電力市場營銷學

內(nèi)容概要

這是目前第一本全面系統(tǒng)闡述電力市場營銷學的著作，也是第一本從市場營銷學的角度而不是從生產(chǎn)、技術(shù)角度理解電力企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理的著作。她立足于知識經(jīng)濟、市場經(jīng)濟的前沿，立足于電力市場營銷學科的前沿，用全新的視野、全新的角度、全新的概念、全新的思維模式，結(jié)合電力行業(yè)的特點和實踐，詳細闡述了電力市場營銷的有關(guān)基本概念、基本原理，首次提出了電力市場營銷學的整體框架。重點突出了電力市場營銷的下列中心問題：　　·闡述了電力市場營銷的核心概念以及與其他產(chǎn)品市場營銷的區(qū)別。　　·鮮明地提出了應確立的電力營銷管理哲學。　　·分析我國加入WTO、知識經(jīng)濟到來、社會文化的變化等幾個方面的宏觀環(huán)境對電力市場營銷產(chǎn)生的影響，并利用競爭動力分析原理分析了微觀環(huán)境對電力市場營銷產(chǎn)生的影響，還分析了在新的環(huán)境下電力企業(yè)應具有的經(jīng)營戰(zhàn)略管理思路?！　　な状螐碾娏οM者、組織機構(gòu)對電力需求出發(fā)，而不是傳統(tǒng)的從生產(chǎn)導向型、技術(shù)導向型的角度出發(fā)，研究其對電力需求的特點、行為及影響因素，這種觀念的變化是電力企業(yè)經(jīng)營管理理念質(zhì)的飛躍?！　　は到y(tǒng)闡述了電力市場需求預測與分析的理論、難點，并進行了實例研究。利用市場細分原理，結(jié)合電力行業(yè)的特點，探討了發(fā)電市場、輸電與配電市場、互聯(lián)電網(wǎng)的商業(yè)化運行等有關(guān)問題，這種思路無論是在電力市場發(fā)育的初期的“廠網(wǎng)分開、競價上網(wǎng)”，還是在將來電力市場成熟完善后期的“全面市場化”，都將具有重要意義。　　·首次提出了電力產(chǎn)品整體概念，并從“服務”營銷的本質(zhì)特點、策略、管理等幾個方面，深刻刻畫了“電力”優(yōu)質(zhì)服務及服務策略的有關(guān)問題。　　·在分析電價影響因素確定方法、我國電價走勢的基礎上，提出了削峰電價，填谷電價，差別定價等調(diào)整策略，這種策略對目前的電價改革有著重要的參考意義。本書還較為詳細探討了與傳統(tǒng)的“會計學定價方法”有很大不同的經(jīng)濟學定價方法。這些策略方法、思路給人以嶄新的認識。　　·全方位探討了電力促銷、電力促銷組合，以及電力促銷措施的有關(guān)內(nèi)容?！　　め槍﹄娏π袠I(yè)技術(shù)密集的特點，相當深入地闡述了電力市場營銷的技術(shù)支持系統(tǒng)。重點突出了電力營銷的計劃、組織、實施與控制，這些工作將是電力營銷部門及工作人員的重要工作內(nèi)容?！　　け緯€重點分析了美國、英國電力市場營銷及其電力工業(yè)改革的狀況，這對我國電力行業(yè)的改革將具有重要借鑒意義。最后全面系統(tǒng)闡述了電力需求側(cè)管理，它將是未來電力營銷部門及工作人員的管理重點之一，它不僅僅是一種方法，更重要的是市場營銷理念導向下的一種深刻變革。它的出現(xiàn)三個方面都大大受益：社會——節(jié)約能源、環(huán)境保護、經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展；電力公司——投資少、收益大、改變負荷結(jié)構(gòu)；用戶——多用電，并且節(jié)約電費。　　本書既是眾多電力市場營銷研究者研究成果的總結(jié)、歸納，又是本學科的繼續(xù)研究與探索，內(nèi)容中充滿著探索的足跡。某些方面甚至才形成一種想法，之所以把其展現(xiàn)出來，目的是真誠地希望“拋磚引玉”，以期推動電力市場營銷的發(fā)展。本書的出版真誠地希望把電力企業(yè)的經(jīng)營管理理念引入一個嶄新的境界?！　”緯粌H適合于各級電力公司、供電局，從事電力經(jīng)營電力營銷的廣大人員閱讀，而且可供包括發(fā)電廠在內(nèi)的各類電力企業(yè)的廣大干部職工閱讀，還可供包括政府在內(nèi)的機構(gòu)與組織中對電力營銷感興趣的各界人士參考。

