電子商務案例分析

內容概要

　　《電子商務案例分析》是專門為注冊電子商務工程師認證方案設計寫作的教學用書。主要內容包括電子商務應用、電子商務網站建設、電子商務管理、電子商務方案設計?！蹲噪娮由虅展こ處煟–EBE）論證培訓教材：電子商務案例分析》結合當前電子商務發(fā)展的實際和趨勢，根據電子商務工程師偽認證方案設計的特點和培養(yǎng)電子商務工程師的需要，以案例的形式，全面介紹了電子商務實踐知識，著重介紹了電子商務工程方面的知識，并對這些案例進行全面的理論分析，案例涵蓋了大型跨國公司、國有大型企業(yè)、從事網絡經營的網絡公司，以及個人如何在網上練攤等內容，案例涉及目前企業(yè)信息化規(guī)劃和應用、企業(yè)電子商務網站工程建設、企業(yè)網絡營銷方式、企業(yè)信息化管理等多方面的知識?！　　蹲噪娮由虅展こ處煟–EBE）論證培訓教材：電子商務案例分析》是注冊電子商務工程師方案設計的必備用書，也可以作為企業(yè)中層以上管理人員、政府有關部門、行業(yè)管理部門的管理人員的培訓教材，還可以作為相關專業(yè)大學本科及成人教育學生的學習參考書。

書籍目錄

序前言第1章 電子商務營銷概論1.1 電子商務營銷的概念1.2 電子商務營銷的形成和發(fā)展1.3 電子商務營銷模式1.4 開展電子商務營銷的意義1.5 電子商務營銷案例分析1.6 思考題第2章 電子商務營銷市場環(huán)境2.1 電子商務營銷的社會環(huán)境2.2 電子商務營銷的技術環(huán)境2.3 電子商務營銷的市場環(huán)境2.4 電子商務營銷環(huán)境案例評析2.5 思考題第3章 電子商務營銷戰(zhàn)略3.1 制定電子商務營銷戰(zhàn)略概述3.2 電子商務營銷戰(zhàn)略理論3.3 電子商務營銷戰(zhàn)略規(guī)劃3.4 網絡品牌戰(zhàn)略3.5 電子商務營銷戰(zhàn)略案例分析3.6 思考題第4章 網站策略4.1 網站定位4.2 網站的創(chuàng)立4.3 企業(yè)網站4.4 網站的自我推介4.5 網站的維護和檢測4.6 電子商務營銷網站策略案例分析4.7 思考題第5章 電子商務營銷策略5.1 電子商務營銷產品策略5.2 電子商務營銷價格策略5.3 電子商務營銷渠道策略5.4 電子商務營銷服務策略5.5 電子商務營銷策略案例分析5.6 思考題第6章 網絡促銷策略6.1 網絡促銷概念和作用6.2 網絡促銷程序6.3 網絡促銷手段6.4 網絡促銷案例分析6.5 思考題第7章 電子商務營銷調研7.1 電子商務營銷調研概述7.2 網上調研信息資源的利用7.3 網上調開策略7.4 電子商務營銷調研案例分析7.5 思考題第8章 電子商務營銷目標市場8.1 網絡市場細分8.2 網絡目標市場的選擇8.3 電子商務營銷目標市場定位分析8.4 網絡顧客8.5 電子商務營銷案例分析8.6 思考題第9章 網絡采購模式第10章 網絡渠道第11章 網絡溝通附錄1 參考網站附錄2 往年考卷附錄3 考核大綱參考文獻

編輯推薦

　　本書是專門為注冊電子商務工程師認證考試寫作的教材。主要內容包括：電子商務營銷總論、電子商務營銷戰(zhàn)略和策略、電子商務營銷方法和電子商務溝通渠道。本書結合當前電子商務工程師的素質要求，全面介紹了電子商務條件下電子商務營銷理論和實踐知識，著重介紹了電子商務營銷的方法和知識，并提供與理論教學相對應的電子商務營銷案例。以幫助參加考試者理解所學的內容。同時，在每一章后面給出了大量的習題，以適應考試的需要?！　”緯奶攸c是：電子商務營銷技術知識性強，實用性好，內容豐富，知識面廣，涵蓋了電子商務工程師考試的全部內容，是注冊電子商務工程師考試的必備用書。

圖書封面

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