VI設(shè)計項目教學(xué)

前言

VI作為企業(yè)形象的視覺符號和價值觀的視覺載體，其重要意義毋庸置疑。在信息飛速發(fā)展的今天，更需要統(tǒng)一、鮮明、有效的VI幫助企業(yè)不斷前行。本書從VI設(shè)計的角度出發(fā)，以軟件操作為基礎(chǔ)，并結(jié)合作者與其他資深設(shè)計師的豐富經(jīng)驗，將一套實際應(yīng)用案例從前期調(diào)查到中期設(shè)計、再到最后制作實現(xiàn)的完整設(shè)計與制作過程做系統(tǒng)性、實戰(zhàn)性和可操作性的講解，希望平面設(shè)計與電腦美術(shù)初學(xué)者能夠從中獲益，提高自己的設(shè)計與制作水平。本書的內(nèi)容以項目任務(wù)的形式展現(xiàn)，每章完成一項或多項VI設(shè)計項目，章節(jié)內(nèi)容連貫有序、每項任務(wù)都涉及設(shè)計與制作的必備理論知識、設(shè)計思考方法和具體制作方法。本書在項目設(shè)計與制作講解中適時加入知識鏈接、提示與幫助，便于讀者理解與記憶，章節(jié)的練習(xí)題和作業(yè)也是總體目標(biāo)的組成部分。同時在主體操作部分，作者運用廣大設(shè)計師推薦的軟件Illustrator對VI具體項目制作進(jìn)行了詳細(xì)講解，軟件操作命令也盡量采用快捷鍵的方式，以快速提高讀者制作VI的專業(yè)化水平。本書編寫力求融科學(xué)性、理論性、知識性、實用性和欣賞性于一體，做到觀點明確、循序漸進(jìn)、圖文結(jié)合、深入淺出、條理清晰，具有較強的可讀性和可操作性。作者希望廣大平面設(shè)計初學(xué)者與愛好者能夠通過對這本書的學(xué)習(xí)，提高設(shè)計與制作水平，同時希望具有一定設(shè)計理論基礎(chǔ)與電腦操作基礎(chǔ)的大、中專在校學(xué)生也能從中吸取營養(yǎng)，在專業(yè)上取得進(jìn)步。本書由宋澤惠任主編，李凱任副主編。書中涉及的案例為資深設(shè)計師林波、董海等人的設(shè)計作品，他們在本書編寫過程中提供了大量珍貴的設(shè)計資料和指導(dǎo)意見，在此表示由衷的感謝（本書案例中涉及到的公司隨著企業(yè)發(fā)展已更名，但標(biāo)志主體形象仍在沿用）！由于作者能力和水平有限，書中錯誤與缺點在所難免，希望廣大讀者與同行批評指正。

內(nèi)容概要

　　本教程通過歷史重現(xiàn)的形式，以一套較為完整的VI設(shè)計項目為例，把VI設(shè)計工作分解成若干個任務(wù)，學(xué)生通過完成這些任務(wù)，來實現(xiàn)VI設(shè)計的理論學(xué)習(xí)與實踐訓(xùn)練?！　〗坛痰木帉懸怨ぷ鬟^程為基礎(chǔ)，以任務(wù)為驅(qū)動，內(nèi)容包括：VI設(shè)計任務(wù)介紹、VI項目調(diào)研、VI各基礎(chǔ)項目與應(yīng)用項目設(shè)計與實施、VI項目展示等。章節(jié)內(nèi)容連貫有序，每個工作任務(wù)后面的練習(xí)題與作業(yè)，也形成延續(xù)：上一節(jié)任務(wù)的作業(yè)是下一節(jié)任務(wù)的基礎(chǔ)，完不成前面的練習(xí)題與作業(yè)，就無法完成后面的學(xué)習(xí)任務(wù)。同時，本教程在項目設(shè)計與制作講解中適時加入知識鏈接、提示與幫助，便于讀者理解與記憶?！　”窘坛棠艹浞终{(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，鍛煉學(xué)生的VI設(shè)計實戰(zhàn)經(jīng)驗，提高學(xué)生的平面設(shè)計技能，增強學(xué)生社會適應(yīng)能力，為職業(yè)院校學(xué)生畢業(yè)后順利走上工作崗位鋪平道路。

