廣告教學(xué)與設(shè)計

內(nèi)容概要

　　《廣告教學(xué)與設(shè)計（平面設(shè)計專業(yè)）》以優(yōu)秀的廣告案例為切入點(diǎn)，力求深入淺出地把理論與實踐結(jié)合起來，注重在掌握基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，通過實例分析、作品點(diǎn)評及課后實訓(xùn)引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用發(fā)散思維和頭腦風(fēng)暴法進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計和思維開發(fā)?！　∪珪卜?章，包括廣告設(shè)計的概述、廣告設(shè)計的基本原理、廣告設(shè)計的定位、策劃及設(shè)計程序、廣告設(shè)計的主題與創(chuàng)意、廣告的版面編排、廣告的媒介運(yùn)用與設(shè)計。章節(jié)內(nèi)容包含基礎(chǔ)知識、實例分析、作品點(diǎn)評及課后實訓(xùn)，環(huán)節(jié)緊湊的塑造了一個完整的教學(xué)體系。　　本書以新鮮和切合學(xué)生實際為出發(fā)點(diǎn)，選用了近千張廣告界最優(yōu)秀的作品拓寬學(xué)生設(shè)計視野。為了使學(xué)生對廣告設(shè)計理論知識深入理解，在每一章節(jié)的每一個知識點(diǎn)下面都配有具有代表性的優(yōu)秀的廣告作品。更主要的是，通過對廣告案例進(jìn)行分析，優(yōu)秀作品進(jìn)行點(diǎn)評能夠挖掘?qū)W生的邏輯思維能力、想象能力、洞察能力，并培養(yǎng)學(xué)生多元化的思維方式?！　”緯勺鳛閼?yīng)用型本科、高職高專和成人高等院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)、廣告專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材，也可為廣告設(shè)計愛好者及廣告設(shè)計人員提供參考資料。

書籍目錄

前言第一章　廣告設(shè)計概述1.1　廣告的概念1.2　廣告發(fā)展簡史1.2.1　廣告的發(fā)展歷程1.2.2　中國廣告的發(fā)展過程及風(fēng)格1.2.3　未來中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢1.3　廣告設(shè)計的使命1.4　廣告設(shè)計師應(yīng)具備的基本素質(zhì)1.4.1　基本素質(zhì)1.4.2　如何提高廣告人的素質(zhì)1.5　案例分析—廣告設(shè)計的使命1.5.1　東芝液晶電視雜志廣告分析1.5.2　家樂福打折招貼廣告分析1.5.3　英倫品牌Wonderbra魔術(shù)胸罩的戶外廣告分析1.5.4　SONY耳機(jī)招貼廣告分析1.6　作品點(diǎn)評1.7　課后實訓(xùn)1.7.1　策劃一個快遞公司廣告1.7.2　策劃一個牙線廣告第二章　廣告設(shè)計的基本原理2.1　廣告圖形2.1.1　廣告圖形的內(nèi)容2.1.2　廣告圖形的類型2.2　廣告標(biāo)志2.3　廣告文字2.3.1　廣告設(shè)計中文字的功能劃分2.3.2　廣告中的文字設(shè)計原則2.3.3　廣告中文字的排列與組合2.4　廣告色彩2.4.1　色彩在廣告設(shè)計中的作用2.4.2　色彩的心理作用在廣告設(shè)計中的運(yùn)用2.4.3　基本配色共有的心理效應(yīng)2.4.4　色彩搭配在廣告設(shè)計中的運(yùn)用2.5　案例分析--廣告設(shè)計的構(gòu)成要素2.5.1　RenovaY生紙廣告分析2.5.2　聯(lián)邦快遞廣告分析2.5.3　SCOTCHGARD（思高潔）清潔劑廣告分析2.6　作品點(diǎn)評2.7　課后實訓(xùn)2.7.1　策劃一則配色上以彩度為主的食品廣告2.7.2　策劃一則配色上使用補(bǔ)色關(guān)系色相的商業(yè)招貼廣告2.7.3　策劃一則配色使用以色相調(diào)子為主的商業(yè)招貼廣告第三章　廣告設(shè)計的定位、策劃及設(shè)計程序第四章　廣告設(shè)計的主題與創(chuàng)意第五章　廣告的版面編排第六章　廣告的媒介運(yùn)用與設(shè)計

章節(jié)摘錄

　　1　  廣告設(shè)計概述　　1.1　廣告的概念　　廣告是為了某種特定的需要，通過一定媒體向公眾推銷產(chǎn)品或傳播思想，并消耗一定的費(fèi)用，招徠、承攬服務(wù)以達(dá)到增加了解和信任以至擴(kuò)大銷售目的的一種促銷形式?！　V告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為ertising”?！　V告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，如圖1-1所示的作品為地球一小時的公益廣告——不要打擾它，該廣告是以宣傳節(jié)能環(huán)保為目的?！　—M義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。而今天的主流廣告定義則泛指經(jīng)濟(jì)廣告。如圖1-2所示為德國漢高Perlana衣物洗滌劑廣告，如圖1-3所示為burg king漢堡王廣告，均屬經(jīng)濟(jì)廣告?！　?hellip;…

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    廣告教學(xué)與設(shè)計 PDF格式下載

---