廣告英語基礎(chǔ)與應(yīng)用

內(nèi)容概要

　　《廣告英語基礎(chǔ)與應(yīng)用-21世紀商務(wù)英語》以英漢對照的方式編寫，分為兩部分。第一部分為廣告基礎(chǔ)，介紹有關(guān)廣告的基礎(chǔ)知識。第二部分為廣告應(yīng)用，介紹不同類型的廣告在實際中的應(yīng)用。每章后都附有一個國外公司廣告管理的案例，涉及策劃、預(yù)算、評價、媒體、創(chuàng)意和制作等各個方面，以此啟發(fā)讀者?！　　稄V告英語基礎(chǔ)與應(yīng)用-21世紀商務(wù)英語》適用于從事涉外廣告業(yè)務(wù)的人士，以及希望進入此領(lǐng)域工作的人士，也可作為經(jīng)濟類專業(yè)學(xué)生、外語愛好者以及企業(yè)人士提高自身素質(zhì)的參考書。

書籍目錄

Part One Fundamentals of Advertising廣告基礎(chǔ)Chapter 1 Relationship Between Advertising and Marketing廣告與營銷的關(guān)系Chapter 2 Advertising Business廣告業(yè)Chapter 3 Advertising Research廣告調(diào)研Chapter 4 Advertising Budgeting廣告預(yù)算Chapter 5 Creative Strategies創(chuàng)意策略Chapter 6 Advertising Production廣告制作Chapter 7 Publication Media出版媒體Chapter 8 Broadcast Media廣播媒體Chapter 9 Other Media其他媒體Chapter 10 The Measurement ofAdvertising Effectiveness廣告效果測定 Part Two Application of Advertising廣告應(yīng)用Chapter 11 Retail Advertising零售廣告Chapter 12 Industrial and Trade Advertising工業(yè)與貿(mào)易廣告Chapter 13 Public Relations and Corporate Advertising公共關(guān)系和公司廣告Chapter 14 Noncommercial Advertising非商業(yè)廣告Chapter 15 Intemational Advertising國際廣告

編輯推薦

　　《廣告英語基礎(chǔ)與應(yīng)用-21世紀商務(wù)英語》以英漢對照的方式系統(tǒng)介紹了廣告英語的基礎(chǔ)知識。全書分廣告基礎(chǔ)和廣告應(yīng)用兩部分。此外，《廣告英語基礎(chǔ)與應(yīng)用-21世紀商務(wù)英語》的每章后都附有一個國外公司廣告管理的案例，涉及策劃、預(yù)算、評價、媒體、創(chuàng)意和制作等各個方面，能很好地啟發(fā)讀者。

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