Photoshop廣告設計藝術

前言

　　廣告創(chuàng)意人員是廣告行業(yè)的靈魂.廣告創(chuàng)意活動也是廣告在執(zhí)行過程中至關重要的一環(huán)，一個成功的廣告案例背后必然會有一個精彩的廣告創(chuàng)意，因此無論是初入廣告行業(yè)的新手.還是在廣告行業(yè)中執(zhí)業(yè)很長時間的老手，都對廣告創(chuàng)意方法有著濃厚的興趣?！　”緯鴱谋砻嫔峡此坪跏且槐局v解如何使用photoshop制作出具有創(chuàng)意的廣告的技術性書籍，但實質上從本書的內容架構以及深度來看都是一本講解廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法的書籍.從這一點來說，本書不僅適合于那些希望掌握Photoshop廣告制作技術的廣告制作人員閱讀.也非常適合于那些對于廣告創(chuàng)意理論、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法非常感興趣的廣告從業(yè)人員閱讀，相信這兩類讀者都能夠從書中獲得自己所需要的養(yǎng)分?！　嶋H上，談創(chuàng)意的方式方法是一件很難的事情，因為如果創(chuàng)意真有一個模式的話.那么也就不能稱之為創(chuàng)意了。創(chuàng)意至少是創(chuàng)新，這當然與套用某種模式是相悖的。所以，我們在書中所列舉或講解的幾種常用的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法，實際上是對以往成功實例的分析和總結，其目的是讓各位讀者了解創(chuàng)意的思維方式，而不是僅僅獲得某種表現(xiàn)形式。因此.我們的目的不在子表現(xiàn)什么，而在于如何去表現(xiàn)，這也是創(chuàng)意的根本。創(chuàng)意思維需要長期的實踐積累和專業(yè)技能支持，也只有這樣我們才有可能在廣告設計中運用自如?！　‘斎?，如果在初步進行廣告創(chuàng)意活動時能夠借鑒一些以往的案例或者能夠從這些案例中找到一些對自己可能有用處的“套路”，并在這些“套路”的基礎上產(chǎn)生新的想法.對成功地創(chuàng)作一則廣告顯然大有益處，這也是本書的目的之一?！　∶鎸ν粋€廣告，不同的創(chuàng)意人員肯定會提出不同的創(chuàng)意方案，因此相對于本書而言，筆者認為比較好的學習方法是，在閱讀學習某一個案例后，根據(jù)已有的素材與廣告內容.自己構想出具有個人風格的創(chuàng)意方案，并試著使用Photoshop來完成這個方案?！　】傊?，筆者在這里祝各位讀者在學習本書后有所收獲，并領會出屬于自己的創(chuàng)意思維方式，但需要指出的是無論創(chuàng)意想法如何高明，最終都要落實到設計制作上，因此切實掌握書中每一個案例中所包含的photoshop制作技術也是非常重要的?！　”緯劫?張DVD光盤，光盤中為本書的示例及大量素材文件，本書所有的示例文件都以PSD的形式保存的，這能夠從很大程度上方便各位讀者查看這些文件的圖層、通道構成方式，能夠進一步幫助各位讀者理解本書所講述的各種知識。本書還配有多媒體視頻講解文件，如果在學習本書所講述的若干比較復雜的案例時，遇到較大的困難.各位讀者可以觀看光盤中的視頻文件.以提高學習效率?！　”緯闹饕獏⑴c者除了封面署名作者外，還包括以下人員：劉志偉、吳騰飛、左福、范玉嬋、李美、鄧冰峰、雷劍、盧金鳳、劉小松、劉星龍、邊艷蕊、馬俊南、司金輝、尹承紅、劉志珍、張桂蓮、劉愛華、劉孟輝、徐正坤、任根盈、張養(yǎng)麗、張艷群、張紹山、于廣浩、楊志永、史緒亮?！　×硗猓P者嚴禁任何人以任何形式將本書提供的文件用于任何商業(yè)用途！

