誰認識馬云

前言

縱觀馬云的人生歷程，從童年時代身形瘦小卻愛打架的頑童，到青年時代永不言棄參加了三次高考，以及之后多次艱苦創(chuàng)業(yè)卻又歷經(jīng)多次失敗，而最終成為一個受人尊敬的成功企業(yè)家、一個堅守自己核心價值觀和有著強烈使命感的企業(yè)領袖，他揚言要帶領全球網(wǎng)民進入“網(wǎng)商時代”……這一切都讓人覺得不可思議，這就是出現(xiàn)在我們這個偉大的時代、出現(xiàn)在民間、出現(xiàn)在草根階層的“馬云現(xiàn)象”。    “馬云現(xiàn)象”給我們帶來了什么?是戰(zhàn)勝自己、戰(zhàn)勝困難的決心和勇氣，還是創(chuàng)業(yè)的激情、奮斗的豪情、成功的信心、創(chuàng)新的精神?我想更有許多反邏輯的思考：    1．為什么“差學生”也能成功?    馬云畢業(yè)于杭州師范學院，一所可以被認為是“名不見經(jīng)傳”的二流學校，比起出身名校的張朝陽、丁磊、陳天橋，馬云的求學經(jīng)歷可謂是一路坎坷。但是，就是這樣一個人，卻創(chuàng)建了一個中國乃至世界最大的電子商務網(wǎng)站。這是為什么?這對于每一個教育者、教育管理者、家庭、學校和每一個有著成功夢想的創(chuàng)業(yè)者，都是值得思考的。    2．到底什么樣的人才能成功?成功者的素質(zhì)是什么?    馬云說過：“馬云能夠成功，80％的人都能成功?！钡珵槭裁粗挥猩贁?shù)人成功了?馬云成功的案例揭示了什么?成功的關鍵因素是什么?    3.企業(yè)要想成功到底需要什么樣的管理?馬云管理的魅力到底何在?    馬云，一點都沒有領導派頭，很多人都說他長得像頑童，像壞人，可是，他卻能構建一支無堅不摧的精英團隊，秘訣是什么?馬云高超的管理領導才能是如何形成的?    阿里巴巴的口號是“讓天下沒有難做的生意”?！熬W(wǎng)商時代”是真正全民經(jīng)商的時代，只要有互聯(lián)網(wǎng)，沒有任何門檻，任何人都可以利用淘寶和阿里巴巴獲得信息和生意。我想本書也為網(wǎng)商和未來的網(wǎng)商們交流如何利用電子商務做生意塔建了一個平臺。以下問題大家可以共同探討：    1．如何利用阿里巴巴和淘寶獲取更多的客戶和訂單?如果您已經(jīng)是成功的網(wǎng)商，能否讓大家分享您的體會和心得?    2．電子商務的未來就是網(wǎng)商們的未來，未來電子商務的發(fā)展趨勢您認為會是怎樣的?    3．阿里巴巴和淘寶網(wǎng)與其他類似網(wǎng)站相比，有什么優(yōu)缺點?您有什么改進意見?    4．您認為網(wǎng)商時代的到來將帶給網(wǎng)商們何種機遇與挑戰(zhàn)?如何抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)?    若讀者對以上問題有任何看法、觀點和想法，請發(fā)送郵件到lsying7966@163.oom。對文字優(yōu)美、思想深刻、見解獨到的文章，我們將在本書再版時以附錄形式刊登。同時作者在新浪網(wǎng)開通了博客，希望能與讀者交流互動。再次感謝您，親愛的讀者，懇請?zhí)岢鰧氋F意見!

