激活傳媒

內(nèi)容概要

　　不斷變化的現(xiàn)實、充滿生機的實踐與一個個復雜交織的問題，引導著作者對傳媒競爭對策作出系統(tǒng)的思考與分析。《激活傳媒》正是在梳理傳媒代際更替軌跡與機會判斷的基礎上，基于對信息消費方式與受眾需求偏好變化規(guī)律的跟蹤，系統(tǒng)探討了不同形態(tài)傳媒如何實施跨媒體整合與聚合，如何實施市場適應性調(diào)整，如何激活傳媒的內(nèi)在潛力、增強競爭力，并針對上述問題提出了六大對策方案。　　《激活傳媒》相比“傳媒競爭對策”系列之《整合傳媒》和《再造傳媒》，作者有了很多更新的思考和發(fā)現(xiàn)，從方法論的層面上給出了更具啟迪性和可操作性的系統(tǒng)對策方案，讀后定會令你眼前一亮，茅塞頓開！

作者簡介

　　陸小華 1960年生于江蘇徐州，曾做過鋼鐵廠燒結工、插隊知青；1982年畢業(yè)于南京師范學院中文系；1986年畢業(yè)于中國社會科學院研究生院；現(xiàn)為新華社高級編輯，新華社新聞研究所所長，《中國記者》雜志總編輯，中國記協(xié)學術委員會委員；曾任中國新聞獎、中國新聞名專欄獎、范長江獎、百佳新聞工作者獎等全國性新聞獎項的評委。享受國務院政府津貼?！　∽鳛樾侣劰ぷ髡?，并多次參與報道重大新聞事件。1996至1997年曾任新華社扶貧工作隊隊長、中共息烽縣委副書記，從事扶貧工作；多年從事權威新聞專業(yè)期刊《中國記者》雜志的編輯工作，曾發(fā)表大量有關新聞學、新聞攝影論文；曾分別承擔國家哲學社會科學規(guī)劃經(jīng)濟學、新聞學研究課題；借兼為理論研究與實際操作便利，多年來以發(fā)展戰(zhàn)略和對策設計為思考核心，以跨學科分析為研究特色。在經(jīng)濟學與新聞學領域主要成果：經(jīng)濟學專著《西部對策——抑制返貧與中西部發(fā)展》、新聞學專著《整合傳媒——傳媒競爭趨勢與對策》、《再造傳媒——傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)整合方略》等；編、譯書籍《全能記者必備》、《重大報道對策》等。

書籍目錄

對策方案一 傳媒的代際更替與機會發(fā)掘第一章 傳媒代際更替軌跡梳理第二章 傳媒業(yè)結構調(diào)整的六種類型第三章 傳媒業(yè)發(fā)展特征與機會判斷對策方案二 市場切分追蹤與對應調(diào)整方法第四章 雜志市場需求特性與對策選擇第五章 主流報紙市場適應性調(diào)整第六章 財經(jīng)報紙內(nèi)容處理與大眾策略對策方案三 信息消費方式變化與電視運作第七章 以影響力為桿尺的新聞頻道設計第八章 以信息助理為角色定位的財經(jīng)欄目運作第九章 以類型分析為先導的人物訪談欄目策劃對策方案四 需求鏈判斷與傳媒滿足手段第十章 以需求鏈判斷為基礎的欄目把握第十一章 與需求梯度對位的專業(yè)媒體運作第十二章 以總體需求為接口的新聞攝影運行對策方案五 流程梳理與報道運作模式第十三章 重大會計報道策劃與運作第十四章 日常新聞生產(chǎn)流程優(yōu)化思路第十五章 新聞信息產(chǎn)品營銷模式與競爭思維對策方案六 資源利用效率與發(fā)展模式選擇第十六章 傳媒研究模式與研究產(chǎn)業(yè)定位第十七章 數(shù)字媒體觀與傳媒聚合規(guī)律第十八章 影響力資源激活與發(fā)展模式選擇后記 思想著，是人生魅力所在

編輯推薦

　　放眼看去，業(yè)內(nèi)很少有人像本書作者那樣，如此細心地觀察與分析媒體，并提出激活的對策。它體現(xiàn)了時代的要求，反映了新聞媒體當下發(fā)展的一種內(nèi)在的沖動。這種沖動正是我們事業(yè)發(fā)展的重要精神動力。

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