市場營銷學(xué)

前言

　　本書在編寫過程中從培養(yǎng)營銷專業(yè)人才的角度出發(fā)，以理論“必須”、“夠用”為原則，注意吸收專業(yè)領(lǐng)域的新理論、新方法，注重學(xué)生能力的培養(yǎng)和綜合素質(zhì)的提高，力求做到理論精、內(nèi)容新。與企業(yè)的營銷實(shí)踐密切結(jié)合，以市場營銷基本原理為主線，全書分4篇共13章，包括市場營銷的相關(guān)概念，市場營銷環(huán)境，消費(fèi)者的購買行為，市場需求測量與預(yù)測，目標(biāo)市場策略，產(chǎn)品策略，產(chǎn)品的價(jià)格策略，渠道策略，促銷策略，物流策略，國際營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷和綠色營銷等內(nèi)容。教材內(nèi)容以應(yīng)用為主線，內(nèi)容的選擇充分考慮了課程的教學(xué)特點(diǎn)與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，重點(diǎn)突出了傳統(tǒng)的營銷理論?！　”緯勺鳛槠胀ㄈ罩票究圃盒！⒏呗毟邔W(xué)校的通用教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人員自學(xué)和培訓(xùn)使用?！　”緯珊邶埥瓘V播電視大學(xué)（黑龍江糧食職業(yè)學(xué)院）曹彩杰副教授擔(dān)任主編并編寫第3、6、7、8、10章，黑龍江大學(xué)郭新利擔(dān)任副主編并編寫第11、12、13章，黑龍江廣播電視大學(xué)（黑龍江糧食職業(yè)學(xué)院）孟范香擔(dān)任副主編并編寫第1、2章。黑龍江大學(xué)郭軼群主審。參編的有：黑龍江廣播電視大學(xué)（黑龍江糧食職業(yè)學(xué)院）王家紅（編寫第5、9章），黑龍江生活報(bào)王楓（編寫第1、2章），哈爾濱商業(yè)大學(xué)碩士研究生趙凱（編寫第4章）?！　”緯木帉懙玫搅酥袊姵霭嫔绾托值茉盒５念I(lǐng)導(dǎo)、專家的大力支持與幫助。在編寫過程中，編者參考并引用了國內(nèi)外相關(guān)學(xué)者、專家在當(dāng)今市場營銷領(lǐng)域內(nèi)的最新理論研究成果。在此，我們一并謹(jǐn)向他們表示衷心的感謝。　　限于作者水平有限，書中難免存在疏漏和不足之處，敬請專家和讀者批評指正。

內(nèi)容概要

　　本書為21世紀(jì)高職高專高教育統(tǒng)編教材，《市場營銷學(xué)》分四篇共13章，包括：市場營銷的相關(guān)概念，市場營銷環(huán)境，消費(fèi)者的購買行為，市場需求測量與預(yù)測，目標(biāo)市場策略，產(chǎn)品策略，產(chǎn)品的價(jià)格策略，渠道策略，促銷策略，物流策略，國際營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷和綠色營銷等內(nèi)容。教材內(nèi)容以應(yīng)用為主線，內(nèi)容的選擇充分考慮了課程的教學(xué)特點(diǎn)與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，重點(diǎn)突出了傳統(tǒng)的營銷理論?！　　　”緯勺鳛槠胀ㄈ罩票究圃盒！⒏呗毟邔W(xué)校的通用教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人員自學(xué)和培訓(xùn)使用。

