電子商務(wù)案例分析

內(nèi)容概要

　　《電子商務(wù)案例分析》是專門為注冊(cè)電子商務(wù)工程師認(rèn)證方案設(shè)計(jì)寫(xiě)作的教學(xué)用書(shū)。主要內(nèi)容包括電子商務(wù)應(yīng)用、電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)、電子商務(wù)管理、電子商務(wù)方案設(shè)計(jì)。《注冊(cè)電子商務(wù)工程師（CEBE）論證培訓(xùn)教材：電子商務(wù)案例分析》結(jié)合當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際和趨勢(shì)，根據(jù)電子商務(wù)工程師偽認(rèn)證方案設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和培養(yǎng)電子商務(wù)工程師的需要，以案例的形式，全面介紹了電子商務(wù)實(shí)踐知識(shí)，著重介紹了電子商務(wù)工程方面的知識(shí)，并對(duì)這些案例進(jìn)行全面的理論分析，案例涵蓋了大型跨國(guó)公司、國(guó)有大型企業(yè)、從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)公司，以及個(gè)人如何在網(wǎng)上練攤等內(nèi)容，案例涉及目前企業(yè)信息化規(guī)劃和應(yīng)用、企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站工程建設(shè)、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式、企業(yè)信息化管理等多方面的知識(shí)。　　《注冊(cè)電子商務(wù)工程師（CEBE）論證培訓(xùn)教材：電子商務(wù)案例分析》是注冊(cè)電子商務(wù)工程師方案設(shè)計(jì)的必備用書(shū)，也可以作為企業(yè)中層以上管理人員、政府有關(guān)部門、行業(yè)管理部門的管理人員的培訓(xùn)教材，還可以作為相關(guān)專業(yè)大學(xué)本科及成人教育學(xué)生的學(xué)習(xí)參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

序前言第1章 電子商務(wù)營(yíng)銷概論1.1 電子商務(wù)營(yíng)銷的概念1.2 電子商務(wù)營(yíng)銷的形成和發(fā)展1.3 電子商務(wù)營(yíng)銷模式1.4 開(kāi)展電子商務(wù)營(yíng)銷的意義1.5 電子商務(wù)營(yíng)銷案例分析1.6 思考題第2章 電子商務(wù)營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境2.1 電子商務(wù)營(yíng)銷的社會(huì)環(huán)境2.2 電子商務(wù)營(yíng)銷的技術(shù)環(huán)境2.3 電子商務(wù)營(yíng)銷的市場(chǎng)環(huán)境2.4 電子商務(wù)營(yíng)銷環(huán)境案例評(píng)析2.5 思考題第3章 電子商務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略3.1 制定電子商務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述3.2 電子商務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略理論3.3 電子商務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃3.4 網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略3.5 電子商務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略案例分析3.6 思考題第4章 網(wǎng)站策略4.1 網(wǎng)站定位4.2 網(wǎng)站的創(chuàng)立4.3 企業(yè)網(wǎng)站4.4 網(wǎng)站的自我推介4.5 網(wǎng)站的維護(hù)和檢測(cè)4.6 電子商務(wù)營(yíng)銷網(wǎng)站策略案例分析4.7 思考題第5章 電子商務(wù)營(yíng)銷策略5.1 電子商務(wù)營(yíng)銷產(chǎn)品策略5.2 電子商務(wù)營(yíng)銷價(jià)格策略5.3 電子商務(wù)營(yíng)銷渠道策略5.4 電子商務(wù)營(yíng)銷服務(wù)策略5.5 電子商務(wù)營(yíng)銷策略案例分析5.6 思考題第6章 網(wǎng)絡(luò)促銷策略6.1 網(wǎng)絡(luò)促銷概念和作用6.2 網(wǎng)絡(luò)促銷程序6.3 網(wǎng)絡(luò)促銷手段6.4 網(wǎng)絡(luò)促銷案例分析6.5 思考題第7章 電子商務(wù)營(yíng)銷調(diào)研7.1 電子商務(wù)營(yíng)銷調(diào)研概述7.2 網(wǎng)上調(diào)研信息資源的利用7.3 網(wǎng)上調(diào)開(kāi)策略7.4 電子商務(wù)營(yíng)銷調(diào)研案例分析7.5 思考題第8章 電子商務(wù)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)8.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分8.2 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇8.3 電子商務(wù)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)定位分析8.4 網(wǎng)絡(luò)顧客8.5 電子商務(wù)營(yíng)銷案例分析8.6 思考題第9章 網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)模式第10章 網(wǎng)絡(luò)渠道第11章 網(wǎng)絡(luò)溝通附錄1 參考網(wǎng)站附錄2 往年考卷附錄3 考核大綱參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　本書(shū)是專門為注冊(cè)電子商務(wù)工程師認(rèn)證考試寫(xiě)作的教材。主要內(nèi)容包括：電子商務(wù)營(yíng)銷總論、電子商務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略、電子商務(wù)營(yíng)銷方法和電子商務(wù)溝通渠道。本書(shū)結(jié)合當(dāng)前電子商務(wù)工程師的素質(zhì)要求，全面介紹了電子商務(wù)條件下電子商務(wù)營(yíng)銷理論和實(shí)踐知識(shí)，著重介紹了電子商務(wù)營(yíng)銷的方法和知識(shí)，并提供與理論教學(xué)相對(duì)應(yīng)的電子商務(wù)營(yíng)銷案例。以幫助參加考試者理解所學(xué)的內(nèi)容。同時(shí)，在每一章后面給出了大量的習(xí)題，以適應(yīng)考試的需要。　　本書(shū)的特點(diǎn)是：電子商務(wù)營(yíng)銷技術(shù)知識(shí)性強(qiáng)，實(shí)用性好，內(nèi)容豐富，知識(shí)面廣，涵蓋了電子商務(wù)工程師考試的全部?jī)?nèi)容，是注冊(cè)電子商務(wù)工程師考試的必備用書(shū)。

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