內(nèi)容概要

在2000年中國企業(yè)家雜志舉辦的一場論壇上，我初識馬云，他給我留下三點印象：一是馬云長相很“酷”，“酷”得有點像天外來客，演外星人基本不用化裝；二是“自由主義”，作為主講嘉賓，別人演講時他應該在主席臺做認真傾聽狀，正襟危坐的，他卻悄悄跑到觀眾席后面的臺階上獨自愣神；三是他在演講中一反創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)絡公司對投資者低眉順眼、恭敬小心的常態(tài)，放言“投資者最多是舅舅，主人是我們自己”，引發(fā)諸多議論?！　『髞恚覀冎饾u熟悉了，對馬云了解多了，交流越深，我反而越覺得疑惑，像馬云這樣一個已經(jīng)光芒四射的天才創(chuàng)業(yè)家，像阿里巴巴這樣一家唯一可能在不遠的將來成為中國可與微軟、GE、沃爾瑪匹敵的企業(yè)，我們這個世界為什么對之表現(xiàn)如此冷漠？是不是我們判斷力出了問題？　　一直到2004年，在中央電視臺年度經(jīng)濟人物的推舉過程中，當我對著鏡頭說到“就像比爾·蓋茨已經(jīng)成為人類創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)的杰出代表一樣，馬云必將成為人類利用互聯(lián)網(wǎng)的杰出代表，阿里巴巴也必將因此成為納斯達克的太陽”時，在場的人一臉驚詫，奇怪我為什么會出如此駭人之論。　　2005年8月，阿里巴巴并購雅虎中國，雅虎中國攜10億美元，下嫁阿里巴巴的消息震驚了全世界，世界也仿佛在一夜之間認識了馬云，認識了阿里巴巴。盡管直到今天，媒體們爭論到底是阿里巴巴并購了雅虎中國，還是美國雅虎并購了阿里巴巴，但有一點是肯定的，那就是馬云和他們創(chuàng)業(yè)團隊已經(jīng)締造、正在締造和將要締造的阿里巴巴價值。打個比方，就因這個價值，美國雅虎用一筆昂貴的嫁妝嫁出自己的寶貝女兒，從而成為有出息的中國女婿的幸福岳父，阿里巴巴則興高采烈迎娶一位富有的公主，從而成為有實力的美國岳父的快樂女婿。　　問題在于，世界真的認識馬云、認識阿里巴巴了嗎？我們這些中國老鄉(xiāng)們，真的認識馬云、認識阿里巴巴了嗎？日本人孫正義因為認識了馬云，率先給阿里巴巴做了“養(yǎng)父”，美國人楊致遠因為認識了馬云，急急忙忙做了阿里巴巴的“岳父”。我們這些中國老鄉(xiāng)們難道只能通過日本人、美國人、歐洲人，只能通過全世界外國人的眼光間接地、將信將疑地認識中國優(yōu)秀兒女、承認自己骨肉兄弟的出類拔萃和偉大創(chuàng)造嗎？　　這本書也許出得晚了一些，也許還可以寫得更樸實。但無論如何，它一定可以幫助我們更多地認識馬云、認識阿里巴巴，幫助我們對身邊的杰出鄰居變得更加敏感的?！　∽屛覀儽牬笱劬α粜男碌鸟R云、新的阿里巴巴的出現(xiàn)，像愛護自己的眼睛那樣愛護他們，珍惜他們，并呼喚身邊出現(xiàn)合格的“養(yǎng)父”和“岳父”，使馬云們不但能創(chuàng)造出偉大的世界級公司，而且能讓這些偉大的世界級公司被中國人創(chuàng)造出來后仍能屬于中國。

作者簡介

劉世英，青年學者，資深廣告人、傳媒人，北京廣天響石企業(yè)機構董事長，亞洲資本論壇副秘書長，《亞洲資本》雜志副總編，著有《分眾的藍?！?、《廣告不是萬能的》、《廣告也幽默》、《網(wǎng)絡時代的寵兒》等，主編“夢想年代，財智人生系列叢書”。

書籍目錄

總序　夢想年代劉東華序　誰認識馬云王利芬離　馬云與《贏在中國》作者序　網(wǎng)商時代的巨人第一章　網(wǎng)絡中國的拿破侖　小個子有大智慧　阿里巴巴：問鼎全球最大網(wǎng)貿(mào)市場　淘寶網(wǎng)：決勝國內(nèi)最大網(wǎng)購中心　支付寶：電子商務的一個里程碑　雅虎中國：登頂阿里網(wǎng)絡帝國第二章　30歲之前的苦樂年華　愛打架：該出手時就出手　數(shù)學“弱智”，英語奇才　屢敗屢戰(zhàn)：馬云終圓大學樓　我的故事，我的精彩第三章　萬事開頭難：黎明前的摸索　創(chuàng)業(yè)前奏　和互聯(lián)網(wǎng)的第一次親密接觸　北上：大張旗鼓宣傳造勢　要成功：何必畏懼失敗第四章　氣貫長虹：阿里巴巴勢不可當　“磨刀不誤砍柴工”：阿里巴巴的籌備　“手起刀落”間，阿里巴巴橫空出世　融資：踏破鐵鞋無覓處，得來全不費功夫　誠信通和貿(mào)易通：阿里巴巴的“哼哈二將”　搖旗吶喊：奔向網(wǎng)商新時代　阿里巴巴走向世界第五章　阿里巴巴管理之道　從死亡谷歸來：危機處理　從“活著就有希望”到“不為上市而上市”　西湖論劍　阿里巴巴用人之道　使命感、價值觀和誠信觀第六章　淘寶網(wǎng)：馬云的重磅“新武器”第七章　支付寶：圓一個“天下無賊”夢第八章　不入“虎”穴，焉得虎子第九章　“不經(jīng)歷風雨，怎能見彩虹”第十章　“貧嘴”馬云的真實人生附錄一　馬云精彩演講附錄二　馬云經(jīng)典語錄附錄三　阿里巴巴編年史后記　“馬云現(xiàn)象”留給我們的思考

