贏在簡單

內(nèi)容概要

當(dāng)今社會(huì)許多公司都出于各種各樣的目的而做廣告。廣告已經(jīng)成為商業(yè)活動(dòng)中的必要工具，涉及廣告制作或廣告服務(wù)的人也越來越多。 
    顯然，廣告的效果是非常重要的。而這則要通過有效地組織廣告力量、制訂切實(shí)可行的活動(dòng)計(jì)劃以及合理地控制預(yù)算來實(shí)現(xiàn)。成功的廣告來自專業(yè)化以及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累。 
    本書讀者對(duì)象是那些需要使用廣告以及需要深入了解廣告制作和策劃的人。本書內(nèi)容并非只停留在表層廣告理論，而是意在為新入行者或是那些想走向成功的廣告之路的人提供有效幫助。本書結(jié)合廣告藝術(shù)與實(shí)用技巧，運(yùn)用新觀點(diǎn)、新思維幫助你快速地策劃、運(yùn)作好每一個(gè)廣告項(xiàng)目。該書自1994年推出第一版以來，深受需要運(yùn)用廣告創(chuàng)造價(jià)值、從事廣告設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)的人士所推崇。

書籍目錄

序言 第一章 廣告的作用及運(yùn)作     為什么要做廣告？     廣告在營銷組合中的地位     廣告能做些什么 第二章 制定廣告目標(biāo)和發(fā)展策略     制定廣告目標(biāo)     營銷與傳播     時(shí)間表     目標(biāo)的類型     簡報(bào)     下一步——策略     策略工具 第三章 如何選擇目標(biāo)受眾     選擇正確的目標(biāo)受眾     誰是目標(biāo)受眾？     受眾定義     強(qiáng)度和權(quán)重     細(xì)分市場     B2B目標(biāo)     公司受眾 第四章 如何選擇媒介     任務(wù)     選擇的范圍     媒介簡報(bào)     媒體類型及其特點(diǎn)     需要考慮的因素     有用的信息     如何選擇 第五章 如何進(jìn)行媒介購買     由誰來購買     決定進(jìn)度表     商訂版面     價(jià)格談判     購買     改進(jìn)進(jìn)度表     媒介監(jiān)測(cè)     評(píng)估     開發(fā)票     媒體關(guān)系 第六章 廣告信息的形成     有用的是信息     廣告信息形成的過程     工作分工     創(chuàng)意簡報(bào)     總體策略     核心概念     承諾     差異     成品廣告 …… 第七章 廣告制作實(shí)務(wù) 第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告 第九章 預(yù)算與計(jì)劃 第十章 對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估 第十一章 招聘廣告 第十二章 選擇供應(yīng)商或代理商 推薦書目

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