廣告戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

這是一本風(fēng)行世界的廣告學(xué)教材，被全美100多所高校和世界其他國家100多所高校采用。本書體系極為完整，它按照廣告策劃的邏輯順序，結(jié)合經(jīng)典案例和實用技巧，詳盡探討了廣告策劃的全過程，讀者在讀完全文后，即可具備獨立的廣告策劃能力。尤其值得一提的是，它系統(tǒng)介紹了營銷傳播的媒體方面，填補了許多同類教材的重大缺憾。此外，根據(jù)營銷傳播領(lǐng)域的最新發(fā)展趨勢，作者還介紹了一系列處于學(xué)科前沿的新概念和新戰(zhàn)略，如專門細(xì)分市場、綠色營銷、交叉促銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等等，特別適合高等院校傳播、廣告和營銷專業(yè)師生，MBA、營銷和廣告從業(yè)者學(xué)習(xí)使用。

作者簡介

唐納德·帕倫特是一位擁有豐富教學(xué)經(jīng)驗和深厚學(xué)術(shù)造詣的廣告學(xué)教授，在美國廣告學(xué)界享有崇高的地位。他曾先后任教于伊利諾伊大學(xué)、佛羅里達(dá)州立大學(xué)、南伊利諾伊大學(xué)和內(nèi)布拉斯加大學(xué)，其主講課程為市場分析、媒體策劃和廣告戰(zhàn)略。他還同時供職于著名的Grubb廣告公司，并

書籍目錄

第1章 營銷傳播中的廣告  過程導(dǎo)向  機遇與傳播革命  新營銷環(huán)境  營銷概念  傳播概念  整合營銷傳播  廣告運動概念  廣告運動的特點  公司戰(zhàn)略計劃  廣告運動計劃綱要第2章 研究基礎(chǔ)1 了解客戶和購買者  制定一個調(diào)查計劃  形勢分析  公司分析  消費者分析  完成公司和消費者分析第3章 研究基礎(chǔ)2 市場、產(chǎn)品和競爭分析第4章 資產(chǎn)、問題、機遇和目標(biāo)第5章 制定營銷傳播戰(zhàn)略第6章 制定一個能夠打動人們的創(chuàng)意戰(zhàn)略第7章 媒體戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)第8章 相關(guān)市場營銷傳播第9章 加強市場營銷傳播組合第10章 評估廣告運動的效力第11章 準(zhǔn)備計劃書第12章 準(zhǔn)備成功的提案

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

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