玩不轉(zhuǎn)微博

前言

我與微博的不解之緣    大概是在2009年9月底，新浪的工作人員給我打電話讓我開(kāi)通微博。當(dāng)時(shí)我是新浪博客的用戶，也算是名博吧。在這之前我經(jīng)常更新博客，文章以幽默諷刺見(jiàn)長(zhǎng)，那時(shí)候每篇博文都會(huì)被推薦到新浪博客首頁(yè)和新聞首頁(yè)，文章被多家報(bào)紙雜志轉(zhuǎn)載。2009年我在一家旅游周報(bào)工作，比較忙，因此荒蕪了博客。這時(shí)候讓我開(kāi)微博，我首先就是抵觸。聽(tīng)說(shuō)微博是微型博客，最多140個(gè)字，總認(rèn)為他不能充分表達(dá)自己的思想，對(duì)于我這樣一個(gè)喜歡寫長(zhǎng)篇大論文章的人來(lái)說(shuō)，140個(gè)字不過(guò)癮。那時(shí)候也會(huì)在新聞里看到關(guān)于姚晨、歐陽(yáng)奮強(qiáng)在微博上的一些消息，大致就是說(shuō)有很多很多的粉絲追捧，但卻一直沒(méi)有引起我的興趣。    看在朋友的面子，我答應(yīng)了要開(kāi)通微博，對(duì)方也給我布置了任務(wù)，當(dāng)時(shí)覺(jué)得她是多此一舉，我都開(kāi)了，寫與不寫是我自己的權(quán)力，我有空就寫，沒(méi)空也就不寫了。當(dāng)時(shí)還認(rèn)為微博應(yīng)該用“寫”而不是“發(fā)”。    一天五條完任務(wù)似得在早上上班前趕緊完成，至于什么叫粉絲關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)什么的基本不懂，甚至我還自作聰明地刪除了一些粉絲。還覺(jué)得微博應(yīng)該和博客一樣，只要到了對(duì)方的主頁(yè)我就能留下腳印。現(xiàn)在想想那時(shí)候十分可笑。    2009年12月中旬，我所在的報(bào)紙把我辭退了(確實(shí)是辭退，而不是辭職)。這期間想的最多的應(yīng)該是找個(gè)工作。但已經(jīng)到了年底，實(shí)在不好找相應(yīng)的工作，我就宅在出租屋里上網(wǎng)，這時(shí)候才想起還有微博這個(gè)東西，我試著上去看看，說(shuō)實(shí)話也是在研究這玩意到底有什么好玩的。    到了2010年元旦，經(jīng)過(guò)十幾天的摸索，對(duì)微博的功能還是了解了一些，無(wú)非就是發(fā)一些無(wú)病呻吟替古人擔(dān)憂的文字，但讓感到興奮的是，那時(shí)候微博的用戶有很多和我一樣的媒體人，其中不乏各媒體的總編輯們，我認(rèn)為我的新工作即將從這里找到突破口，我試著和他們搭訕，因?yàn)橥敲襟w人的緣故，他們都比較熱情，這讓我受寵若驚。    在這期間我參與了一起救助活動(dòng)，就是“鉈中毒女孩”事件。我當(dāng)時(shí)聯(lián)系了還沒(méi)有開(kāi)通微博的廣東省衛(wèi)生廳副廳長(zhǎng)廖新波。那個(gè)晚上真是驚心動(dòng)魄，廖新波在飛信里告訴我說(shuō)他已經(jīng)聯(lián)系好了醫(yī)院，將全力以赴地救助女孩的時(shí)候，我心砰砰直跳，不相信在一個(gè)小時(shí)內(nèi)會(huì)有這么大的效果。我把他說(shuō)的話復(fù)制到微博上，引起了上萬(wàn)人的歡呼，我也感覺(jué)到幸福充斥在我的心中！