書籍目錄

前言第一篇  市場營銷策劃基礎(chǔ)  第1章  市場營銷相關(guān)概念    第一節(jié)  市場與市場營銷    第二節(jié)  市場營銷的核心概念    第三節(jié)  市場營銷的理念    第四節(jié)  市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展  第2章  市場營銷環(huán)境與分析    第一節(jié)  市場營銷環(huán)境    第二節(jié)  宏觀市場營銷環(huán)境    第三節(jié)  企業(yè)微觀環(huán)境分析    第四節(jié)  市場營銷環(huán)境分析工具第二篇  市場營銷戰(zhàn)略  第3章  消費(fèi)者購買行為    第一節(jié)  顧客的價(jià)值    第二節(jié)  消費(fèi)者的購買行為模型    第三節(jié)  消費(fèi)者購買的決策過程  第4章  市場需求測量與預(yù)測    第一節(jié)  市場需求的測量    第二節(jié)  估計(jì)目前的市場需求    第三節(jié)  市場需求的預(yù)測方法    第四節(jié)  市場預(yù)測的技術(shù)  第5章  目標(biāo)市場策略    第一節(jié)  市場的細(xì)分    第二節(jié)    目標(biāo)市場的選擇    第三節(jié)  市場的定位第三篇  市場營銷策略組合  第6章  產(chǎn)品策略    第一節(jié)  產(chǎn)品的整體概念    第二節(jié)  產(chǎn)品的生命周期    第三節(jié)  新產(chǎn)品的開發(fā)策略    第四節(jié)  產(chǎn)品的商標(biāo)與包裝策略  第7章  產(chǎn)品價(jià)格策略    第一節(jié)  產(chǎn)品價(jià)格的含義    第二節(jié)  產(chǎn)品的定價(jià)目標(biāo)    第三節(jié)  產(chǎn)品的定價(jià)方法    第四節(jié)  產(chǎn)品的定價(jià)策略  第8章  渠道策略    第一節(jié)  銷售渠道的含義和模式    第二節(jié)  銷售渠道的中間商策略    第三節(jié)  銷售渠道的管理  第9章  促銷策略    第一節(jié)  促銷概述    第二節(jié)  廣告促銷      第三節(jié)  人員促銷      第四節(jié)  銷售促進(jìn)      第五節(jié)  關(guān)系營銷    第10章  物流策略    第一節(jié)  物流的職能    第二節(jié)  產(chǎn)品的儲(chǔ)存策略　　第三節(jié)  產(chǎn)品的運(yùn)輸策略    第四節(jié)  物流系統(tǒng)的設(shè)計(jì)策略第四篇  市場營銷新發(fā)展  第11章  國際營銷　　第一節(jié)  國際市場營銷的特點(diǎn)    第二節(jié)  國際市場營銷的環(huán)境    第三節(jié)  進(jìn)入國際市場的方式    第四節(jié)  企業(yè)國際市場營銷的戰(zhàn)略組合第12章  網(wǎng)絡(luò)營銷    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)    第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)第13章  綠色營銷    第一節(jié)  綠色營銷的含義及特征    第二節(jié)  綠色營銷的主要內(nèi)容    第三節(jié)  綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系    第四節(jié)  綠色營銷觀念    第五節(jié)  我國發(fā)展綠色營銷的問題及對策

章節(jié)摘錄

　　第一篇 市場營銷策劃基礎(chǔ)　　第1章 市場營銷相關(guān)概念　　第一節(jié) 市場與市場營銷過程?！　∈袌鰻I銷學(xué)是一門研究市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律性的應(yīng)用科學(xué)。市場營銷活動(dòng)是在一定經(jīng)營觀念的指導(dǎo)下進(jìn)行的。因此，準(zhǔn)確把握市場營銷的核心概念，正確認(rèn)識(shí)市場營銷管理的實(shí)質(zhì)與任務(wù)，全面理解現(xiàn)代市場營銷觀念的內(nèi)涵，對于搞好市場營銷、加強(qiáng)經(jīng)營管理和提高經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義?！　∫?、市場　?。ㄒ唬┦袌龅母拍睢　∈袌鍪瞧髽I(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的舞臺(tái)，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿?？茖W(xué)地分析市場，深入地認(rèn)識(shí)和把握市場，是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的前提。市場營銷觀念即企業(yè)營銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想，直接決定和影響著企業(yè)營銷活動(dòng)的成敗。因此，研究市場，樹立正確的市場營銷觀念，是企業(yè)拓展市場，實(shí)現(xiàn)高效營銷的一個(gè)重要方面?！　∈袌鍪巧唐方?jīng)濟(jì)的范疇，它與社會(huì)分工、商品經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系。哪里有商品生產(chǎn)哪里就有市場。正如列寧所指出的那樣：“商品經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)時(shí)，國內(nèi)市場就出現(xiàn)了；國內(nèi)市場是由這種商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成的。”隨著社會(huì)分工和商品交換的發(fā)展，市場相應(yīng)發(fā)展變大，對市場這一概念的認(rèn)識(shí)也不斷發(fā)展。

編輯推薦

　　《21世紀(jì)高職高專教育統(tǒng)編教材：市場營銷學(xué)》可作為普通全日制本科院校、高職高專學(xué)校的通用教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人員自學(xué)和培訓(xùn)使用。

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