電子商務的營銷技術

內容概要

本書是專門為注冊電子商務工程師認證考試寫作的教材。主要內容包括：電子商務營銷總論、電子商務營銷戰(zhàn)略和策略、電子商務營銷方法和電子商務溝通渠道。本書結合當前電子商務工程師的素質要求，全面介紹了電子商務條件下電子商務營銷理論和實踐知識，著重介紹了電子商務營銷的方法和知識，并提供與理論教學相對應的電子商務營銷案例。以幫助參加考試者理解所學的內容。同時，在每一章后面給出了大量的習題，以適應考試的需要。本書的特點是：電子商務營銷技術知識性強，實用性好，內容豐富，知識面廣，涵蓋了電子商務工程師考試的全部內容，是注冊電子商務工程師考試的必備用書。    本書也可以作為相關專業(yè)大學本科及成人教育的教材，還可以作為廣大在職人員自學電子商務營銷的用書。

書籍目錄

序前言第1章  電子商務營銷概論  1.1 電子商務營銷的概念  1.2 電子商務營銷的形成和發(fā)展  1.3 電子商務營銷模式  1.4 開展電子商務營銷的意義  1.5 電子商務營銷案例分析  1.6 思考題第2章  電子商務營銷市場環(huán)境  2.1 電子商務營銷的社會環(huán)境  2.2 電子商務營銷的技術環(huán)境  2.3 電子商務營銷的市場環(huán)境  2.4 電子商務營銷環(huán)境案例評析  2.5 思考題第3章  電子商務營銷戰(zhàn)略  3.1 制定電子商務營銷戰(zhàn)略概述  3.2 電子商務營銷戰(zhàn)略理論  3.3 電子商務營銷戰(zhàn)略規(guī)劃  3.4 網絡品牌戰(zhàn)略  3.5 電子商務營銷戰(zhàn)略案例分析  3.6 思考題第4章  網站策略  4.1 網站定位  4.2 網站的創(chuàng)立  4.3 企業(yè)網站  4.4 網站的自我推介  4.5 網站的維護和檢測  4.6 電子商務營銷網站策略案例分析  4.7 思考題第5章  電子商務營銷策略  5.1 電子商務營銷產品策略  5.2 電子商務營銷價格策略  5.3 電子商務營銷渠道策略  5.4 電子商務營銷服務策略  5.5 電子商務營銷策略案例分析  5.6 思考題第6章  網絡促銷策略  6.1 網絡促銷概念和作用  6.2 網絡促銷程序  6.3 網絡促銷手段  6.4 網絡促銷案例分析  6.5 思考題第7章  電子商務營銷調研  7.1 電子商務營銷調研概述  7.2 網上調研信息資源的利用  7.3 網上調開策略  7.4 電子商務營銷調研案例分析  7.5 思考題第8章  電子商務營銷目標市場  8.1 網絡市場細分  8.2 網絡目標市場的選擇  8.3 電子商務營銷目標市場定位分析  8.4 網絡顧客  8.5 電子商務營銷案例分析  8.6 思考題第9章  網絡采購模式第10章  網絡渠道第11章  網絡溝通附錄1 參考網站附錄2 往年考卷附錄3 考核大綱參考文獻

圖書封面

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