作者簡介

王學軍 博士,1962年10月生于河南鹿邑。美國紐約州立大學MBA，武漢大學副教授，碩士生導師，曾被確定為251人才工程跨世紀中青年學術(shù)帶頭人，獲中華電力教育基金會高等教育優(yōu)秀教師獎。長期教力于工商管理的教學、科研與實踐，致力于理論與實踐的結(jié)合，足跡遍布電力行業(yè)、電子

書籍目錄

前言第一章  導論  第一節(jié)  電力市場營銷學的性質(zhì)、對象和方法  第二節(jié)  電力市場營銷的概念  第三節(jié)  電力營銷管理哲學第二章  電力企業(yè)的營銷環(huán)境分析與經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃  第一節(jié)  宏觀環(huán)境對電力企業(yè)營銷的影響分析  第二節(jié)  微觀環(huán)境對電力企業(yè)營銷的影響分析——競爭動力分析法  第三節(jié)  電力企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的內(nèi)涵  第四節(jié)  電力企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的制訂與戰(zhàn)略管理第三章  電力的消費者市場、組織機構(gòu)市場分析  第一節(jié)  電力消費者市場  第二節(jié)  電力的組織機構(gòu)市場第四章  電力市場的需求預測與分析  第一節(jié)  電力彈性分析  第二節(jié)  全國電力需求歷史回顧及趨勢分析  第三節(jié)  電力需求預測的難點分析  第四節(jié)  我國今后若干年電力市場需求分析  第五節(jié)  實例研究——1999年1～9月全國電力需求分析第五章  電力市場細分及相關(guān)問題探討  第一節(jié)  電力市場細分  第二節(jié)  發(fā)電市場  第三節(jié)  輸電與配電分開的設想  第四節(jié)  互聯(lián)電網(wǎng)商業(yè)化運行——兼析南方電網(wǎng)的商業(yè)化運行第六章  電力作為整體產(chǎn)品的營銷策略  第一節(jié)  一般產(chǎn)品整體概念與電力產(chǎn)品整體概念  第二節(jié)  服務營銷與電力優(yōu)質(zhì)服務策略第七章  電價策略  第一節(jié)  影響電價的因素與確定電價的基本方法  第二節(jié)  電價體系  第三節(jié)  電價形成  第四節(jié)  電價政策  第五節(jié)  我國電價現(xiàn)狀及改革  第六節(jié)  輸電服務及其定價  第七節(jié)  電價調(diào)整策略  第八節(jié)  我國電價走勢分析  第九節(jié)  電價與電力市場的關(guān)系——岳陽實例分析  第十節(jié)  銷售電價結(jié)構(gòu)設計與實例計算第八章  電力促銷策略  第一節(jié)  電力促銷組合策略  第二節(jié)  若干電力促銷措施第九章  電力市場營銷的技術(shù)支持系統(tǒng)  第一節(jié)  電力市場中技術(shù)支持系統(tǒng)的總體結(jié)構(gòu)  第二節(jié)  以湖北省為例談發(fā)電市場交易模式的選擇  第三節(jié)  湖北發(fā)電市場技術(shù)支持系統(tǒng)建設設想  第四節(jié)  建立省級電網(wǎng)電能計量計費系統(tǒng)第十章  電力營銷的計劃、組織、實施與控制  第一節(jié)  目前電力營銷管理的難點分析  第二節(jié)  電力市場營銷組織  第三節(jié)  電力市場營銷計劃  第四節(jié)  電力市場營銷的實施  第五節(jié)  電力市場營銷的控制第十一章  國外電力市場概況  第一節(jié)  美國電力市場營銷和電力工業(yè)改革趨勢及思考  第二節(jié)  英國將推出電力市場新模式  第三節(jié)  國外電力企業(yè)組織結(jié)構(gòu)改革的幾種典型模式第十二章  電力需求側(cè)管理  第一節(jié)  需求側(cè)管理概述  第二節(jié)  電子節(jié)能燈具與儲冷空調(diào)系統(tǒng)參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    電力市場營銷學 PDF格式下載

---