書籍目錄

第1章 VI設(shè)計與制作任務(wù)項目綜述1.1 項目介紹1.1.1 任務(wù)綜述1.1 12VI設(shè)計與制作的目的1.2 必備知識：剖析VI本質(zhì)1.2.1 信息競爭時代的CI1.2.2 企業(yè)和品牌信息價值形象的化——VI1.3 任務(wù)描述1.4 VI設(shè)計與制作工作流程1.4.1 調(diào)查和計劃階段1.4.2 設(shè)計與制作階段第2章 VI設(shè)計項目調(diào)研與計劃2.1 調(diào)研目的2.2 任務(wù)描述2.3 工作步驟23.1 與客戶及相關(guān)人員的訪談2.3.2 了解北京源德醫(yī)療設(shè)備有限公司內(nèi)部相關(guān)信息2.3.3 調(diào)查企業(yè)外部情況2.3.4 北京源德醫(yī)療設(shè)備有限公司實地考察2.3.5 對調(diào)查資料進(jìn)行分析整理、歸納總結(jié)，完成《北京源德醫(yī)療設(shè)備有限公司VI設(shè)計項目策劃書》第3章 任務(wù)一：VI核心——標(biāo)志設(shè)計與制作3.1 任務(wù)目標(biāo)3.2 必備知識3.2.1 標(biāo)志的概念3.2.2 企業(yè)(品牌)標(biāo)志的作用與意義3.2.3 優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)具有以下特點3.3 任務(wù)描述3.4 標(biāo)志設(shè)計與制作步驟3.4.1 標(biāo)志設(shè)計3.4.2 標(biāo)志制作第4章 任務(wù)二：標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計與制作4.1 任務(wù)目標(biāo)4.2 必備知識4.2.1 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計的意義4.2.2 VI設(shè)計中的標(biāo)準(zhǔn)字包括內(nèi)容4.2.3 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計需遵循以下原則4.3 分解任務(wù)一：英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計與制作4.3.1 任務(wù)描述4.3.2 英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計與制作步驟4.4 分解任務(wù)二：中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計與制作4.4.1 任務(wù)描述4.4.2 中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計與制作步驟4.5 分解任務(wù)三：英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計與制作4.5.1 任務(wù)描述4.5.2 英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計與制作步驟第5章 任務(wù)三：標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色設(shè)計與制作5.1 分解任務(wù)一：標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計與制作5.1.1 任務(wù)目標(biāo)5.1.2 必備知識：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計5.1.3 任務(wù)描述5.1.4 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計與制作步驟5.2 分解任務(wù)二：企業(yè)輔助色設(shè)計與制作5.2.1 任務(wù)目標(biāo)：為北京源德醫(yī)療設(shè)備有限公司設(shè)計企業(yè)輔助色并標(biāo)注色彩數(shù)值485.2.2 必備知識5.2 13任務(wù)描述5.2.4 輔助色設(shè)計與制作步驟第6章 任務(wù)四：標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖與陰圖使用規(guī)范設(shè)計與制作6.1 分解任務(wù)一：標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖制作6.1.1 任務(wù)目標(biāo)6.1.2 必備知識：標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)圖繪制原則與方法6.1.3 任務(wù)描述6.1.4 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖設(shè)計與制作步驟6.2 分解任務(wù)二：標(biāo)志陰圖使用規(guī)范設(shè)計與制作6.2.1 任務(wù)目標(biāo)612.2 必備知識6.2.3 任務(wù)描述6.2.4 標(biāo)志陰圖使用規(guī)范設(shè)計與制作步驟第7章 任務(wù)五：專用印刷字體設(shè)計與制作7.1 任務(wù)目標(biāo)7.2 必備知識7.3 任務(wù)描述7.4 專用印刷字體設(shè)計與制作步驟第8章 任務(wù)六：基本元素組合規(guī)范設(shè)計與制作8.1 任務(wù)目標(biāo)8.2 必備知識：組合規(guī)范設(shè)計原則與方法8.3 分解任務(wù)一：基本元素橫排組合設(shè)計與制作8.3.1 任務(wù)描述8.3.2 基本元素橫排組合設(shè)計與制作8.4 分解任務(wù)二：標(biāo)志、中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字、英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字豎排組合規(guī)范設(shè)計與制作8.4.1 