內容概要

　　《Photoshop廣告設計藝術》從平面廣告的設計原則、廣告創(chuàng)意的理論知識、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式著手，詳細講解了廣告設計中的插圖、用色、文字等設計元素的應用秘訣，并通過數(shù)十個精彩的設計實例，全面演繹了如何使用Photoshop設計出極具創(chuàng)意的廣告。讀者通過閱讀《Photoshop廣告設計藝術》，除了能提升自己的創(chuàng)意水平外，更可掌握使用Photoshop設計出內涵豐富、創(chuàng)意鮮明的廣告的方法和技巧。　　《Photoshop廣告設計藝術》附贈1張DVD光盤，光盤中是《Photoshop廣告設計藝術》實例和素材文件，為了幫助各位讀者更快地學習，還附贈了書中未講解到的數(shù)個案例的多媒體教程?！　　禤hotoshop廣告設計藝術》內容全面、實例豐富，非常適合廣告設計從業(yè)人員使用，也可作為Photoshop用戶提高創(chuàng)意和設計水平的參考書，還能作為高等院校廣告設計專業(yè)教材。

書籍目錄

Chapter 01 廣告的基本概念1.1 廣告的基本概念1.1.1 廣告的定義1.1.2 廣告的功能1.1.3 廣告的特點1.1.4 廣告的要素1.2 廣告的分類1.2.1 以廣告的性質分類1.2.2 以是否以盈利為目的分類1.2.3 以廣告對象分類1.2.4 以廣告地理覆蓋范圍分類1.2.5 以廣告的目標對象分類1.2.6 按媒體劃分1.2.7 按目標大眾劃分1.3 平面廣告的媒體特點1.3.1 報紙廣告1.3.2 雜志廣告1.3.3 海報廣告1.3.4 展板與易拉寶平面廣告1.3.5 燈箱廣告1.3.6 車身廣告1.4 平面廣告的設計原則1.4.1 真實性原則1.4.2 創(chuàng)新性原則1.4.3 形象性原則1.4.4 感情性原則1.4.5 原創(chuàng)性原則1.5 平面廣告的構成要素1.6 平面廣告的設計與制作流程1.6.1 設計準備1.6.2 設計創(chuàng)意1.6.3 設計表現(xiàn)1.6.4 設計編排1.6.5 審查定稿1.6.6 校對、打樣、印刷Chapter 02 廣告創(chuàng)意基礎2.1　創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意2.1.1　廣告創(chuàng)意的意義與目的2.1.2　廣告創(chuàng)意的意義2.1.3　廣告創(chuàng)意的目的2 2　廣告創(chuàng)意的特點2.2.1 廣告創(chuàng)意與繪畫藝術的區(qū)別2.2.2　廣告創(chuàng)意思維的特點2.3　廣告創(chuàng)意的基礎與前提2.3.1　廣告創(chuàng)意的基礎2.3.2　廣告創(chuàng)意的前提2.4　廣告創(chuàng)意的來源與過程2.4.1　廣告創(chuàng)意的來源2 4 2　廣告創(chuàng)意的4個階段2.4.3　美國職業(yè)廣告協(xié)會創(chuàng)作方法2.5　廣告創(chuàng)意中應注意的問題2 5.1　要新穎但不得怪誕2.5.2　要設計而非藝術2 5.3　不可喧賓奪主2 5 4　尊重當?shù)匚幕?.5.5　邏輯牽強等于失敗2.6　獲取成功創(chuàng)意的方法2.6.1　逆向思維2.6.2　換角度看問題2 6.3　平常事物超常組合2.6.4　意料之外情理之中2.7　系列平面廣告創(chuàng)意2 7.1　系列平面廣告概述2.7.2　系列廣告創(chuàng)意要點2.7.3　廣告創(chuàng)意與制作軟件Chapter 03 廣告設計元素3.1 廣告插圖3.1.1 廣告插圖的作用3.1.2　常見廣告插圖類型3.1.3　廣告插圖的特點3.1.4 廣告插圖的來源3.2 廣告用色創(chuàng)意3.2.1 色彩在廣告中的功能3.2.2 色彩的心理感覺3.2.3 色彩感情規(guī)律的應用3.2.4 常用色綜述3.2.5 常見色彩搭配3.2.6 廣告設計中的色彩運用法則與技巧3.2.7 色彩喜愛與禁忌3.3 廣告文字設計3.3.1 廣告文字的字體選擇3.3.2 廣告文字的編排3.3.3 特效廣告創(chuàng)意文字3.4 廣告文案創(chuàng)意3.4.1 廣告創(chuàng)意與廣告文案的聯(lián)系3.4.2 廣告文案的組成3.4.3 廣告文案標題的寫作3.4.4 廣告文案正文的寫作3.4.5 中文優(yōu)秀廣告語欣賞3.4.6 英文優(yōu)秀廣告語欣賞Chapter 04 廣告版式及創(chuàng)意表現(xiàn)技法4.1 設計廣告版面4.1.1 標準型4.1.2 標題型4.1.3 軸線型4.1.4 斜置型4.1.5 圓圖型4.1.6 全圖型4.1.7 水平型4.1.8 偏置型4.1.9 指示型4.1.1 0留白型4.1.1 1拼貼型4.1.1 2三角型4.2 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)技法4.2.1 直接展示4.2.2 突出特征4.2.3 對比襯托4.2.4 合理夸張4.2.5 運用聯(lián)想4.2.6 幽默表現(xiàn)4.2.7 借用比喻4.2.8 選擇偶像4.2.9 諧趣模仿4.2.10超現(xiàn)實表現(xiàn)4.2.11雙關4.2.12情感表現(xiàn)Chapter 05 汽車廣告設計5.1 汽車廣告設計概述5.2 汽車廣告的設計訴求點5.2.1 品牌訴求5.2.2 感性訴求5.2.3 性能訴求5.3 Jeep汽車廣告5.4 藍龍汽車宣傳廣告Chapter 06 房地產(chǎn)廣告設計6.1 房地產(chǎn)廣告設計概述6.1.1 房產(chǎn)廣告的概念6.1 2房產(chǎn)廣告的視覺效果6.1.3 房產(chǎn)的文案6.1.4 房產(chǎn)廣告的風格6.2 房地產(chǎn)廣告設計的訴求點6.2.1 六大房地產(chǎn)廣告的訴求點6.2.2 房地產(chǎn)廣告的訴求點之家園式6.2.3 房地產(chǎn)廣告的訴求點之黃金地段式6.2.4 房地產(chǎn)廣告的訴求點之健康、環(huán)境式6.3 保利林語山莊房產(chǎn)廣告設計6.4 華都房產(chǎn)宣傳海報6.5 憶江南房地產(chǎn)宣傳廣告Chapter 07 數(shù)碼消費品廣告設計7.1 數(shù)碼消費品廣告設計概述7.1.1 數(shù)碼消費品概述Chapter08 飲料食品類廣告設計Chapter09 影視演出類廣告設計Chapter10 公益類廣告設計

