廣告戰(zhàn)略

出版時間:2004-5-1  出版社:中信出版社  作者:唐納德?帕倫特  頁數(shù):456  字數(shù):445000  譯者:王儉  
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內容概要

這是一本風行世界的廣告學教材,被全美100多所高校和世界其他國家100多所高校采用。本書體系極為完整,它按照廣告策劃的邏輯順序,結合經典案例和實用技巧,詳盡探討了廣告策劃的全過程,讀者在讀完全文后,即可具備獨立的廣告策劃能力。尤其值得一提的是,它系統(tǒng)介紹了營銷傳播的媒體方面,填補了許多同類教材的重大缺憾。此外,根據營銷傳播領域的最新發(fā)展趨勢,作者還介紹了一系列處于學科前沿的新概念和新戰(zhàn)略,如專門細分市場、綠色營銷、交叉促銷、網絡廣告等等,特別適合高等院校傳播、廣告和營銷專業(yè)師生,MBA、營銷和廣告從業(yè)者學習使用。

作者簡介

唐納德·帕倫特是一位擁有豐富教學經驗和深厚學術造詣的廣告學教授,在美國廣告學界享有崇高的地位。他曾先后任教于伊利諾伊大學、佛羅里達州立大學、南伊利諾伊大學和內布拉斯加大學,其主講課程為市場分析、媒體策劃和廣告戰(zhàn)略。他還同時供職于著名的Grubb廣告公司,并

書籍目錄

第1章 營銷傳播中的廣告  過程導向  機遇與傳播革命  新營銷環(huán)境  營銷概念  傳播概念  整合營銷傳播  廣告運動概念  廣告運動的特點  公司戰(zhàn)略計劃  廣告運動計劃綱要第2章 研究基礎1 了解客戶和購買者  制定一個調查計劃  形勢分析  公司分析  消費者分析  完成公司和消費者分析第3章 研究基礎2 市場、產品和競爭分析第4章 資產、問題、機遇和目標第5章 制定營銷傳播戰(zhàn)略第6章 制定一個能夠打動人們的創(chuàng)意戰(zhàn)略第7章 媒體戰(zhàn)略和戰(zhàn)術第8章 相關市場營銷傳播第9章 加強市場營銷傳播組合第10章 評估廣告運動的效力第11章 準備計劃書第12章 準備成功的提案

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