商業(yè)插畫

內(nèi)容概要

鄭泓主編的《商業(yè)插畫》共5章。第1章對商業(yè)插畫的概念內(nèi)涵、歷史演變及其特性進行概述。第2章就商業(yè)插畫的應(yīng)用領(lǐng)域進行了較為全面的分類介紹。第3章對商業(yè)插畫的主要藝術(shù)風格和技法進行了梳理和分析。第4章側(cè)重于商業(yè)插畫的形式美學原理闡述，并分別對西方商業(yè)插畫和中國傳統(tǒng)插畫的形式美學進行典型案例分析與應(yīng)用轉(zhuǎn)化研究。第5章為商業(yè)插畫創(chuàng)作專題研究，著重對商業(yè)插畫創(chuàng)作的設(shè)計素質(zhì)、設(shè)計流程等要素和規(guī)范進行深入剖析。
本書致力于以現(xiàn)代商業(yè)插畫發(fā)展的全貌為闡述藍本，以最新的商業(yè)插畫成果為研究素材，為有志成為一名成功插畫師的學子以及插畫設(shè)計的業(yè)內(nèi)人士提供一本知識結(jié)構(gòu)合理、題材廣泛的設(shè)計指南。
《商業(yè)插畫》可供高等院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)本科和研究生教學使用，也可供同等學力教育及廣大美術(shù)愛好者使用。

書籍目錄

前言
第1章 商業(yè)插畫概述
 1.1 插畫的概念
 1.1.1 插圖與插畫
 1.1.2 商業(yè)插畫
 1.2 插畫的發(fā)展歷程
 1.2.1 中外傳統(tǒng)插畫的起源與發(fā)展
 1.2.2 中外商業(yè)插畫的興起與發(fā)展
 1.3 商業(yè)插畫的特性
 1.3.1 實用性和制約性
 1.3.2 審美性和趣味性
 1.3.3 直觀性和大眾化
 1.3.4 商業(yè)插畫的時效性和經(jīng)濟性
 1.3.5 商業(yè)插畫的創(chuàng)造性和多元化
 本章小結(jié)
 復習思考題
第2章 商業(yè)插畫的應(yīng)用分類
 2.1 讀物類插畫
 2.1.1 書籍插畫
 2.1.2 雜志類插畫
 2.1.3 報紙插畫
 2.1.4 漫畫類插畫和連環(huán)畫
 2.2 視覺傳達類插畫
 2.2.1 招貼廣告中的插畫
 2.2.2 品牌形象設(shè)計中的插畫
 2.2.3 包裝中的插畫
 2.3 空間類插畫
 2.3.1 公共空間中的插畫
 2.3.2 居室空間中的插畫
 2.4 服裝及紡織品類插畫
 2.4.1 服裝中的插畫
 2.4.2 紡織品中的插畫
 2.5 產(chǎn)品裝飾類插畫
 2.6 新媒體類插畫
 2.6.1 影視作品中的插畫
 2.6.2 游戲軟件中的插畫
 2.6.3 網(wǎng)頁中的插畫
 本章小結(jié)
 復習思考題
第3章 商業(yè)插畫的藝術(shù)表現(xiàn)
 3.1 商業(yè)插畫的表現(xiàn)技法
 3.1.1 手繪表現(xiàn)技法
 3.1.2 數(shù)字繪畫表現(xiàn)技法
 3.1.3 綜合媒體表現(xiàn)技法
 3.2 商業(yè)插畫中文字的藝術(shù)表現(xiàn)
 3.2.1 字體設(shè)計和編排的原則
 3.2.2 字體的設(shè)計
 3.2.3 插畫和文字的編排關(guān)系
 3.3 商業(yè)插畫的風格類型
 本章小結(jié)
 復習思考題
第4章 商業(yè)插畫審美的形式法則與應(yīng)用研究
 4.1 商業(yè)插畫審美的形式法則
 4.1.1 商業(yè)插畫審美形式的基礎(chǔ)語匯：點、線、面
 4.1.2 商業(yè)插畫審美形式的基礎(chǔ)語匯：黑、白、灰
 4.1.3 商業(yè)插畫審美形式的基礎(chǔ)語匯：色彩
 4.1.4 商業(yè)插畫審美形式的物性載體：空間
 4.1.5 商業(yè)插畫審美形式的組織原則
 4.2 西方商業(yè)插畫作品審美形式法則的應(yīng)用
 4.2.1 西方商業(yè)插畫作品審美形式研習
 4.2.2 西方商業(yè)插畫與繪畫藝術(shù)
 4.3 中國傳統(tǒng)插畫審美分析及應(yīng)用
 4.3.1 廣義的傳統(tǒng)插畫
 4.3.2 傳統(tǒng)插畫的審美分析方法
 4.3.3 傳統(tǒng)插畫在現(xiàn)代商業(yè)插畫中的應(yīng)用訓練
 本章小結(jié)
 復習思考題
第5章 商業(yè)插畫創(chuàng)作專題研究
 5.1 商業(yè)插畫創(chuàng)作的基本能力介紹
 5.1.1 商業(yè)插畫的圖形創(chuàng)意
 5.1.2 商業(yè)插畫作者具備的素質(zhì)
 5.2 商業(yè)插畫創(chuàng)作流程與代表案例
 5.2.1 商業(yè)插畫的創(chuàng)作流程
 5.2.2 商業(yè)插畫創(chuàng)作流程的代表案例
 本章小結(jié)
 復習思考題
參考文獻

