市場營銷

內(nèi)容概要

　　《高職高專教育十二五規(guī)劃教材：市場營銷》共包括10個市場營銷基本單元。單元一為樹立現(xiàn)代營銷觀念，單元二為掌握市場研究方法，單元三為分析市場營銷環(huán)境，單元四為制定目標市場營銷戰(zhàn)略，單元五為規(guī)劃產(chǎn)品策略，單元六為確定品牌策略，單元七為制定價格策略，單元八為選擇渠道策略，單元九為制定促銷策略，單元十為市場營銷組織與控制。　　《高職高專教育十二五規(guī)劃教材：市場營銷》內(nèi)容按照導讀案例、講授與訓練、閱讀與思考、課堂討論、課后自測、案例分析、實踐與訓練等進行內(nèi)容編排，很好地體現(xiàn)了理論與實踐相結(jié)合、教學“一體化”的高職高專教學要求?！　”緯勺鳛楦呗毟邔Ｊ袌鰻I銷專業(yè)教材，也可作為其他各類院校市場營銷類、管理類專業(yè)的教材，同時也可用于營銷從業(yè)人員與自學人員的學習培訓用書。

書籍目錄

前言單元一 樹立現(xiàn)代營銷觀念項目一 了解市場營銷學任務1 市場營銷學的性質(zhì)任務2 市場營銷學的研究對象項目二 明確市場和市場營銷的含義任務1 市場及其相關(guān)概念任務2 市場營銷的內(nèi)涵項目三 掌握市場營銷觀念的演變及發(fā)展任務1 傳統(tǒng)市場營銷觀念任務2 現(xiàn)代市場營銷觀念任務3 營銷觀念的新發(fā)展單元二 掌握市場研究方法項目一 了解市場營銷信息系統(tǒng)任務1 市場信息的含義任務2 市場營銷信息系統(tǒng)項目二 實施市場營銷調(diào)研任務1 市場營銷調(diào)研的含義、內(nèi)容及分類任務2 市場營銷調(diào)研的程序任務3 市場調(diào)研的方法項目三 進行市場預測任務1 市場營銷預測的含義和作用任務2 市場營銷預測的內(nèi)容和類型任務3 市場營銷預測的方法單元三 分析市場營銷環(huán)境項目一 掌握分析市場營銷環(huán)境的意義任務1 市場營銷環(huán)境任務2 市場營銷環(huán)境特征項目二 市場營銷宏觀環(huán)境分析任務1 人口環(huán)境任務2 經(jīng)濟環(huán)境任務3 自然環(huán)境任務4 科學技術(shù)環(huán)境任務5 政治法律環(huán)境任務6 社會文化環(huán)境項目三 市場營銷微觀環(huán)境分析任務1 企業(yè)內(nèi)部任務2 供應商任務3 營銷中介任務4 顧客任務5 競爭者任務6 社會公眾項目四 市場營銷環(huán)境分析與對策任務1 環(huán)境威脅與市場機會任務2 企業(yè)營銷對策任務3 運用Sw0T分析法單元四 制定目標市場營銷戰(zhàn)略項目一 市場細分任務1 市場細分的含義、實質(zhì)與作用任務2 市場細分的標準和方法項目二 目標市場選擇任務1 目標市場評估任務2 目標市場選擇任務3 目標市場營銷策略項目三 市場定位任務1 市場定位的概念與作用任務2 市場定位的步驟和策略單元五 規(guī)劃產(chǎn)品策略項目一 了解產(chǎn)品與產(chǎn)品組合任務1 產(chǎn)品整體概念及意義任務2 產(chǎn)品組合策略項目二 了解產(chǎn)品生命周期理論任務1 產(chǎn)品生命周期的概念和劃分的方法任務2 產(chǎn)品生命周期各階段的特點及營銷策略項目三 開發(fā)新產(chǎn)品任務1 新產(chǎn)品的概念及分類任務2 新產(chǎn)品開發(fā)的方式和程序項目四 包裝決策任務1 包裝的概念和作用任務2 包裝設(shè)計的原則任務3 包裝策略單元六 確定品牌策略項目一 了解品牌與商標任務1 品牌的概念任務2 商標的概念任務3 品牌與商標的聯(lián)系和區(qū)別項目二 品牌決策任務1 品牌化決策任務2 品牌使用者決策任務3 品牌統(tǒng)分決策任務4 品牌延伸決策任務5 品牌再定位決策單元七 制定價格策略項目一 了解影響定價的因素任務1 產(chǎn)品價格的構(gòu)成任務2 影響定價的因素項目二 確定定價策略任務1 成本導向定價法任務2 需求導向定價法任務3 競爭導向定價法項目三 規(guī)劃定價方法任務1 新產(chǎn)品定價任務2 心理定價任務3 折扣定價任務4 地區(qū)定價任務5 產(chǎn)品組合定價任務6 價格調(diào)整單元八 選擇渠道策略項目一 了解分銷渠道任務1 分銷渠道的概念和職能任務2 分銷渠道的類型項目二 中間商任務1 批發(fā)商任務2 零售商項目三 分銷渠道的建設(shè)與管理任務1 影響分銷渠道的因素任務2 分銷渠道的設(shè)計任務3 渠道成員的選擇任務4 分銷渠道的管理項目四 產(chǎn)品實體分配任務1 實體分配的含義任務2 物流成本任務3 實體分配的職能、目標任務4 存貨與運輸策略單元九 制定促銷策略項目一 了解促銷及促銷組合任務1 促銷的含義及作用任務2 促銷組合及促銷策略任務3 影響促銷組合策略的因素項目二 人員推銷任務1 人員推銷的概念與特點任務2 人員推銷的策略與技巧任務3 推銷隊伍的建設(shè)任務4 推銷人員的薪酬方式任務5 推銷人員的激勵項目三 廣告任務1 廣告概述任務2 進行廣告預算任務3 確定廣告目標任務4 選擇廣告信息任務5 廣告媒體策略任務6 廣告效果測評項目四 營業(yè)推廣任務1 營業(yè)推廣的概念與特點任務2 營業(yè)推廣的決策任務3 營業(yè)推廣的方法任務4 營業(yè)推廣的控制項目五 公共關(guān)系任務1 公共關(guān)系的概念、特點和作用任務2 公共關(guān)系活動的方式任務3 公共關(guān)系活動的程序單元十 市場營銷組織與控制項目一 規(guī)劃市場營銷組織任務1 市場營銷組織的含義及演變過程任務2 市場營銷組織的形式及組織設(shè)計項目二 實施市場營銷控制任務1 營銷控制的含義與程序任務2 營銷控制的內(nèi)容任務3 市場營銷審計參考文獻

編輯推薦

　　《高職高專教育十二五規(guī)劃教材：市場營銷》針對的目標讀者主要是各類高職高專院校、成人高等學校及高等院校主辦的二級技術(shù)學院的營銷專業(yè)、管理類專業(yè)學生，也可供企業(yè)管理人員、從事市場營銷工作的人員自學參考使用。本教材確立的價值定位是：以能力為本位，案例教學為導向，突出本土企業(yè)營銷實踐，理論體系緊湊合理，便利師生的教與學，側(cè)重實踐應用能力的培養(yǎng)。

圖書封面

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