快品牌

內(nèi)容概要

　　惟快品牌者生存！　　數(shù)字時(shí)代的品牌游戲，沒有規(guī)則，只有實(shí)踐。　　本書以案例的方式，深入剖析了9位數(shù)字時(shí)代的速度大師（Speed Master）背后的品牌故事：三星電子、索尼愛立信、蘋果、摩托羅拉、Google、eBay、寶馬、星巴克、宜家?！　∵@不僅是一本教你如進(jìn)行品牌營銷的案例書，更是教你如何忘掉傳統(tǒng)的游戲規(guī)則！　　忘掉工業(yè)時(shí)代的品牌規(guī)則，擁抱數(shù)字時(shí)代的游戲規(guī)則！　　不要成為身陷競(jìng)爭(zhēng)圍城的“紅?！逼放疲蔀閮r(jià)值創(chuàng)新的“藍(lán)?！逼放?！　　最關(guān)鍵的是，這些一飛沖天的快品牌，雖然各有鮮招、創(chuàng)

作者簡介

　　金錯(cuò)刀，原名丁鵬飛。數(shù)字時(shí)代的商業(yè)觀察者，新浪科技、網(wǎng)易商業(yè)、CNBC特約評(píng)論員。畢業(yè)于河南財(cái)經(jīng)學(xué)院，曾做過策劃、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、報(bào)紙、雜志等，現(xiàn)為《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》總主筆。一直致力于實(shí)戰(zhàn)管理學(xué)研究，并以對(duì)跨國公司的深度報(bào)道著稱，著有《公司兇猛——財(cái)富500強(qiáng)的中國韜略》、《三星進(jìn)化》、《公司黑帶》等書。

書籍目錄

序一　什么是品牌的真快之道序二　后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的偶像前言　快品牌時(shí)代：“紅海”者被淘汰法則一　一眾不同第一章 三星電子：“有所區(qū)別”造就飛天品牌公司背景和戰(zhàn)略曾經(jīng)的品牌營銷“有所區(qū)別”的品牌武器結(jié)論第二章 索尼愛立信：“與眾不同”才能兇猛索尼愛立信的誕生品牌的極度深寒索尼愛立信的品牌突圍走進(jìn)索尼愛立信營銷部“與眾不同”之道結(jié)論第三章 案例手記：一個(gè)CMO的煩惱李宗錫的煩惱三星的憂患意識(shí)楊懷博的煩惱錢·金眼中的三星品牌三星和索尼愛立信的共同點(diǎn)：情感營銷真正的

編輯推薦

　　成為偉大的品牌，傳統(tǒng)的廣告驅(qū)動(dòng)模式正在遭遇挑戰(zhàn)，一些新的品牌力量不可忽視，比如：與眾不同、成為酷品牌、發(fā)力網(wǎng)絡(luò)、制造獨(dú)特體驗(yàn)。這也是《快品牌》帶給讀者的價(jià)值所在?！　　獏鞘佬?eBay中國區(qū)前任CEO　　這是一本與眾不同、引人入勝，而又立體透徹的關(guān)于品牌的著作?！　　拍崂?索尼愛立信集團(tuán)副總裁、中國公司總裁　　《快品牌》大膽地指出，在數(shù)字時(shí)代，惟快品牌者生存。并提出“快就是慢”法則。這是一本非常有趣、頗具實(shí)戰(zhàn)意義的品牌案例著作。　　——吉宓 “藍(lán)海戰(zhàn)略”中國負(fù)責(zé)人　　商業(yè)上的神來之筆

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