廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

本書綜合了同類圖書的優(yōu)點(diǎn)，從基礎(chǔ)入手，介紹了大量國內(nèi)外優(yōu)秀的平面廣告作品，清晰地闡述了廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會生活中的作用。此書在欣賞優(yōu)秀廣告作品的同時讓人們對廣告設(shè)計(jì)又有了新的了解和認(rèn)識。    本書介紹了廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展史、廣告任務(wù)與廣告策略，以及廣告的設(shè)計(jì)程序，并詳盡地講解了廣告文字、廣告色彩、廣告插畫、廣告版式、企業(yè)宣傳冊、海報(bào)、報(bào)紙廣告、期刊廣告與戶外廣告的基本設(shè)計(jì)原則及創(chuàng)意理念。    近300張廣告設(shè)計(jì)經(jīng)典作品及作品的設(shè)計(jì)點(diǎn)評使廣告設(shè)計(jì)理論與創(chuàng)作實(shí)踐緊密結(jié)合，圖文并茂、相得益彰。    隨書贈送光盤，內(nèi)容包括近300張電子版的廣告設(shè)計(jì)經(jīng)典作品，這是本書最有實(shí)用價值的特色之一。    本書適用于全國各藝術(shù)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)、視覺傳達(dá)專業(yè)與電腦美術(shù)專業(yè)的學(xué)生以及藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的自學(xué)成才者。

書籍目錄

總序?qū)ёx前言第1章 廣告設(shè)計(jì)理念  1.1 廣告概述  1.2 廣告的定義  1.3 廣告的發(fā)展  1.4 廣告的分類  1.5 廣告的構(gòu)成要素和特征  1.6 廣告的任務(wù)  1.7 廣告創(chuàng)意策略  1.8 廣告設(shè)計(jì)程序  1.9 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)的表現(xiàn)  1.10 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)的基本類型第2章 廣告文字設(shè)計(jì)實(shí)例  2.1 文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)  2.2 文案傳達(dá)  2.3 現(xiàn)代漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及分類  2.4 廣告文字設(shè)計(jì)實(shí)例第3章 廣告色彩設(shè)計(jì)實(shí)例  3.1 廣告色彩傳達(dá)   3.2 廣告色彩設(shè)計(jì)實(shí)例第4章 廣告插圖設(shè)計(jì)實(shí)例  4.1 廣告插圖設(shè)計(jì)基礎(chǔ)  4.2 廣告插圖設(shè)計(jì)實(shí)例第5章 廣告版式設(shè)計(jì)實(shí)例  5.1 廣告版式設(shè)計(jì)基礎(chǔ)  5.2 廣告版式設(shè)計(jì)實(shí)例第6章 企業(yè)宣傳冊設(shè)計(jì)實(shí)例  6.1 企業(yè)宣傳冊的分類  6.2 企業(yè)宣傳冊的特點(diǎn)  6.3 宣傳冊設(shè)計(jì)制作常識  6.4 廣告宣傳冊設(shè)計(jì)實(shí)例  6.5 產(chǎn)品宣傳冊設(shè)計(jì)實(shí)例  6.6 服務(wù)宣傳冊設(shè)計(jì)實(shí)例  6.7 宣傳頁設(shè)計(jì)實(shí)例  6.8 折頁設(shè)計(jì)實(shí)例第7章 海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)例第8章 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)實(shí)例第9章 期刊廣告設(shè)計(jì)實(shí)例第10章 戶外廣告設(shè)計(jì)實(shí)例后記參考書目

編輯推薦

　　這是一本專門介紹平面廣告精品設(shè)計(jì)實(shí)例的教程。　　為適應(yīng)讀者的需要，本書選用了不同風(fēng)格的作品，類似一個小型的設(shè)計(jì)作品長廊，為了體現(xiàn)地域不同其藝術(shù)形式有所不同的特征。書中采用了大量國內(nèi)和國外的作品形成對照，體現(xiàn)出了東西方文化的差異性，這些作品的設(shè)計(jì)師們在思維和表現(xiàn)手法上都各有不同。因此，本書有利于讀者拓展設(shè)計(jì)思路，開闊設(shè)計(jì)視野?！　∽髡邔γ糠髌愤M(jìn)行了簡要評述，語言通俗易懂。本書集實(shí)用性、欣賞性與藝術(shù)性于一體，是一本針對性很強(qiáng)的專業(yè)教科書。

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