章節(jié)摘錄

數(shù)學“弱智”，英語奇才 蘇格拉底說：“讓那些試圖改變世界的人先改變自己?！瘪R云卻是改變了世界，保留了自己，保留了因為喜歡漂亮的地理老師而苦學英語的童年回憶，保留了因為學英語而“厚著臉皮”找老外對話的過去。馬云從小就和別的孩子不同。首先，馬云不如其他男孩子那樣俊秀可愛，相反，他的大腦袋在他瘦弱的身材上顯得非常突兀。其次，他的學習成績從來不如別的孩子那么全面發(fā)展。用馬云的話說，他的學習成績在班級從來不是最好的，一般在十幾名，而且數(shù)學極差，往往不及格。數(shù)學極差，但馬云英語奇好，如同他的大腦袋，讓家長、老師和小朋友都看不懂，不知何故。在20世紀七八十年代，這樣的學生往往會讓老師很頭疼?！　〉乩砝蠋煹摹磅囗敗薄疤焐也谋赜杏??！瘪R云的頑皮、打斗自然影響了他的學習，這也導致他在整個學生階段成績都十分不理想。不過馬云天生就很樂觀，因為在各門課中，馬云仍有他的得意之處，那就是英語。英語好，他才能念杭州師范大學外語系，才能做英語老師，才有海博翻譯社，才有機會到美國接觸互聯(lián)網(wǎng)，也才有后來的阿里巴巴。為什么馬云會喜歡英語？其實源于中學一位地理老師一次課上的閑談。據(jù)說馬云讀中學時，教地理的女老師上課教學方式非常活潑，講課讓人如沐春風，經(jīng)常給同學講自己的一些經(jīng)歷和故事。馬云和其他同學一樣特別崇拜這位地理老師。有一天上課時，這位老師講了一件事，使馬云受益終生，甚至可以說改變了馬云一生。老師說，曾經(jīng)有一次在西湖邊上，幾個外國人詢問她中國地理，她英語很好，自然對答如流。老師總結說，你們要學好地理，更要學好英語，不然當有外國人問你的時候，你會給中國人丟臉的。老師的話猶如醍醐灌頂，使馬云茅塞頓開，對老師的崇拜也使得馬云對老師的話深信不疑。馬云由此發(fā)奮，開始了他的英語學習之旅?！　●R云苦練英語上完那節(jié)地理課后，一回家，馬云就花6毛多錢，買了個喇叭，每天聽英文廣播，堅持不懈。那一年，馬云剛滿12歲。也許對于現(xiàn)在的孩子來說，12歲才開始學英語似乎有些遲了，但在當時的情況下，在剛剛改革開放的年代里，一個孩子才12歲就開始學習英語，這簡直就是一件十分稀奇的事情。由于沒有家學淵源，馬云的父母甚至連ABC都不會，馬云起初學英語遇到了許多的困難。但他憑著對英語的熱愛，克服了許多困難。憑借著一股子不服輸?shù)捻g性，馬云經(jīng)常去西湖邊老外多的地方，湊上去和那些外國人講英語，不為別的，就是和老外練口語，有時也會充當一下英語導游。瘋狂英語的發(fā)起者李陽老師說過，學英語最忌諱的就是一個“怕”字——怕丟臉不敢說，怕丟臉不敢大聲說。馬云就是借著這種“厚臉皮”精神，借著不怕出丑的大無畏精神，一有機會就在街上逮著外國人開練英語。馬云的英語口語就這樣一天天流利起來。慢慢地，馬云的英語口語讓所有的師生大跌眼鏡，有時候連老外都以為他是從美國回來的歸國小華僑。而那時的馬云便會向別人解釋，他從來沒出過國門。沒有出過一天國的馬云，就這樣練就了一口純正、流利的英語，而且結識了許多的外國朋友。無論如何，馬云的英語在那時是出了名的。甚至在馬云上了大學之后的幾年時間里，他仍然每天一個人跑到賓館門口跟老外“對話”。盡管這些類似“聞雞起舞”、“臥薪嘗膽”之類的故事拿到今天來說已無從考證，但馬云多年的努力確實為其外語水平打下了堅實的基礎。有了興趣，才能做好。馬云堅信這一點。而在興趣基礎上建立起來的實力，“就是一次次失敗的積累。只要不把我打死，還會再來過。霉運當頭時，要跳出來看，放棄不等于用頭撞墻。搞不過就繞一下。學會放棄，才開始成功”。馬云對自己的學生時代還是有些懷念的。如果說他作為學生還有什么讓自己自豪的話，那就是他的英語成績特別好。13歲時，他就能給老外當導游，用自行車帶著老外滿大街跑了。僅此，便足以羨煞許多同齡人。但除此之外，馬云實在想不出還有什么光彩的經(jīng)歷了。

