水平營銷

內容概要

　　◆本書提到：　　? 是什么創(chuàng)新過程導致加油站里開起了超市？　　? 是什么創(chuàng)新過程導致取代外賣比薩服務的冷凍比薩的亮相？　　? 是什么創(chuàng)新過程導致巧克力糖里冒出了玩具？　　? 是什么創(chuàng)新過程使得上班的女士們能夠將酸乳擱進袋里帶到辦公室？　　◆本書闡明了相對縱向營銷而言的的水平營銷的框架和理論。引入橫向思維來作為發(fā)現新的營銷創(chuàng)意的又一平臺，旨在獲得消費者不可能向營銷研究人員要求或建議的點子。而這些點子將幫助企業(yè)在產品愈加同質和超競爭的市場中立于不敗之地?！　　舯緯o出了水平營銷方法的基本理論架

作者簡介

　　菲利普·科特勒 西北大學凱洛格管理學院國際營銷學的杰出教授，被譽為“現代營銷學”之父，著有25本書，包括《從A 到Z 的營銷靈感》，曾擔任過IBM， 美洲銀行， 通用電氣，AT & T 等多家大型企業(yè)和機構的顧問?？铺乩談?chuàng)造了完整的營銷理論，培養(yǎng)了一代又一代美國大型公司的企業(yè)家。在美國超大型跨國企業(yè)的成長中，科特勒作出了巨大貢獻?！　　　≠M爾南多?德?貝斯 Salvetti & Llombart 公司的創(chuàng)辦人和合伙人。該公司是一家專門為如PepsiCc、索尼 、惠普、麥肯錫、雀巢、佳能等跨國客戶提供

書籍目錄

引 言第１章 市場的演變與動態(tài)的競爭在包裝商品領域，集中銷售急劇增長競爭者減少，品牌數量劇增產品生命周期大大縮短更新比維修便宜數字技術引發(fā)了多個市場的革命商標數與專利數迅速上升特定產品花樣翻新速度驚人市場極度細分廣告飽和至極以及媒體的細分化使得新產品推介越來越復雜消費者變得越來越難打動結論：市場競爭日趨激烈結語第２章 傳統(tǒng)營銷思維的優(yōu)勢與劣勢需求分析是起點市場界定作為競爭策略的市場細分與定位營銷組合的形成：所見即惟一結語第３章 源自特定市場內部的創(chuàng)新：最為普遍的

媒體關注與評論

　　“現代營銷學”之父菲利普·科特勒最具創(chuàng)新之作　　營銷理念的最新突破　　爭奪客戶的制勝利器　　營銷創(chuàng)新的全新攻略

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