成在廣告

內(nèi)容概要

　　本書是一本專門以案例為主的實用廣告圖書。它展現(xiàn)了廣告營銷的一些主要方面，案例的選取具有典型意義，理論分析條理清晰、通俗易懂。全書共有三篇、十六章，分別從廣告的基礎(chǔ)知識、廣告的策略手段和具體的廣告促銷手段三個主要方面，運用不同的案例加以說明。文章涉及品牌策略的運用、有效利用廣告資源、營銷活動中的廣告手段等具有代表意義的廣告營銷策略、手段，其間理性的分析，深入淺出地講述了我們熟悉但又陌生的廣告。

作者簡介

肖鵬，生于尷尬的70年代，常被父母指為叛逆，卻讓后來人笑為老土。吉林大學(xué)苦讀物理，未料如今舞文弄墨。懵懵懂懂走入廣告圈，未得總統(tǒng)感覺，僅獲幾多心酸。對之仍癡心不改，恍惚間7年有余。偶入燕園，不以為喜，以為策己。無心插柳開篇作，不求聞達(dá)，但冀憑此交友天下。

書籍目錄

第一篇 打開廣告之門 第一章 歸本溯源——廣告是什么？    廣告作為現(xiàn)代商業(yè)社會的產(chǎn)物，已經(jīng)深入到人們生活方方面面。然而廣告究竟是什么？廣告為什么而存在呢？  明基電通的品牌塑造之路  聯(lián)想新標(biāo)的啟示  IBM開啟隨需應(yīng)變的電子商務(wù) 第二章 開宗明義——廣告為什么？  一飛沖天的秦池  三株：草莽時代的英雄  恒源祥：老字號的第二春 第三章 整合的魅力——廣告怎么做  TCL突破品牌壁壘  名人：超越市場領(lǐng)先者 第四章 有源之不——廣告的生存根本  雀巢咖啡的好味道  “幫寶適”：尋找優(yōu)秀母親  非?？蓸罚阂粋€非常可樂的黑色幽默第二篇 策略：品牌是這樣煉成的 第五章 一脈相承——品牌的延續(xù)  白沙的再次起飛  可口可樂：傳統(tǒng)的魅力  海爾：真誠服務(wù) 第六章 分而制之——多品牌策略運用 第七章 鳳凰涅磐——品牌再造 第八章 以理服人——理性訴求策略 第九章 以情感人——感性訴求策略第三篇 手段：廣告的力量

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    成在廣告 PDF格式下載

---