世界500強(qiáng)企業(yè)標(biāo)志的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

本書圖文并茂講解了世界500強(qiáng)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的3種類型40條技巧、展示了10個(gè)世界500強(qiáng)企業(yè)標(biāo)志升級(jí)的理由和軌跡、匯集了20個(gè)行業(yè)600個(gè)世界500強(qiáng)企業(yè)的標(biāo)志案例。書中A篇講解了世界500強(qiáng)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧，包括：設(shè)計(jì)形象選擇、視覺形式處理、文字標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧、企業(yè)形象升級(jí)完善；8篇講解了世界500強(qiáng)企業(yè)標(biāo)志創(chuàng)意思路，包括：現(xiàn)代能源業(yè)、現(xiàn)代金融業(yè)、現(xiàn)代信息業(yè)、現(xiàn)代制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)。    本書可供設(shè)計(jì)類專業(yè)從業(yè)人員及愛好者參考借鑒，亦可作為設(shè)計(jì)專業(yè)院校師生作為教材或教輔使用。

書籍目錄

前言A篇：世界500強(qiáng)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧　A1　設(shè)計(jì)形象選擇    1．1　選擇與經(jīng)營項(xiàng)目有直接聯(lián)系的形象    1．2　選擇具有親和力的形象    1．3　選擇能觸動(dòng)人們夢想的形象    1．4　選擇有美好寓意的形象    1．5　選擇跨地域文化的形象    1．6　選擇具有確定含義的形象    1．7　選擇能夠進(jìn)行視覺推理的形象    1．8　選擇有不凡來歷的形象    1．9　選擇著名地點(diǎn)的形象    1．10　選擇多種形象集合而成的形象　A2　視覺形式處理    2．1　制造視覺焦點(diǎn)    2．2　考驗(yàn)視覺辨析力    2．3　借用視覺標(biāo)識(shí)    2．4　演繹視覺形式語言    2．5　展現(xiàn)視覺形式美    2．6　排除視覺干擾    2．7　創(chuàng)造多語匯視覺形象    2．8　表現(xiàn)視覺肌理    2．9　強(qiáng)化視覺沖擊力    2．10  追求視覺唯美  A3　文字標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧    3．1　純公司名        3．2　首字母變形    3．3　制造特異    3．4　多字組合    3．5　筆畫象形      3．6　夸張首尾       3．7　連筆合體        3．8　附加具象形象    3．9　附加抽象形象    3．10　虛實(shí)共生    A4　企業(yè)形象升級(jí)完善    4．1　逐步改進(jìn)，不斷完善    4．2　形象已經(jīng)過時(shí)    4．3　企業(yè)行為擴(kuò)展或產(chǎn)品升級(jí)    4．4　企業(yè)轉(zhuǎn)型或兼并     4．5　與時(shí)代時(shí)尚同步    4．6　引領(lǐng)最新科技     4．7　改善公司形象      4．8　運(yùn)用新的設(shè)計(jì)手法     4．9　節(jié)日大慶      4．10　重新打造新形象　……B篇：  世界500強(qiáng)企業(yè)標(biāo)志創(chuàng)意思路參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：P&G標(biāo)識(shí)的起源，要追溯到百多年前的俄亥俄河等中西部河流一帶的航運(yùn)業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)沒有文化的碼頭工人通過在貨箱上畫一個(gè)粗糙的加號(hào)來確認(rèn)P&G的星牌蠟燭，從而讓船主清楚他們正在處理誰的產(chǎn)品及要將其運(yùn)往何地。后來，P&G開始在每一貨箱上都附上標(biāo)記性的星星，而一些富有藝術(shù)細(xì)胞的碼頭工人畫上圓圈將這些星星圍住，同時(shí)又加上一些其他裝飾，如月亮的臉——那是在當(dāng)時(shí)相當(dāng)流行的形象。P&G接著又將其進(jìn)一步加工，把它變?yōu)橐粋€(gè)更精美的月亮男子的標(biāo)識(shí)。若有人要抹去P&G產(chǎn)品包裝箱上的月亮臉，就會(huì)遭到一些批發(fā)商的反對(duì)，因?yàn)樗麄冎恍湃文切┯型暾腜&G標(biāo)識(shí)的貨物。寶潔公司的創(chuàng)建人威廉·帕羅特覺得這是個(gè)吸引人的標(biāo)識(shí)，同時(shí)他又建議將星星的顆數(shù)定為13，以代表當(dāng)時(shí)美國國旗上的星星。1882年，這個(gè)經(jīng)改進(jìn)的標(biāo)識(shí)注冊(cè)為商標(biāo)，從那時(shí)起它便出現(xiàn)在所有的P&G產(chǎn)品上，并日益深入人心。但在19世紀(jì)80年代，這個(gè)標(biāo)志引來了一場極大的風(fēng)波。當(dāng)時(shí)有謠言風(fēng)傳寶潔的標(biāo)志是惡魔的象征。這個(gè)男子卷曲的胡須隱藏著惡魔數(shù)字666，并且13顆星星的含義被認(rèn)為是對(duì)出自《圣經(jīng)》“圣女身披日光，腳踏月亮，12顆星星化作一頂璀璨的皇冠的模仿?！?66這個(gè)數(shù)字被基督徒認(rèn)為是獸名數(shù)字，是邪惡的代表。當(dāng)時(shí)同時(shí)有人謠傳寶潔公司被當(dāng)時(shí)的邪教組織月亮教會(huì)所接管。1911年寶潔公司對(duì)標(biāo)志做了細(xì)節(jié)上的處理，去除了卷曲的胡須。但關(guān)于寶潔跟月亮教會(huì)、惡魔教會(huì)的謠言一直沒有停息。

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《世界500強(qiáng)企業(yè)標(biāo)志的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》由中國水利水電出版社出版。

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