廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)是高等院校的藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的核心課程之一，本教材的內(nèi)容組織突出系統(tǒng)性、關(guān)聯(lián)性和實(shí)用性，內(nèi)容包括廣告概論、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理、廣告策劃、廣告媒體、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)以及數(shù)碼設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用等。每個(gè)項(xiàng)目單元配合相應(yīng)的練習(xí)題，幫助讀者對(duì)書(shū)中內(nèi)容進(jìn)行驗(yàn)證。本教材針對(duì)高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)而立意，因此在編寫過(guò)程中，既強(qiáng)調(diào)學(xué)生扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，又注重實(shí)際應(yīng)用能力的培養(yǎng)，力求使學(xué)生掌握廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)的一般性規(guī)律，日后在社會(huì)實(shí)踐工作中能做到設(shè)計(jì)作品主題思路明確、題材選擇得當(dāng)、表現(xiàn)形式多樣、制作巧妙得法、媒體使用靈活，成為具備綜合技能，熟悉廣告設(shè)計(jì)流程、掌握廣告設(shè)計(jì)策略和基本方法的優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才。
　　本教材教學(xué)對(duì)象主要是高等院校的藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的學(xué)生，更具體地說(shuō)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生。本教材既可以作為大中專藝術(shù)設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)的教材用書(shū)，也可為自學(xué)者提供輔導(dǎo)，或供從事視覺(jué)傳達(dá)、廣告設(shè)計(jì)的人員作為相關(guān)課題的研究資料使用。

書(shū)籍目錄

叢書(shū)序
前言
第1章 廣告概論
　1.1 廣告的定義
　1.2 廣告的分類
　1.3 廣告的功能
　1.4 廣告的原則
　1.5 全球廣告業(yè)走向
　本章小結(jié)
　練習(xí)題
第2章 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理
　2.1 廣告與傳播學(xué)原理
　2.2 廣告與市場(chǎng)學(xué)原理
　2.3 廣告與消費(fèi)心理學(xué)
　2.4 廣告與文化觀念
　本章小結(jié)
　練習(xí)題
第3章 廣告策劃
　3.1 廣告策劃的概念、內(nèi)容與程序
　3.2 市場(chǎng)調(diào)查
　3.3 廣告定位
　3.4 撰寫廣告策劃書(shū)的基本格式
　本章小結(jié)
　練習(xí)題
第4章 廣告媒體
　4.1 印刷媒體類廣告
　4.2 電子媒體類廣告
　4.3 數(shù)字互動(dòng)媒體類廣告
　4.4 其他廣告媒體
　4.5 廣告媒體策略
　本章小結(jié)
　練習(xí)題
第5章 廣告創(chuàng)意
　5.1 廣告創(chuàng)意的含義
　5.2 廣告創(chuàng)意的思維和技巧
　5-3廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法
　本章小結(jié)
　練習(xí)題
第6章 廣告表現(xiàn)
　6.1 廣告表現(xiàn)的構(gòu)成要素
　6.2 視覺(jué)流程
　6.3 版面編排
　本章小結(jié)
　練習(xí)題
第7章 數(shù)碼設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用
　7.1 Photoshop技術(shù)精粹與廣告設(shè)計(jì)
　7.2 Illustrator技術(shù)精粹與廣告設(shè)計(jì)
　7.3 數(shù)碼設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)廣告
　本章小結(jié)
　練習(xí)題
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    廣告設(shè)計(jì) PDF格式下載

---