水平營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　◆本書提到：　　? 是什么創(chuàng)新過程導(dǎo)致加油站里開起了超市？　　? 是什么創(chuàng)新過程導(dǎo)致取代外賣比薩服務(wù)的冷凍比薩的亮相？　　? 是什么創(chuàng)新過程導(dǎo)致巧克力糖里冒出了玩具？　　? 是什么創(chuàng)新過程使得上班的女士們能夠?qū)⑺崛閿R進(jìn)袋里帶到辦公室？　　◆本書闡明了相對(duì)縱向營(yíng)銷而言的的水平營(yíng)銷的框架和理論。引入橫向思維來作為發(fā)現(xiàn)新的營(yíng)銷創(chuàng)意的又一平臺(tái)，旨在獲得消費(fèi)者不可能向營(yíng)銷研究人員要求或建議的點(diǎn)子。而這些點(diǎn)子將幫助企業(yè)在產(chǎn)品愈加同質(zhì)和超競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中立于不敗之地?！　　舯緯o出了水平營(yíng)銷方法的基本理論架

作者簡(jiǎn)介

　　菲利普·科特勒 西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國(guó)際營(yíng)銷學(xué)的杰出教授，被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)”之父，著有25本書，包括《從A 到Z 的營(yíng)銷靈感》，曾擔(dān)任過IBM， 美洲銀行， 通用電氣，AT & T 等多家大型企業(yè)和機(jī)構(gòu)的顧問?？铺乩談?chuàng)造了完整的營(yíng)銷理論，培養(yǎng)了一代又一代美國(guó)大型公司的企業(yè)家。在美國(guó)超大型跨國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)中，科特勒作出了巨大貢獻(xiàn)?！　　　≠M(fèi)爾南多?德?貝斯 Salvetti & Llombart 公司的創(chuàng)辦人和合伙人。該公司是一家專門為如PepsiCc、索尼 、惠普、麥肯錫、雀巢、佳能等跨國(guó)客戶提供

書籍目錄

引 言第１章 市場(chǎng)的演變與動(dòng)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)在包裝商品領(lǐng)域，集中銷售急劇增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)者減少，品牌數(shù)量劇增產(chǎn)品生命周期大大縮短更新比維修便宜數(shù)字技術(shù)引發(fā)了多個(gè)市場(chǎng)的革命商標(biāo)數(shù)與專利數(shù)迅速上升特定產(chǎn)品花樣翻新速度驚人市場(chǎng)極度細(xì)分廣告飽和至極以及媒體的細(xì)分化使得新產(chǎn)品推介越來越復(fù)雜消費(fèi)者變得越來越難打動(dòng)結(jié)論：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈結(jié)語(yǔ)第２章 傳統(tǒng)營(yíng)銷思維的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)需求分析是起點(diǎn)市場(chǎng)界定作為競(jìng)爭(zhēng)策略的市場(chǎng)細(xì)分與定位營(yíng)銷組合的形成：所見即惟一結(jié)語(yǔ)第３章 源自特定市場(chǎng)內(nèi)部的創(chuàng)新：最為普遍的

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)”之父菲利普·科特勒最具創(chuàng)新之作　　營(yíng)銷理念的最新突破　　爭(zhēng)奪客戶的制勝利器　　營(yíng)銷創(chuàng)新的全新攻略

圖書封面

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