以貝克漢姆之名

內(nèi)容概要

貝克漢姆以精湛的腳法，判決著球門的生死，他一個也不寬恕，“圓月彎刀”的寒光閃過，沒有球門能夠幸免。    小貝，這個品牌符號正在各大洲肆無忌殫地傳播，他不是綠茵場上最神奇的“角斗士”，也不是這個星球最英俊的男士，可當帥氣與足球這個世界上最性感的運動相遇，小貝這個品種的威懾力不可抵擋：莫希干頭，這個已經(jīng)被打入博物館的發(fā)型卻被全球各地的新新人類競相模仿，只因小貝率先使用了這樣的復(fù)古發(fā)型；全世界的球迷比醫(yī)學(xué)院的學(xué)生還了解趾骨所處的位置，只因他們的偶像小貝前兩天跖骨骨折……    本書向你展露的是，在各種各樣的市場營銷手段、瞬息萬變的流行時尚和讓你無從躲避的媒體們所鋪設(shè)的天羅地網(wǎng)面前，萬人迷小貝是如此從容不迫、氣定神閑，如同在球場上一般閑庭信步、游刃有余。對于那些熟諳品種概念的人而言，本書為他們提供了關(guān)于品牌塑造的一種全機關(guān)報的真知灼見；對于那些透徹了解足球運動的人而言，本書將向你們展示足球場外的貝克漢姆的另一個側(cè)面；對于我們所有人而言，本書都是一段關(guān)于個人奮斗與獲取成功的精彩故事。

作者簡介

安迪·米利根，國際品牌公司（Interbrand）知名品牌顧問，該公司新加坡辦公司常務(wù)董事。
    任職國際品牌公司期間，安迪參與了眾多的品牌發(fā)展策劃項目，如美國爵士公司（Jacuzzi Corp）、倫敦地鐵（London Underground）、梅塞德斯-奔馳（Mercedes-Benz）、聯(lián)合利華（U

書籍目錄

致謝前言導(dǎo)言熱身運動第一章 貝克漢姆品牌的核心產(chǎn)品第二章 什么是品牌，什么是名人品牌第三章 貝克漢姆品牌的界定第四章 貝克漢姆品牌的識別系統(tǒng)第五章 貝克漢姆品牌的塑造行動第六章 貝克漢姆品種的商業(yè)化第七章 貝克漢姆品種的品種合作第八章 貝克漢姆品牌的保護措施第九章 貝克漢姆品牌的未來之路全球決勝

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