多營銷操作和實踐已經(jīng)得到美國電報電話公司、通用電氣、福特汽車、杜邦公司、IBM公司、惠普公司等全球財富500強(qiáng)企業(yè)的驗證和推廣?！　∽钪匾氖牵緯鉀Q了困擾許多經(jīng)理人的常

書籍目錄

序言第一篇 戰(zhàn)略性營銷第一章 跨世紀(jì)營銷制勝的營銷秘訣獨(dú)特的營銷戰(zhàn)略常見的營銷問題我們需要營銷夢想家現(xiàn)階段的營銷第二章 了解、創(chuàng)造、溝通與傳遞價值對營銷的重大誤解發(fā)掘并填補(bǔ)需求以偏概全？量身打造？營銷管理的主要步驟第三章 市場機(jī)會與目標(biāo)價值市場機(jī)會的定義市場機(jī)會的主要來源鼓勵創(chuàng)意的產(chǎn)生擴(kuò)張需求的主要途徑評估并選擇市場機(jī)會新產(chǎn)品成功的關(guān)鍵第四章 發(fā)展價值主張與建立品牌發(fā)展價值主張五種品質(zhì)——價格關(guān)系推動全價值主張建立品牌打造品牌認(rèn)同的工具評估品牌效果第

編輯推薦

　　“現(xiàn)代營銷學(xué)”之父極具影響力的經(jīng)典著作！　　　　科特勒就是營銷的同義詞。無論你在營銷界的角色是什么，都應(yīng)該閱讀這本書?！　　枴だ锼?《定位》合著者　　本書收錄了大量最新的優(yōu)秀營銷條例，對變化迅速的營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，做了絕佳的評述?！　　ダ椎吕锟恕ろf伯斯特 達(dá)特茅斯學(xué)院管理學(xué)教授　　本書告訴你如何實現(xiàn)市場和利潤的雙贏，如何創(chuàng)造并管理不同客戶的需求?！　　_伯特·高爾文 摩托羅拉公司前CEO　　書中令人耳目一新的觀點與縝密的敘述，可指導(dǎo)高級主管從容應(yīng)對來自強(qiáng)勢客戶、全球化力量與新科

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