游戲運(yùn)營教程

內(nèi)容概要

　　本書全面而系統(tǒng)地對游戲的運(yùn)營與管理進(jìn)行了闡述，全書共有13章，內(nèi)容包括營銷學(xué)基礎(chǔ)知識、游戲運(yùn)營概述、運(yùn)營環(huán)境分析、市場調(diào)研、運(yùn)營產(chǎn)品選擇、組建運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、前期宣傳與造勢、游戲發(fā)行的危機(jī)管理、測試管理、版本控制、產(chǎn)品宣傳、渠道分銷、網(wǎng)吧推廣等內(nèi)容。
　　本書可以作為游戲或管理專業(yè)的本科生、?？粕蚋呗毶鄳?yīng)課程的教材，亦可作為游戲開發(fā)者、管理者的參考書。

書籍目錄

叢書序
前言
第1章　營銷學(xué)基礎(chǔ)知識
　1.1　營銷學(xué)概述
　　1.1.1　什么是營銷
　　1.1.2　市場營銷史上的四個(gè)階段
　　1.1.3　營銷策略要素
　　1.1.4　營銷的成本和職能
　1.2　營銷管理過程
　　1.2.1　分析市場機(jī)會
　　1.2.2　選擇目標(biāo)市場
　　1.2.3　擬定營銷組合
　　1.2.4　管理營銷努力
　1.3　營銷環(huán)境分析
　　1.3.1　公司的微觀環(huán)境
　　1.3.2　公司的宏觀環(huán)境
　1.4　成功的營銷經(jīng)營技術(shù)
　　1.4.1　電子商務(wù)
　　1.4.2　關(guān)系營銷
　1.5　營銷計(jì)劃
　　1.5.1　什么是營銷計(jì)劃
　　1.5.2　銷售策略的制定
　　1.5.3　銷售預(yù)測
　1.6　成功案例
　　ID Software公司
　習(xí)題
第2章　游戲運(yùn)營概述
　2.1　游戲運(yùn)營概述
　　2.7.1　游戲運(yùn)營的含義
　　2.1.2　游戲運(yùn)營的產(chǎn)生
　　……
第3章　運(yùn)營環(huán)境分析
第4章　市場調(diào)研
第5章　運(yùn)營產(chǎn)品選擇
第6章　組建運(yùn)營團(tuán)隊(duì)
第7章　前期宣傳與造勢
第8章　游戲發(fā)行的危機(jī)管理
第9章　測試管理
第10章　版本控制
第11章　產(chǎn)品宣傳
第12章　渠道分銷
第13章　網(wǎng)吧推廣

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：一款網(wǎng)絡(luò)游戲在運(yùn)營過程中通常分為若干個(gè)階段，針對每個(gè)階段的特點(diǎn)，都會有相應(yīng)的運(yùn)營策略。目前市場上參與游戲運(yùn)營的公司中，大體上都對一款網(wǎng)絡(luò)游戲的各個(gè)階段做如下劃分：（1）成長期：內(nèi)測開始，這對于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商來說是最關(guān)鍵的時(shí)期，一款游戲剛剛面市的時(shí)候，會有很多玩家來嘗試一下這款新游戲，玩家在此期間逐漸了解游戲的各方面內(nèi)容。如果在這個(gè)時(shí)期有良好的組織規(guī)劃，玩家會對游戲產(chǎn)生好感并繼續(xù)游戲，否則很可能1個(gè)小時(shí)就會宣判游戲的死刑，并且到處傳播——這種宣泄對新游戲在新玩家中的影響是毀滅性的。（2）發(fā)展期：公測開始，如果內(nèi)測比較成功的話，這個(gè)時(shí)期會有一定數(shù)量的玩家了，對這個(gè)時(shí)期來說，最重要的是如何留住現(xiàn)有的玩家并且大量吸引新玩家進(jìn)入，為收費(fèi)做好充足的準(zhǔn)備。（3）成熟期：經(jīng)過內(nèi)測和公測，收費(fèi)開始了。該時(shí)期是玩家在游戲生命中最長的時(shí)期，是游戲運(yùn)營商創(chuàng)收的最關(guān)鍵期，也是最容易出問題的時(shí)期。在這個(gè)時(shí)期，如何控制玩家的數(shù)量和在線時(shí)間長短是公司獲得利潤多少的關(guān)鍵，留住的玩家越多，留住玩家的時(shí)間越長，運(yùn)營公司的收益也就越大。（4）衰落期：這是很自然的，無論一個(gè)游戲多么出色，人也會產(chǎn)生厭倦情緒，或者因?yàn)樽约旱哪挲g成長或因?yàn)槟承┩庠谟绊?，玩家會徹底離開這個(gè)游戲世界。運(yùn)營公司的任務(wù)就是想盡一切辦法把這個(gè)時(shí)期推后，盡量使流失的玩家數(shù)量達(dá)到最少。最常見也最有效的做法，是頻繁的更新游戲版本，不斷添加新內(nèi)容，包括新裝備、新地圖、新任務(wù)甚至是新職業(yè)等。就是指在游戲運(yùn)營過程中，對游戲產(chǎn)品的內(nèi)測、公測、收費(fèi)及后續(xù)版本更新等各個(gè)階段的規(guī)劃控制，包括對內(nèi)容控制和對時(shí)間控制。每個(gè)階段都是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，只有把每個(gè)階段的事情都做好，游戲產(chǎn)品才能運(yùn)營成功。

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《游戲運(yùn)營教程(動漫游戲類)》內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)完整，通俗易懂，步驟明確，講解詳盡，是一本系統(tǒng)學(xué)習(xí)游戲的好書。本教材的編寫目標(biāo)是：努力追求“一讀就懂，學(xué)了能用，一用就靈”的學(xué)習(xí)效果，可以作為全國各高等院校游戲?qū)I(yè)課程的教材，也可作為廣大游戲從業(yè)人員和管理者的學(xué)習(xí)用書。

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