國際傳媒巨擘品牌成長實(shí)錄

出版時(shí)間：2007-4 出版社：中國水利水電作者：唐蓋特頁數(shù)：213 譯者：許怡勤
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內(nèi)容概要

CNN、BBC、MTV、《泰晤士報(bào)》、《華爾街日報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《國家地理》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《花花公子》、路透社、彭博公司……    它們是享譽(yù)全球的傳媒巨擘，它們是基業(yè)長青的品牌典范。它們風(fēng)格各異，卻同樣成功。    傳煤巨擘是如何煉成的？    在殘酷的注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是怎樣的營銷策略讓它們木秀于林？    如履薄冰的媒體管理者們?nèi)绾卧凇耙徊藉e走，滿盤皆輸”的局面下謀求發(fā)展與創(chuàng)新？    資深媒體記者馬克•唐蓋特，實(shí)地走訪了全球最著名的20家傳媒機(jī)構(gòu)，基于豐富的內(nèi)部資料和對其高層管理人員的獨(dú)家專訪，系統(tǒng)梳理了傳媒巨擘們的成長歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、經(jīng)營策略，引領(lǐng)你走進(jìn)媒體王國的精彩世界，分享傳媒巨子的營銷智慧，探析國際品牌的成功法則。    本書不但可作為傳媒相關(guān)專業(yè)師生的參考書，也是新聞從業(yè)者汲取靈感的源泉。入木三分的觀察，熟練的寫作技巧，讓你一覽國際媒體巨擘決勝市場的營銷之道。

作者簡介

馬克·唐蓋特（Mark Tungate），英國資深媒體記者，歐洲《年度最佳廣告》年鑒的作者之一，法國《策略》（Strate-gies）雜志的專欄撰稿人，并定期為英國《競爭》（Campaign）雜志、美國《廣告時(shí)代》（Advertising Age）雜志、《CNN施行家》雜志和美國《旅游與休閑》雜志撰寫文章，著有《超級品牌》等書。

書籍目錄

譯者序?qū)а噪娨暺〉谝徽?CNN國際頻道　第二章 BBC世界頻道　第三章 MTV報(bào)紙篇　第四章 《泰晤士報(bào)》　第五章 《金融時(shí)報(bào)》　第六章 《華爾街日報(bào)》　第七章 《國際先驅(qū)論壇報(bào)》　第八章 《紐約時(shí)報(bào)》　第九章 《國家報(bào)》　第十章 《時(shí)代周報(bào)》　第十一章 《晚郵報(bào)》　第十二章 解放報(bào)雜志篇　第十三章 《時(shí)代》周刊　第十四章 《國家電理》　第十五章 《花花公子》　第十六章 《巴黎競賽》　第十七章 《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》　第十八章 《時(shí)尚》信息供應(yīng)商篇　第十九章 路透社　第二十章 彭博公司后記：傳媒巨臂是如何煉成的

圖書封面

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評論、評分、閱讀與下載

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用戶評論 (總計(jì)12條)

這是一本從營銷的角度來看待傳媒成長的好書！而不是像其他一些書那樣，純粹是編年體地介紹歷史和背景。而且作者在營銷方面也功底深厚，有著自己的見解，采寫過程當(dāng)中也牢牢把握營銷的主線，探討傳媒如何提高發(fā)行量，如何服務(wù)讀者，如何建立品牌。讀者購買報(bào)刊是個人情感一種生活方式的表達(dá)，而不是純粹獲取資訊。例如讀《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》，就是表明自己是一個有修養(yǎng)同時(shí)也具備幽默感的高智商人士。應(yīng)該把報(bào)紙當(dāng)成奢侈品來操作。以上是書中的2個觀點(diǎn)。LV評論，個人中立評論。
重點(diǎn)集中,內(nèi)容和語言通俗而又不失精彩,讓人在閱讀中了解國際傳媒巨頭的發(fā)展史,很有啟發(fā)意義.
書很好，是研究傳媒品牌的案例實(shí)證，值得參考。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的發(fā)貨速度令人滿意，上午下單，下午就送到家了，贊一個！
質(zhì)量很好，發(fā)貨也很快
還沒用希望可以有所幫助發(fā)貨速度很快
跟自己期望的點(diǎn)落差,
翻譯得毫無新意
而作者本身更是以自己的評論和臆想為主體撰寫了這本介紹性讀物。這些品牌品牌的成長怎本肯能被這么一本薄書就全涵蓋了？幾本這么厚的書都不可能介紹得完一個cnn，cnn的1個國際頻道就夠?qū)戇@么一本書的了?？梢姡@本書是多么地浮光掠影。而且譯者的翻譯也使我完全讀不下去。
這本書介紹了3個電視品牌：cnn國際頻道，mtv，和bbc世界頻道。（這些頻道的資金來源是怎樣的，怎么運(yùn)作的根本沒涉及。全是理論性地泛談；翻譯地更傻：如說bbc“關(guān)注社會舍我其誰？”）；報(bào)紙介紹了9種；雜志介紹了6種；賣新聞的介紹了2個：路透和彭博。
難以相信，這書居然是作者04寫出來的??！看起來完全是上個世紀(jì)的產(chǎn)物！！還有，這本書是07年在中國出版的，現(xiàn)在只印了一版。我認(rèn)為也不會再印了
我喜歡這本書的結(jié)構(gòu)，正是我想了解的東西——各大媒體。但是譯者和出版社實(shí)在是有點(diǎn)不負(fù)責(zé)任，剛讀到57頁便發(fā)現(xiàn)了5處出錯的地方：（1在導(dǎo)言里，居然把英國的太陽報(bào)當(dāng)作了大報(bào)，完全說反了。2第15頁的BBC怎么可能一開始就有廣告費(fèi)？它應(yīng)該是有l(wèi)icencefee來支持的，不允許商業(yè)廣告的3第19頁BBCworldservice應(yīng)該是有政府的大量資助的，英國政府應(yīng)該是把它作為外宣工具的4第42頁Tory就是英國著名的保守黨嘛，怎么會翻譯成托利一派？哪怕對英國不是很熟悉，金山詞霸也會找得到答案啊！5第57頁FTfm“基金理財(cái)專版”又少了個“財(cái)”字是因?yàn)楹芟矚g本書的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容才買的，可是一讀發(fā)現(xiàn)那么多錯誤，都有點(diǎn)懷疑翻譯的準(zhǔn)確性了，本來想把它用作學(xué)生的教材的，可是。。。。。。。。。。大概這本書的讀者不能象我這么認(rèn)真，隨手拿來翻兩頁了解一些大媒體，開開眼界當(dāng)八卦談資還是可以的。
因?yàn)榭戳藘?nèi)容介紹覺得還不錯就買了,但是翻譯的實(shí)在太差了,哎……
有部分書不如預(yù)期，當(dāng)然是自己買的時(shí)候沖動了，手欠。
每個大亨只用幾頁紙就介紹完了，典型的貪多嚼不爛！
不推薦買，沒什么內(nèi)容

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