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    1.3.1 實用性和制約性 商業(yè)插畫是服務(wù)于大眾的實用美術(shù)。它的實用功能超過了意念、想法、激情、風格等的重要性。它會受到來自于各方面的制約。 首先，許多人認為商業(yè)插畫和純藝術(shù)的最大的區(qū)別是受題材的限制。大部分商業(yè)插畫并非是出自于作者本意的作品。 其次，現(xiàn)代商業(yè)插畫都以印刷品的形式出現(xiàn)在受眾面前，所以商業(yè)插畫受限于編排設(shè)計、印刷方式、開本、印刷材質(zhì)等。例如，在石印和四色印刷之前，人們只能印刷黑白的插畫。而現(xiàn)代商業(yè)插畫普遍采用CMYK的模式印刷。不是RGB、TIFF、psd等模式。CMYK模式的畫面色彩要灰暗些，尤其是在藍、紫色調(diào)和亮色調(diào)的顯示上。所以在商業(yè)插畫的色彩運用上要熟悉印刷色彩的變化。 再次，商業(yè)插畫受限于需求方。商業(yè)插畫的需求方可能是企業(yè)、個人或出版機構(gòu)等，他們會有各自的出版思路和經(jīng)濟預(yù)算等。例如教育類的出版社對畫風的要求一般比較規(guī)范，特別夸張的造型會引起審批時的爭議，尤其是少兒類的教育書籍。新型的雜志，如社會時尚類要求插畫大膽而吸引人。企業(yè)在印刷廣告招貼或產(chǎn)品包裝時，會考慮各類印刷、材質(zhì)的成本和效果。 1.3.2審美性和趣味性 人們對美有與生俱來的渴求。一幅好的設(shè)計作品，最主要的兩個功能是實用性和審美性。18世紀下半葉，因為工業(yè)的大機器批暈化生產(chǎn)而使商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計水平下降。當時工藝美術(shù)運動的先驅(qū)人物莫里斯就提出了“美就是價值，美就是功能”的口號。一幅完整的商業(yè)插畫，除了說文解字之外，還要給人以美的享受而產(chǎn)生意識上的共鳴并達到精神上的共鳴，以加強商業(yè)插畫的感染力。趣味性作為審美性和實用性的補充，可以使形象枯燥的文字更加生動而活潑。人們從生理的角度也需要有趣味性的感覺。例如幽默漫畫類的讀物會使人們在繁忙的工作生活中感受生活的趣味。感知藝術(shù)的趣味。發(fā)揮想象的趣味。 1.3.3直觀性和大眾化 商業(yè)插畫以較直觀的方式把平實的文字以圖的形式展現(xiàn)在受眾面前。一般圖形的功能遠大于文字。圖形信息是簡潔的語言，也是最易識別和記憶的信息載體，圖形是生動而形象的，且非常具有說服力。

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