章節(jié)摘錄

　　廣告二：××糖漿　　有只老虎追趕一位姑娘，姑娘驚慌失措地往前跑，便問老虎“為什么要追我？”老虎說“我要喝××糖漿”?！　」媚镆幌掳咽掷锏奶菨{幺一勺給老虎暍，老虎非常得意，不再追姑娘，便成為看似姑娘訓出來的動物園老虎，老老實實站在她身邊。姑娘表露出非常得意的樣子?！　∵@個廣告的創(chuàng)意非常牽強，老虎、姑娘、糖漿根本建立不起任何聯(lián)系?！　∶绹鴻嗤放茖＜姨貏谔貜娬{，創(chuàng)意人員不要試圖改變消費者腦子里固有的思維模式，那是件徒勞無功的事情。　　比如，喬丹代言耐克運動鞋.他們就記住了。因為喬丹是著名的籃球運動員.是典型的穿運動鞋的人.他所穿的鞋是耐克的，肯定是不錯的鞋.這既利于提高耐克的形象.又利于加深對耐克的印象?！　〉绻麆⑾璐砸粋€香煙品牌.絕大部分人卻記不住。因為.邏輯太牽強了，消費者沒有意識和精力去把這互不相干的人和物聯(lián)想在一起。　　廣告一定要圍繞消費者的簡單的思維邏輯來做.而不是把復雜的、牽強的東西強加給消費者.因此牽強的廣告失敗概率非常之高?！　∫虼?，廣告創(chuàng)意是要講邏輯的.如果邏輯牽強，輕則浪費營銷費用，重則導致營銷活動的失敗。因為，消費者根本沒有那么多耐心去琢磨你到底怎么回事。

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