電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

這是目前第一本全面系統(tǒng)闡述電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的著作，也是第一本從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度而不是從生產(chǎn)、技術(shù)角度理解電力企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的著作。她立足于知識(shí)經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的前沿，立足于電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的前沿，用全新的視野、全新的角度、全新的概念、全新的思維模式，結(jié)合電力行業(yè)的特點(diǎn)和實(shí)踐，詳細(xì)闡述了電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有關(guān)基本概念、基本原理，首次提出了電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的整體框架。重點(diǎn)突出了電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的下列中心問(wèn)題：　　·闡述了電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念以及與其他產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別。　　·鮮明地提出了應(yīng)確立的電力營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)。　　·分析我國(guó)加入WTO、知識(shí)經(jīng)濟(jì)到來(lái)、社會(huì)文化的變化等幾個(gè)方面的宏觀環(huán)境對(duì)電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的影響，并利用競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力分析原理分析了微觀環(huán)境對(duì)電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的影響，還分析了在新的環(huán)境下電力企業(yè)應(yīng)具有的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理思路?！　　な状螐碾娏οM(fèi)者、組織機(jī)構(gòu)對(duì)電力需求出發(fā)，而不是傳統(tǒng)的從生產(chǎn)導(dǎo)向型、技術(shù)導(dǎo)向型的角度出發(fā)，研究其對(duì)電力需求的特點(diǎn)、行為及影響因素，這種觀念的變化是電力企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念質(zhì)的飛躍?！　　は到y(tǒng)闡述了電力市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與分析的理論、難點(diǎn)，并進(jìn)行了實(shí)例研究。利用市場(chǎng)細(xì)分原理，結(jié)合電力行業(yè)的特點(diǎn)，探討了發(fā)電市場(chǎng)、輸電與配電市場(chǎng)、互聯(lián)電網(wǎng)的商業(yè)化運(yùn)行等有關(guān)問(wèn)題，這種思路無(wú)論是在電力市場(chǎng)發(fā)育的初期的“廠網(wǎng)分開(kāi)、競(jìng)價(jià)上網(wǎng)”，還是在將來(lái)電力市場(chǎng)成熟完善后期的“全面市場(chǎng)化”，都將具有重要意義?！　　な状翁岢隽穗娏Ξa(chǎn)品整體概念，并從“服務(wù)”營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)特點(diǎn)、策略、管理等幾個(gè)方面，深刻刻畫(huà)了“電力”優(yōu)質(zhì)服務(wù)及服務(wù)策略的有關(guān)問(wèn)題?！　　ぴ诜治鲭妰r(jià)影響因素確定方法、我國(guó)電價(jià)走勢(shì)的基礎(chǔ)上，提出了削峰電價(jià)，填谷電價(jià)，差別定價(jià)等調(diào)整策略，這種策略對(duì)目前的電價(jià)改革有著重要的參考意義。本書(shū)還較為詳細(xì)探討了與傳統(tǒng)的“會(huì)計(jì)學(xué)定價(jià)方法”有很大不同的經(jīng)濟(jì)學(xué)定價(jià)方法。這些策略方法、思路給人以嶄新的認(rèn)識(shí)?！　　と轿惶接懥穗娏Υ黉N(xiāo)、電力促銷(xiāo)組合，以及電力促銷(xiāo)措施的有關(guān)內(nèi)容?！　　め槍?duì)電力行業(yè)技術(shù)密集的特點(diǎn)，相當(dāng)深入地闡述了電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)支持系統(tǒng)。重點(diǎn)突出了電力營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃、組織、實(shí)施與控制，這些工作將是電力營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)及工作人員的重要工作內(nèi)容。　　·本書(shū)還重點(diǎn)分析了美國(guó)、英國(guó)電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其電力工業(yè)改革的狀況，這對(duì)我國(guó)電力行業(yè)的改革將具有重要借鑒意義。最后全面系統(tǒng)闡述了電力需求側(cè)管理，它將是未來(lái)電力營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)及工作人員的管理重點(diǎn)之一，它不僅僅是一種方法，更重要的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念導(dǎo)向下的一種深刻變革。它的出現(xiàn)三個(gè)方面都大大受益：社會(huì)——節(jié)約能源、環(huán)境保護(hù)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展；電力公司——投資少、收益大、改變負(fù)荷結(jié)構(gòu)；用戶——多用電，并且節(jié)約電費(fèi)?！　”緯?shū)既是眾多電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究者研究成果的總結(jié)、歸納，又是本學(xué)科的繼續(xù)研究與探索，內(nèi)容中充滿著探索的足跡。某些方面甚至才形成一種想法，之所以把其展現(xiàn)出來(lái)，目的是真誠(chéng)地希望“拋磚引玉”，以期推動(dòng)電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。本書(shū)的出版真誠(chéng)地希望把電力企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念引入一個(gè)嶄新的境界?！　”緯?shū)不僅適合于各級(jí)電力公司、供電局，從事電力經(jīng)營(yíng)電力營(yíng)銷(xiāo)的廣大人員閱讀，而且可供包括發(fā)電廠在內(nèi)的各類(lèi)電力企業(yè)的廣大干部職工閱讀，還可供包括政府在內(nèi)的機(jī)構(gòu)與組織中對(duì)電力營(yíng)銷(xiāo)感興趣的各界人士參考。

