世界500強企業(yè)標志的創(chuàng)意與設計

內容概要

本書圖文并茂講解了世界500強企業(yè)標志設計的3種類型40條技巧、展示了10個世界500強企業(yè)標志升級的理由和軌跡、匯集了20個行業(yè)600個世界500強企業(yè)的標志案例。書中A篇講解了世界500強企業(yè)標志設計技巧，包括：設計形象選擇、視覺形式處理、文字標志設計技巧、企業(yè)形象升級完善；8篇講解了世界500強企業(yè)標志創(chuàng)意思路，包括：現代能源業(yè)、現代金融業(yè)、現代信息業(yè)、現代制造業(yè)、現代服務業(yè)、現代商貿業(yè)。    本書可供設計類專業(yè)從業(yè)人員及愛好者參考借鑒，亦可作為設計專業(yè)院校師生作為教材或教輔使用。

書籍目錄

前言A篇：世界500強企業(yè)標志設計技巧　A1　設計形象選擇    1．1　選擇與經營項目有直接聯系的形象    1．2　選擇具有親和力的形象    1．3　選擇能觸動人們夢想的形象    1．4　選擇有美好寓意的形象    1．5　選擇跨地域文化的形象    1．6　選擇具有確定含義的形象    1．7　選擇能夠進行視覺推理的形象    1．8　選擇有不凡來歷的形象    1．9　選擇著名地點的形象    1．10　選擇多種形象集合而成的形象　A2　視覺形式處理    2．1　制造視覺焦點    2．2　考驗視覺辨析力    2．3　借用視覺標識    2．4　演繹視覺形式語言    2．5　展現視覺形式美    2．6　排除視覺干擾    2．7　創(chuàng)造多語匯視覺形象    2．8　表現視覺肌理    2．9　強化視覺沖擊力    2．10  追求視覺唯美  A3　文字標志設計技巧    3．1　純公司名        3．2　首字母變形    3．3　制造特異    3．4　多字組合    3．5　筆畫象形      3．6　夸張首尾       3．7　連筆合體        3．8　附加具象形象    3．9　附加抽象形象    3．10　虛實共生    A4　企業(yè)形象升級完善    4．1　逐步改進，不斷完善    4．2　形象已經過時    4．3　企業(yè)行為擴展或產品升級    4．4　企業(yè)轉型或兼并     4．5　與時代時尚同步    4．6　引領最新科技     4．7　改善公司形象      4．8　運用新的設計手法     4．9　節(jié)日大慶      4．10　重新打造新形象　……B篇：  世界500強企業(yè)標志創(chuàng)意思路參考文獻

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：P&G標識的起源，要追溯到百多年前的俄亥俄河等中西部河流一帶的航運業(yè)務。當時沒有文化的碼頭工人通過在貨箱上畫一個粗糙的加號來確認P&G的星牌蠟燭，從而讓船主清楚他們正在處理誰的產品及要將其運往何地。后來，P&G開始在每一貨箱上都附上標記性的星星，而一些富有藝術細胞的碼頭工人畫上圓圈將這些星星圍住，同時又加上一些其他裝飾，如月亮的臉——那是在當時相當流行的形象。P&G接著又將其進一步加工，把它變?yōu)橐粋€更精美的月亮男子的標識。若有人要抹去P&G產品包裝箱上的月亮臉，就會遭到一些批發(fā)商的反對，因為他們只信任那些有完整的P&G標識的貨物。寶潔公司的創(chuàng)建人威廉·帕羅特覺得這是個吸引人的標識，同時他又建議將星星的顆數定為13，以代表當時美國國旗上的星星。1882年，這個經改進的標識注冊為商標，從那時起它便出現在所有的P&G產品上，并日益深入人心。但在19世紀80年代，這個標志引來了一場極大的風波。當時有謠言風傳寶潔的標志是惡魔的象征。這個男子卷曲的胡須隱藏著惡魔數字666，并且13顆星星的含義被認為是對出自《圣經》“圣女身披日光，腳踏月亮，12顆星星化作一頂璀璨的皇冠的模仿?！?66這個數字被基督徒認為是獸名數字，是邪惡的代表。當時同時有人謠傳寶潔公司被當時的邪教組織月亮教會所接管。1911年寶潔公司對標志做了細節(jié)上的處理，去除了卷曲的胡須。但關于寶潔跟月亮教會、惡魔教會的謠言一直沒有停息。

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《世界500強企業(yè)標志的創(chuàng)意與設計》由中國水利水電出版社出版。

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