后記

縱觀馬云的人生歷程，從童年時代身形瘦小卻愛打架的頑童，到青年時代永不言棄參加了三次高考，以及之后多次艱苦創(chuàng)業(yè)卻又歷經(jīng)多次失敗，而最終成為一個受人尊敬的成功企業(yè)家、一個堅守自己核心價值觀和有著強烈使命感的企業(yè)領袖，他揚言要帶領全球網(wǎng)民進入“網(wǎng)商時代”……這一切都讓人覺得不可思議，這就是出現(xiàn)在我們這個偉大的時代、出現(xiàn)在民間、出現(xiàn)在草根階層的“馬云現(xiàn)象”。    “馬云現(xiàn)象”給我們帶來了什么?是戰(zhàn)勝自己、戰(zhàn)勝困難的決心和勇氣，還是創(chuàng)業(yè)的激情、奮斗的豪情、成功的信心、創(chuàng)新的精神?我想更有許多反邏輯的思考：    1．為什么“差學生”也能成功?    馬云畢業(yè)于杭州師范學院，一所可以被認為是“名不見經(jīng)傳”的二流學校，比起出身名校的張朝陽、丁磊、陳天橋，馬云的求學經(jīng)歷可謂是一路坎坷。但是，就是這樣一個人，卻創(chuàng)建了一個中國乃至世界最大的電子商務網(wǎng)站。這是為什么?這對于每一個教育者、教育管理者、家庭、學校和每一個有著成功夢想的創(chuàng)業(yè)者，都是值得思考的。    2．到底什么樣的人才能成功?成功者的素質(zhì)是什么?    馬云說過：“馬云能夠成功，80％的人都能成功。”但為什么只有少數(shù)人成功了?馬云成功的案例揭示了什么?成功的關鍵因素是什么?    3.企業(yè)要想成功到底需要什么樣的管理?馬云管理的魅力到底何在?    馬云，一點都沒有領導派頭，很多人都說他長得像頑童，像壞人，可是，他卻能構建一支無堅不摧的精英團隊，秘訣是什么?馬云高超的管理領導才能是如何形成的?    阿里巴巴的口號是“讓天下沒有難做的生意”。“網(wǎng)商時代”是真正全民經(jīng)商的時代，只要有互聯(lián)網(wǎng)，沒有任何門檻，任何人都可以利用淘寶和阿里巴巴獲得信息和生意。我想本書也為網(wǎng)商和未來的網(wǎng)商們交流如何利用電子商務做生意塔建了一個平臺。以下問題大家可以共同探討：    1．如何利用阿里巴巴和淘寶獲取更多的客戶和訂單?如果您已經(jīng)是成功的網(wǎng)商，能否讓大家分享您的體會和心得?    2．電子商務的未來就是網(wǎng)商們的未來，未來電子商務的發(fā)展趨勢您認為會是怎樣的?    3．阿里巴巴和淘寶網(wǎng)與其他類似網(wǎng)站相比，有什么優(yōu)缺點?您有什么改進意見?    4．您認為網(wǎng)商時代的到來將帶給網(wǎng)商們何種機遇與挑戰(zhàn)?如何抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)?    若讀者對以上問題有任何看法、觀點和想法，請發(fā)送郵件到lsying7966@163.oom。對文字優(yōu)美、思想深刻、見解獨到的文章，我們將在本書再版時以附錄形式刊登。同時作者在新浪網(wǎng)開通了博客，希望能與讀者交流互動。再次感謝您，親愛的讀者，懇請?zhí)岢鰧氋F意見!

