贏在簡單

內(nèi)容概要

當今社會許多公司都出于各種各樣的目的而做廣告。廣告已經(jīng)成為商業(yè)活動中的必要工具，涉及廣告制作或廣告服務的人也越來越多。 
    顯然，廣告的效果是非常重要的。而這則要通過有效地組織廣告力量、制訂切實可行的活動計劃以及合理地控制預算來實現(xiàn)。成功的廣告來自專業(yè)化以及實踐經(jīng)驗的積累。 
    本書讀者對象是那些需要使用廣告以及需要深入了解廣告制作和策劃的人。本書內(nèi)容并非只停留在表層廣告理論，而是意在為新入行者或是那些想走向成功的廣告之路的人提供有效幫助。本書結(jié)合廣告藝術(shù)與實用技巧，運用新觀點、新思維幫助你快速地策劃、運作好每一個廣告項目。該書自1994年推出第一版以來，深受需要運用廣告創(chuàng)造價值、從事廣告設計與制作活動的人士所推崇。

書籍目錄

序言 第一章 廣告的作用及運作     為什么要做廣告？     廣告在營銷組合中的地位     廣告能做些什么 第二章 制定廣告目標和發(fā)展策略     制定廣告目標     營銷與傳播     時間表     目標的類型     簡報     下一步——策略     策略工具 第三章 如何選擇目標受眾     選擇正確的目標受眾     誰是目標受眾？     受眾定義     強度和權(quán)重     細分市場     B2B目標     公司受眾 第四章 如何選擇媒介     任務     選擇的范圍     媒介簡報     媒體類型及其特點     需要考慮的因素     有用的信息     如何選擇 第五章 如何進行媒介購買     由誰來購買     決定進度表     商訂版面     價格談判     購買     改進進度表     媒介監(jiān)測     評估     開發(fā)票     媒體關(guān)系 第六章 廣告信息的形成     有用的是信息     廣告信息形成的過程     工作分工     創(chuàng)意簡報     總體策略     核心概念     承諾     差異     成品廣告 …… 第七章 廣告制作實務 第八章 網(wǎng)絡廣告 第九章 預算與計劃 第十章 對效果進行評估 第十一章 招聘廣告 第十二章 選擇供應商或代理商 推薦書目

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