那是很幸福的事情，微博讓我第一次參與救人，那天晚上我興奮得睡不著覺(jué)，在QQ上、飛信上、MSN上找還在線的好友，一遍一遍和他們說(shuō)我的幸福，他們都被我弄得莫名其妙，好幾個(gè)朋友打來(lái)電話問(wèn)我是不是喝酒了。    這件事過(guò)去后，有電視臺(tái)和報(bào)紙的采訪，微博上也小有了點(diǎn)名氣，很多媒體向我伸出了橄欖枝，我權(quán)衡再三去了天津的一家雜志。開(kāi)始做第一次選題：《圍脖.com》。這個(gè)選題，我直接運(yùn)用微博開(kāi)始采訪，從媒體人到官員，一共用了不到三天的時(shí)間。文章刊登后引起很大的反響，社里對(duì)這篇很滿意，我終于可以穩(wěn)定下來(lái)，不用再為工作發(fā)愁了。    我開(kāi)始負(fù)責(zé)雜志的專題，從策劃到采訪，幾乎都是從微博上尋找素材，有了微博，我感覺(jué)我的策劃變得簡(jiǎn)單多了，即使有了困難找?guī)讉€(gè)媒體同行微博上一交流，立馬會(huì)茅塞頓開(kāi)。那時(shí)候做專題就是個(gè)享受。以前在旅游周報(bào)的時(shí)候，采訪名人特別困難，打電話給他的秘書，秘書說(shuō)要等，等了好幾個(gè)禮拜，秘書說(shuō)只能給你資料，只好用他們給的資料來(lái)堆砌文字，那些文字讓人頭疼，基本都是吹捧和顯擺，沒(méi)有一點(diǎn)真實(shí)性可言。有了微博，采訪變得異常簡(jiǎn)單，想采訪誰(shuí)直接私信過(guò)去，如果他沒(méi)有時(shí)間接受我們的采訪，就直接在私信里提幾個(gè)問(wèn)題，而對(duì)方也樂(lè)于運(yùn)用這個(gè)方式來(lái)接受采訪。    煩人的采訪工作被簡(jiǎn)化了，工作變得輕松有趣。    逐漸微博強(qiáng)大的社交功能顯現(xiàn)了出來(lái)，通過(guò)微博我結(jié)交了眾多的好友，媒體的、企業(yè)的、政府的，都成了好朋友，相互幫忙成了微博上最大的亮點(diǎn)，每個(gè)人都在尋找好朋友，找自己感興趣的話題。    2010年國(guó)慶期間我和美域話劇團(tuán)共同策劃了新浪微博第一個(gè)大賽——“微劇本"大賽。因?yàn)橹俺恋砹撕芏嗯笥训馁Y源，這次大賽辦的非常成功，美域話劇團(tuán)因?yàn)檫@個(gè)大賽讓全國(guó)的博友都知道了天津不僅有小劇場(chǎng)相聲，還有小劇場(chǎng)話劇。    在這期間我在雜志社的職位也有了變化，一周之內(nèi)兩次升職。先是周一社里宣布我做編輯部主任，然后在周末又開(kāi)會(huì)讓我兼任品牌總監(jiān)。除了雜志，我們的新雜志也在微博上開(kāi)始了宣傳。這本以80、90后為定位群的雜志，在微博上以“好玩”做為宣傳點(diǎn)，第一期五千本在兩天內(nèi)全部售完，后來(lái)不得不再次加印，外地讀者也紛紛留言發(fā)私信要求訂閱。    20111年5月我開(kāi)始做微博研究方面的工作，用自己的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，教博友們?cè)鯓油孓D(zhuǎn)微博，怎樣讓微博真正成為自己職場(chǎng)上的工具、生活的幫手、學(xué)習(xí)的好老師。    因?yàn)橛辛宋⒉?，從失業(yè)到找到工作，再到利用微博舉辦活動(dòng)，讓自己的工作得到提升，這期間一共用了不到一年的時(shí)間！2011年是微博元年。我相信博友們都能比我玩的高、玩的強(qiáng)、玩的轉(zhuǎn)。