作者簡(jiǎn)介

王學(xué)軍 博士,1962年10月生于河南鹿邑。美國(guó)紐約州立大學(xué)MBA，武漢大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師，曾被確定為251人才工程跨世紀(jì)中青年學(xué)術(shù)帶頭人，獲中華電力教育基金會(huì)高等教育優(yōu)秀教師獎(jiǎng)。長(zhǎng)期教力于工商管理的教學(xué)、科研與實(shí)踐，致力于理論與實(shí)踐的結(jié)合，足跡遍布電力行業(yè)、電子

書(shū)籍目錄

前言第一章  導(dǎo)論  第一節(jié)  電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的性質(zhì)、對(duì)象和方法  第二節(jié)  電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念  第三節(jié)  電力營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)第二章  電力企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃  第一節(jié)  宏觀環(huán)境對(duì)電力企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響分析  第二節(jié)  微觀環(huán)境對(duì)電力企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響分析——競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力分析法  第三節(jié)  電力企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的內(nèi)涵  第四節(jié)  電力企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的制訂與戰(zhàn)略管理第三章  電力的消費(fèi)者市場(chǎng)、組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)分析  第一節(jié)  電力消費(fèi)者市場(chǎng)  第二節(jié)  電力的組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)第四章  電力市場(chǎng)的需求預(yù)測(cè)與分析  第一節(jié)  電力彈性分析  第二節(jié)  全國(guó)電力需求歷史回顧及趨勢(shì)分析  第三節(jié)  電力需求預(yù)測(cè)的難點(diǎn)分析  第四節(jié)  我國(guó)今后若干年電力市場(chǎng)需求分析  第五節(jié)  實(shí)例研究——1999年1～9月全國(guó)電力需求分析第五章  電力市場(chǎng)細(xì)分及相關(guān)問(wèn)題探討  第一節(jié)  電力市場(chǎng)細(xì)分  第二節(jié)  發(fā)電市場(chǎng)  第三節(jié)  輸電與配電分開(kāi)的設(shè)想  第四節(jié)  互聯(lián)電網(wǎng)商業(yè)化運(yùn)行——兼析南方電網(wǎng)的商業(yè)化運(yùn)行第六章  電力作為整體產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略  第一節(jié)  一般產(chǎn)品整體概念與電力產(chǎn)品整體概念  第二節(jié)  服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)與電力優(yōu)質(zhì)服務(wù)策略第七章  電價(jià)策略  第一節(jié)  影響電價(jià)的因素與確定電價(jià)的基本方法  第二節(jié)  電價(jià)體系  第三節(jié)  電價(jià)形成  第四節(jié)  電價(jià)政策  第五節(jié)  我國(guó)電價(jià)現(xiàn)狀及改革  第六節(jié)  輸電服務(wù)及其定價(jià)  第七節(jié)  電價(jià)調(diào)整策略  第八節(jié)  我國(guó)電價(jià)走勢(shì)分析  第九節(jié)  電價(jià)與電力市場(chǎng)的關(guān)系——岳陽(yáng)實(shí)例分析  第十節(jié)  銷(xiāo)售電價(jià)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與實(shí)例計(jì)算第八章  電力促銷(xiāo)策略  第一節(jié)  電力促銷(xiāo)組合策略  第二節(jié)  若干電力促銷(xiāo)措施第九章  電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)支持系統(tǒng)  第一節(jié)  電力市場(chǎng)中技術(shù)支持系統(tǒng)的總體結(jié)構(gòu)  第二節(jié)  以湖北省為例談發(fā)電市場(chǎng)交易模式的選擇  第三節(jié)  湖北發(fā)電市場(chǎng)技術(shù)支持系統(tǒng)建設(shè)設(shè)想  第四節(jié)  建立省級(jí)電網(wǎng)電能計(jì)量計(jì)費(fèi)系統(tǒng)第十章  電力營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃、組織、實(shí)施與控制  第一節(jié)  目前電力營(yíng)銷(xiāo)管理的難點(diǎn)分析  第二節(jié)  電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織  第三節(jié)  電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃  第四節(jié)  電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施  第五節(jié)  電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的控制第十一章  國(guó)外電力市場(chǎng)概況  第一節(jié)  美國(guó)電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和電力工業(yè)改革趨勢(shì)及思考  第二節(jié)  英國(guó)將推出電力市場(chǎng)新模式  第三節(jié)  國(guó)外電力企業(yè)組織結(jié)構(gòu)改革的幾種典型模式第十二章  電力需求側(cè)管理  第一節(jié)  需求側(cè)管理概述  第二節(jié)  電子節(jié)能燈具與儲(chǔ)冷空調(diào)系統(tǒng)參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) PDF格式下載

---