任務(wù)描述8.4.2 設(shè)計與制作步驟第9章 任務(wù)七：辦公用品設(shè)計與制作9.1 任務(wù)目標(biāo)9.2 分解任務(wù)一：名片設(shè)計與制作9.2.1 必備知識：名片設(shè)計9.2.2 任務(wù)描述9.2.3 名片設(shè)計與制作步驟9.3 分解任務(wù)二：信封設(shè)計與制作9.3.1 必備知識9.3.2 任務(wù)描述9.3.3 信封設(shè)計與制作步驟9.4 分解任務(wù)三：信紙設(shè)計與制作9.4.1 必備知識9.4.2 任務(wù)描述9.4.3 信紙設(shè)計與制作步驟9.5 分解任務(wù)四：工作證牌設(shè)計與制作9.5.1 必備知識9.5.2 任務(wù)描述9.5.3 工作證牌設(shè)計與制作步驟第10章 任務(wù)八：員工制服設(shè)計與制作10.1 任務(wù)目標(biāo)10.2 必備知識.l10.3 任務(wù)描述10.4 員工制服設(shè)計與制作步驟10.4.1 員工制服設(shè)計10.4.2 員工制服制作步驟第11章 任務(wù)九：旗幟設(shè)計與制作11.1 任務(wù)目標(biāo).11.2 必備知識11.3 任務(wù)描述11.4 桌旗設(shè)計與制作步驟11.4.1 桌旗設(shè)計11.4.2 桌旗制作第12章 任務(wù)十：指示系統(tǒng)設(shè)計與制作12.1 分解任務(wù)一：戶外指示系統(tǒng)設(shè)計與制作12.1.1 任務(wù)目標(biāo)12.1.2 必備知識12.1 3任務(wù)描述l2.1.4 停車場指示牌設(shè)計與制作步驟12.2 分解任務(wù)二：室內(nèi)指示系統(tǒng)設(shè)計與制作12.2.1 任務(wù)目標(biāo)12.2.2 必備知識12.2.3 任務(wù)描述12.2.4 室內(nèi)樓層區(qū)域指示牌設(shè)計與制作步驟第13章 任務(wù)十一：車體設(shè)計與制作13.1 任務(wù)目標(biāo)13.2 必備知識13.3 任務(wù)描述13.4 車體設(shè)計與制作步驟134.1 車體設(shè)計13.4.2 車體制作步驟第14章 任務(wù)十二：禮品設(shè)計與制作14.1 任務(wù)目標(biāo)14.2 必備知識14.3 任務(wù)描述14.3.1 分解任務(wù)一：筆類禮品設(shè)計與制作步驟14.3.2 分解任務(wù)二：紙杯禮品設(shè)計與制作14.3.3 分解任務(wù)三：鑰匙扣禮品設(shè)計與制作第15章 任務(wù)十三：其他應(yīng)用項目設(shè)計與制作15.1 任務(wù)目標(biāo)15.2 任務(wù)描述15.3 踏墊設(shè)計與制作步驟15.3.1 踏墊設(shè)計15.3.2 踏墊制作第16章 VI設(shè)計與制作項目展示：VI手冊16.1 任務(wù)目標(biāo)16.2 必備知識16.2.1 VI執(zhí)行規(guī)范手冊設(shè)計16.2.2 VI的導(dǎo)入和發(fā)表16.3 分解任務(wù)一：VI手冊封面、封底和書脊16.3.1 任務(wù)描述16.3.2 設(shè)計與制作步驟16.4 分解任務(wù)二：手冊內(nèi)頁16.4.1 任務(wù)描述16.4.2 設(shè)計與制作步驟參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：了解行業(yè)競爭對手的相關(guān)資料及視覺形象現(xiàn)狀，找到源德VI設(shè)計的個性突破口。源德的標(biāo)志和視覺形象既要體現(xiàn)行業(yè)共性，也要避免雷同，顯示出自己的個性，這包括造型上的也包括意義上的不同。掌握企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾：年齡、性別、人群結(jié)構(gòu)、職業(yè)及文化結(jié)構(gòu)、審美情趣、風(fēng)俗習(xí)慣以及目標(biāo)受眾的審美、偏好分析。源德的目標(biāo)受眾是醫(yī)院等醫(yī)療機構(gòu)，最終使用者主要是醫(yī)生、護士。醫(yī)生的文化層次較高，性格較為嚴(yán)謹(jǐn)、條理性強，這些都是VI設(shè)計需要考慮的重要因素。2.3.4北京源德醫(yī)療設(shè)備有限公司實地考察有機會有條件的話，最好能到北京源德醫(yī)療設(shè)備有限公司生產(chǎn)和辦公現(xiàn)場感受企業(yè)環(huán)境、工作環(huán)境、人文環(huán)境，這對VI系統(tǒng)中的環(huán)境項目的設(shè)計來說極為重要。學(xué)習(xí)企業(yè)的專業(yè)知識，了解工藝流程、生產(chǎn)流程。有些內(nèi)容會影響視覺元素的處理，有時企業(yè)獨特的工藝特點也能成為視覺設(shè)計創(chuàng)意的思考角度。

編輯推薦

《21世紀(jì)藝術(shù)設(shè)計學(xué)習(xí)領(lǐng)域?qū)嵱?xùn)系列?VI設(shè)計項目教學(xué)(附光盤1張)》：全國各藝術(shù)院系崗前培訓(xùn)必備手冊。務(wù)驅(qū)動式項目教學(xué)，為學(xué)生畢業(yè)后順利走上工作崗位鋪平道路。充分調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，鍛煉實戰(zhàn)經(jīng)驗，提高專業(yè)技能，增強社會適應(yīng)能力。通過完整實例展現(xiàn)企業(yè)VI設(shè)計全過程，配合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，全面推廣企業(yè)形象。資深設(shè)計師經(jīng)驗之談——從前期調(diào)查到中期設(shè)計，再到最后制作實現(xiàn)的完整設(shè)計與制作過程企業(yè)形象的視覺符號——VI全系列，以項目任務(wù)的形式，做系統(tǒng)性、實戰(zhàn)性和可操作性的講解。

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