內(nèi)容概要

微博是個(gè)好東西，但要玩好不容易。其中竅門多多，要想從微博菜鳥(niǎo)晉升微博達(dá)人，此書不可不讀。
本書作者都是微博達(dá)人，對(duì)新媒體頗有研究，書中把玩轉(zhuǎn)微博的技巧和訣竅和盆托出，涉及微博操作的各個(gè)方面，且附有詳細(xì)的案例。幾乎手把手教你玩轉(zhuǎn)這個(gè)最潮而且會(huì)繼續(xù)潮下去的社會(huì)化媒體。條理明晰，易懂好學(xué)。

作者簡(jiǎn)介

馬劍(@天津老馬)，美域國(guó)際整合營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)，金融、汽車領(lǐng)域營(yíng)銷專家，社會(huì)化媒體傳播研究者，香港大學(xué)IMc整合營(yíng)銷碩士，微博達(dá)人。
獨(dú)創(chuàng)全新的品牌理論并形成獨(dú)有的美域營(yíng)銷哲學(xué)。以創(chuàng)新的思維和不拘一格的形象，率領(lǐng)美域國(guó)際整合營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，服務(wù)一汽豐田、進(jìn)口大眾、奔馳汽車、招商銀行、中國(guó)銀行、渤海銀行等眾多知名企業(yè)、品牌。并成功策劃營(yíng)銷中國(guó)天津第三，四屆汽車文化節(jié)；中國(guó)天津第十、十一屆國(guó)際啤酒節(jié)等重大活動(dòng)。
營(yíng)銷30時(shí)代，從優(yōu)秀到卓越，專注于“微變革”環(huán)境下的品牌營(yíng)銷管理體系的課題研究，將方法論與傳播哲學(xué)緊密結(jié)合。展現(xiàn)前所未有的“微力量”。
許海平(@河北解放)，1974年1月出生，美域國(guó)際整合營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)品牌總監(jiān)、微博營(yíng)銷傳播研究院院長(zhǎng)，微博達(dá)人。曾任媒體編輯部主任、品牌總監(jiān)等職，出版幽默文集《日得砍》，撰寫電影劇本《麥積山的呼喚》。2010年，策劃了微博首屆“微劇本”大賽。

書籍目錄

微博感言
前言
目錄
一、好玩的微博
 1、圈子
 2、看明星自戀
 3、看大佬吵架
 4、關(guān)注重大事件
 5、救助他人，解救自己
 6、直播自己
 7、同城聚會(huì)，拿獎(jiǎng)品
 8、企業(yè)營(yíng)銷，省廣告費(fèi)
二、開(kāi)始微博吧
 1、注冊(cè)
 2、昵稱
 3、頭像
 4、簡(jiǎn)介
 5、關(guān)注
 6、內(nèi)容
 7、微博小功能
三、轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論技巧
 1、轉(zhuǎn)發(fā)什么內(nèi)容?
 2、關(guān)于評(píng)論
四、如何增加粉絲
 1、互粉
 2、多加關(guān)注
 3、刷屏
 4、提到明星
 5、與網(wǎng)友互動(dòng)
 6、@名人
 7、線下活動(dòng)
 8、公益活動(dòng)
 9、參加大賽
 10、最佳發(fā)微博時(shí)間
 11、吸引粉絲時(shí)間
五、官方微博
 1、微博管理員必備的素質(zhì)
 2、微博上著名的官方微博
 3、企業(yè)微博的營(yíng)銷
六、微博營(yíng)銷經(jīng)典案例

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：太原公安第一博：謹(jǐn)防冒充尼姑進(jìn)行詐騙的犯罪行為!近日，一伙安徽樅陽(yáng)籍婦女冒充尼姑以“家中存放錢財(cái)可以消災(zāi)”為由，把受害人的錢物包裹好，做完法式后存放在受害人家中的制定地點(diǎn)，承諾三天后打開(kāi)既可免災(zāi)。期間，犯罪嫌疑人趁機(jī)掉包，詐騙受害人現(xiàn)金或金銀首飾。受害人多為老年人，望大家提高警惕，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。此條微博轉(zhuǎn)發(fā)112次，評(píng)論87條，博主與網(wǎng)民互動(dòng)很融洽，針對(duì)各地出現(xiàn)的詐騙行為給予分析和解答，并教網(wǎng)民如何識(shí)別騙局。

編輯推薦

《玩不轉(zhuǎn)的微博:微博使用寶典》是由五洲傳播出版社出版的。

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