游戲運營教程

內(nèi)容概要

　　本書全面而系統(tǒng)地對游戲的運營與管理進行了闡述，全書共有13章，內(nèi)容包括營銷學基礎知識、游戲運營概述、運營環(huán)境分析、市場調(diào)研、運營產(chǎn)品選擇、組建運營團隊、前期宣傳與造勢、游戲發(fā)行的危機管理、測試管理、版本控制、產(chǎn)品宣傳、渠道分銷、網(wǎng)吧推廣等內(nèi)容。
　　本書可以作為游戲或管理專業(yè)的本科生、?？粕蚋呗毶鄳n程的教材，亦可作為游戲開發(fā)者、管理者的參考書。

書籍目錄

叢書序
前言
第1章　營銷學基礎知識
　1.1　營銷學概述
　　1.1.1　什么是營銷
　　1.1.2　市場營銷史上的四個階段
　　1.1.3　營銷策略要素
　　1.1.4　營銷的成本和職能
　1.2　營銷管理過程
　　1.2.1　分析市場機會
　　1.2.2　選擇目標市場
　　1.2.3　擬定營銷組合
　　1.2.4　管理營銷努力
　1.3　營銷環(huán)境分析
　　1.3.1　公司的微觀環(huán)境
　　1.3.2　公司的宏觀環(huán)境
　1.4　成功的營銷經(jīng)營技術(shù)
　　1.4.1　電子商務
　　1.4.2　關(guān)系營銷
　1.5　營銷計劃
　　1.5.1　什么是營銷計劃
　　1.5.2　銷售策略的制定
　　1.5.3　銷售預測
　1.6　成功案例
　　ID Software公司
　習題
第2章　游戲運營概述
　2.1　游戲運營概述
　　2.7.1　游戲運營的含義
　　2.1.2　游戲運營的產(chǎn)生
　　……
第3章　運營環(huán)境分析
第4章　市場調(diào)研
第5章　運營產(chǎn)品選擇
第6章　組建運營團隊
第7章　前期宣傳與造勢
第8章　游戲發(fā)行的危機管理
第9章　測試管理
第10章　版本控制
第11章　產(chǎn)品宣傳
第12章　渠道分銷
第13章　網(wǎng)吧推廣

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：一款網(wǎng)絡游戲在運營過程中通常分為若干個階段，針對每個階段的特點，都會有相應的運營策略。目前市場上參與游戲運營的公司中，大體上都對一款網(wǎng)絡游戲的各個階段做如下劃分：（1）成長期：內(nèi)測開始，這對于網(wǎng)絡運營商來說是最關(guān)鍵的時期，一款游戲剛剛面市的時候，會有很多玩家來嘗試一下這款新游戲，玩家在此期間逐漸了解游戲的各方面內(nèi)容。如果在這個時期有良好的組織規(guī)劃，玩家會對游戲產(chǎn)生好感并繼續(xù)游戲，否則很可能1個小時就會宣判游戲的死刑，并且到處傳播——這種宣泄對新游戲在新玩家中的影響是毀滅性的。（2）發(fā)展期：公測開始，如果內(nèi)測比較成功的話，這個時期會有一定數(shù)量的玩家了，對這個時期來說，最重要的是如何留住現(xiàn)有的玩家并且大量吸引新玩家進入，為收費做好充足的準備。（3）成熟期：經(jīng)過內(nèi)測和公測，收費開始了。該時期是玩家在游戲生命中最長的時期，是游戲運營商創(chuàng)收的最關(guān)鍵期，也是最容易出問題的時期。在這個時期，如何控制玩家的數(shù)量和在線時間長短是公司獲得利潤多少的關(guān)鍵，留住的玩家越多，留住玩家的時間越長，運營公司的收益也就越大。（4）衰落期：這是很自然的，無論一個游戲多么出色，人也會產(chǎn)生厭倦情緒，或者因為自己的年齡成長或因為某些外在影響，玩家會徹底離開這個游戲世界。運營公司的任務就是想盡一切辦法把這個時期推后，盡量使流失的玩家數(shù)量達到最少。最常見也最有效的做法，是頻繁的更新游戲版本，不斷添加新內(nèi)容，包括新裝備、新地圖、新任務甚至是新職業(yè)等。就是指在游戲運營過程中，對游戲產(chǎn)品的內(nèi)測、公測、收費及后續(xù)版本更新等各個階段的規(guī)劃控制，包括對內(nèi)容控制和對時間控制。每個階段都是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，只有把每個階段的事情都做好，游戲產(chǎn)品才能運營成功。

編輯推薦

《游戲運營教程(動漫游戲類)》內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)完整，通俗易懂，步驟明確，講解詳盡，是一本系統(tǒng)學習游戲的好書。本教材的編寫目標是：努力追求“一讀就懂，學了能用，一用就靈”的學習效果，可以作為全國各高等院校游戲?qū)I(yè)課程的教材，也可作為廣大游戲從業(yè)人員和管理者的學習用書。

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