市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》立足于微觀層面，從企業(yè)視角研究企業(yè)應(yīng)如何有效面對(duì)潛在蓉戶(hù)，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》堅(jiān)持從實(shí)用性出發(fā)、從具體問(wèn)題出發(fā)，以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本原理與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐相結(jié)合，力求將營(yíng)銷(xiāo)新觀念滲透到基礎(chǔ)知識(shí)中加以闡述。主要包括四個(gè)部分：第一部分導(dǎo)論。具體介紹市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念等相關(guān)內(nèi)容。第二部分側(cè)重于市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)。具體包括企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析；消費(fèi)者、生產(chǎn)者、中間商及政府市場(chǎng)等購(gòu)買(mǎi)者的行為分析；競(jìng)爭(zhēng)者的相關(guān)分析；以及市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)等內(nèi)容。第三部分是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與管理。具體包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷(xiāo)管理及市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)定位戰(zhàn)略。第四部分是營(yíng)銷(xiāo)組合策略。包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略等內(nèi)容，最后簡(jiǎn)要闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的新發(fā)展。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》立足于為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，系統(tǒng)闡明了企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，應(yīng)遵循一般步驟及營(yíng)銷(xiāo)策略等?！　　妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》可作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的研究生、本科生、專(zhuān)科生教學(xué)用書(shū)，可作為高校相關(guān)專(zhuān)亞教師的參考用書(shū)。同時(shí)也可以作為企業(yè)管理人員、營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)教材。

書(shū)籍目錄

前言 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 第一節(jié) 市場(chǎng) 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德 思考題 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義及特點(diǎn) 第二節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 第三節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策 思考題 第三章 購(gòu)買(mǎi)者市場(chǎng)行為分析 第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與生產(chǎn)者市場(chǎng)概述 第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 第三節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 第四節(jié) 中間商市場(chǎng)和政府市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析 思考題 第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè) 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 第三節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè) 思考題 第五章 競(jìng)爭(zhēng)者分析 第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要策略 思考題 第六章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 規(guī)劃總體戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 第三節(jié) 規(guī)劃和實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合 思考題 第七章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和步驟 第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 第四節(jié) 市場(chǎng)定位 思考題 第八章 產(chǎn)品策略 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念及其作用 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期的特點(diǎn)及其應(yīng)用 第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 第四節(jié) 品牌與商標(biāo)策略 第五節(jié) 包裝策略 第六節(jié) 產(chǎn)品組合經(jīng)營(yíng)策略 思考題 第九章 價(jià)格策略 第一節(jié) 影響定價(jià)的主要因素 第二節(jié) 定價(jià)的基本方法 第三節(jié) 價(jià)格策略 思考題 第十章 分銷(xiāo)渠道策略 第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道概述 第二節(jié) 批發(fā)商和零售商 第三節(jié) 渠道的選擇與管理 思考題 第十一章 促銷(xiāo)策略 第一節(jié) 促銷(xiāo)及其步驟 第二節(jié) 廣告策略 第三節(jié) 人員推銷(xiāo)策略 第四節(jié) 銷(xiāo)售促進(jìn)策略 第五節(jié) 公共關(guān)系 思考題 第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐的新發(fā)展 第一節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) 第二節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo) 第三節(jié) 文化營(yíng)銷(xiāo) 第四節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 第五節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo) 思考題 參考文獻(xiàn)

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