快品牌

內容概要

　　惟快品牌者生存！　　數(shù)字時代的品牌游戲，沒有規(guī)則，只有實踐?！　”緯园咐姆绞?，深入剖析了9位數(shù)字時代的速度大師（Speed Master）背后的品牌故事：三星電子、索尼愛立信、蘋果、摩托羅拉、Google、eBay、寶馬、星巴克、宜家。　　這不僅是一本教你如進行品牌營銷的案例書，更是教你如何忘掉傳統(tǒng)的游戲規(guī)則！　　忘掉工業(yè)時代的品牌規(guī)則，擁抱數(shù)字時代的游戲規(guī)則！　　不要成為身陷競爭圍城的“紅海”品牌，而要成為價值創(chuàng)新的“藍?！逼放?！　　最關鍵的是，這些一飛沖天的快品牌，雖然各有鮮招、創(chuàng)

作者簡介

　　金錯刀，原名丁鵬飛。數(shù)字時代的商業(yè)觀察者，新浪科技、網易商業(yè)、CNBC特約評論員。畢業(yè)于河南財經學院，曾做過策劃、網絡行業(yè)、報紙、雜志等，現(xiàn)為《數(shù)字商業(yè)時代》總主筆。一直致力于實戰(zhàn)管理學研究，并以對跨國公司的深度報道著稱，著有《公司兇猛——財富500強的中國韜略》、《三星進化》、《公司黑帶》等書。

書籍目錄

序一　什么是品牌的真快之道序二　后互聯(lián)網時代的偶像前言　快品牌時代：“紅?！闭弑惶蕴▌t一　一眾不同第一章 三星電子：“有所區(qū)別”造就飛天品牌公司背景和戰(zhàn)略曾經的品牌營銷“有所區(qū)別”的品牌武器結論第二章 索尼愛立信：“與眾不同”才能兇猛索尼愛立信的誕生品牌的極度深寒索尼愛立信的品牌突圍走進索尼愛立信營銷部“與眾不同”之道結論第三章 案例手記：一個CMO的煩惱李宗錫的煩惱三星的憂患意識楊懷博的煩惱錢·金眼中的三星品牌三星和索尼愛立信的共同點：情感營銷真正的

編輯推薦

　　成為偉大的品牌，傳統(tǒng)的廣告驅動模式正在遭遇挑戰(zhàn)，一些新的品牌力量不可忽視，比如：與眾不同、成為酷品牌、發(fā)力網絡、制造獨特體驗。這也是《快品牌》帶給讀者的價值所在?！　　獏鞘佬?eBay中國區(qū)前任CEO　　這是一本與眾不同、引人入勝，而又立體透徹的關于品牌的著作。　　——古尼拉 索尼愛立信集團副總裁、中國公司總裁　　《快品牌》大膽地指出，在數(shù)字時代，惟快品牌者生存。并提出“快就是慢”法則。這是一本非常有趣、頗具實戰(zhàn)意義的品牌案例著作?！　　?“藍海戰(zhàn)略”中國負責人　　商業(yè)上的神來之筆

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