媒體關注與評論

他熱心做媒，撮合百萬意中人；他牽線搭橋，鏈接200多國家和地區(qū)。你在他那里登記個名字，他讓你挑選整個世界。－－海爾集團首席執(zhí)行官張瑞敏他創(chuàng)造電子商務新模式，用電子商務整合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動商業(yè)信用的建立。－－著名經(jīng)濟學家、、北大光華管理學院副院長張維迎我曾多次透徹地感受他作為一個創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)秀程度，那么我才深深地體會到，一個經(jīng)歷過事情的人、真正做出過事情的人和沒做過什么事的人是多么地不一樣！－－中央電視臺《贏在中國》總制片人王利芬就像比爾?蓋茨已經(jīng)成為人類創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)的杰出代表一樣，馬云必將成為人類利用互聯(lián)網(wǎng)絡的杰出代表。而且，阿里巴巴是中國唯一可能與微軟、GE、沃爾瑪匹敵的企業(yè)。－－《中國企業(yè)家》雜志社社長兼經(jīng)濟日報出版社社長劉東華

編輯推薦

夢想年代·財智人生系列叢書《誰認識馬云》，《中國企業(yè)家》雜志社社長劉東華，央視《贏在中國》總制片人王利芬鼎力推薦?！　‘斔趪鴥?nèi)最早到處宣講他的“黃頁”時，別人說他是騙子；當他喊出“要做全中國最好的企業(yè)”時，別人說他是瘋子；當他執(zhí)意要創(chuàng)辦全世界最偉大公司時，別人說他是狂人。然而，他是中國第一位登上《福布斯》雜志封面的企業(yè)家。他的阿里巴巴被評為全球電子商務第一品牌，他還是比爾·蓋茨、克林頓和布萊爾的朋友?！　‰y以相信一個顴骨深凹、頭發(fā)卷曲、身材瘦小、頑童模樣的人會登上《福布斯》等國外頂級媒體的封面。除了馬云，恐怕再也找不出如此個性十足，如此集百般缺陷和萬般榮譽于一身的人了。　　從落魄青年到全球電子商務巨頭，馬云履歷：18歲，第一次參加高考，數(shù)學1分，落榜。19歲，第二次參加高考，數(shù)學19分，再度落榜。20歲，第三次參加高考，幸運地遞補杭州師范學院英語本科。24歲，大學畢業(yè)進入大學教書。31歲，放棄教師的鐵飯碗，開始人生第一次創(chuàng)業(yè)。33歲，第一次創(chuàng)業(yè)失敗，忍痛割愛之下赴北京開始第二次創(chuàng)業(yè)。35歲，第二次創(chuàng)業(yè)失敗，返回杭州開始第三次創(chuàng)業(yè)——創(chuàng)建電子商務網(wǎng)站阿里巴巴。37歲，第三次創(chuàng)業(yè)開始步入成功——阿里巴巴網(wǎng)站首次實現(xiàn)盈利。41歲，以30億美元身價位居“2005胡潤IT財富榜”第四位，阿里巴巴網(wǎng)站成為全球最大電子商務網(wǎng)站?！　●R云精彩語錄：男人的長相往往和他的才華成反比。我拿著望遠鏡也找不到對手。聽說過捕龍蝦富的，沒聽說過捕鯨富的。阿里巴巴不是計劃出來的，而是“現(xiàn)在、立刻、馬上”干出來的?；ヂ?lián)網(wǎng)將由“網(wǎng)民”和“網(wǎng)友”時代進入“網(wǎng)商”時代。阿里巴巴有一個使命，那就是要把互聯(lián)網(wǎng)帶入網(wǎng)商時代?！　∷麩嵝淖雒?，撮合百萬意中人；他牽線搭橋，鏈接200多國家和地區(qū)。你在他那里登記個名字，他讓你挑選整個世界?！柤瘓F首席執(zhí)行官 張瑞敏　　他創(chuàng)造電子商務新模式，用電子商務整合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動商業(yè)信用的建立?！?jīng)濟學家、北大光華管理學院副院長 張維迎　　我曾多次透徹地感受他作為一個創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)秀程度，那時我才深深地體會到，一個經(jīng)歷過事情的人，真正做出過事情的人和沒做過什么事的人是多么地不一樣！——中央電視臺《贏在中國》總制版人 王利芬　　就像比爾·蓋茨已經(jīng)成為人類創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)的杰出代表一樣，馬云必將成為人類利用互聯(lián)網(wǎng)的杰出代表。而且，阿里巴巴是中國唯一可能與微軟、GE、沃爾瑪匹敵的企業(yè)?！吨袊髽I(yè)家》雜志社社長兼經(jīng)濟日報出版社社長 劉東華

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