廣告創(chuàng)意設(shè)計實戰(zhàn)

內(nèi)容概要

本書從實用角度出發(fā)，以理論為基礎(chǔ)，側(cè)重對廣告創(chuàng)意思路的開拓和對優(yōu)秀廣告案例成功點的分析，指導(dǎo)學(xué)生掌握廣告的核心目的和設(shè)計切入點，幫助廣告設(shè)計人員啟發(fā)靈感。本書適合高等院校新聞、廣告、美術(shù)、設(shè)計專業(yè)師生及廣告、設(shè)計行業(yè)從業(yè)人員參考使用。

作者簡介

李偉，畢業(yè)于湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，碩士學(xué)位?，F(xiàn)為湖南商學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院副院長、副教授，湖南商學(xué)院校教學(xué)指導(dǎo)委員會委員、校教材建設(shè)委員會委員，湖南省青年骨干教師，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，國際商業(yè)美術(shù)設(shè)計師協(xié)會中國湖南地區(qū)專家委員會秘書長，湖南省包裝

書籍目錄

前言第一部分  綜述　第一章  廣告設(shè)計概述  　一、廣告設(shè)計的觀念及原則　  二、廣告設(shè)計的構(gòu)成要素  　三、廣告設(shè)計的程序　第二章  廣告創(chuàng)意  　一、廣告創(chuàng)意思維　  二、廣告創(chuàng)意法則  　三、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式　第三章  廣告構(gòu)成要素設(shè)計　  一、廣告圖形設(shè)計  　二、廣告文字設(shè)計　  三、廣告色彩設(shè)計　第四章  廣告編排設(shè)計  　一、廣告編排設(shè)計的原則　  二、廣告編排設(shè)計的形式  　三、廣告編排的視覺流程設(shè)計第二部分  廣告設(shè)計案例研究　第五章  全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽案例研究  　一、《國際廣告》雜志品牌宣傳廣告　  二、龍之媒讀書網(wǎng)廣告　第六章  中國廣告協(xié)會學(xué)院獎案例研究  　一、波斯登品牌形象廣告　  二、金雞益母草顆粒廣告　第七章  臺灣時報廣告金犢獎案例研究  　一、好帝一牛頭牌沙茶醬廣告　  二、北京啤酒品牌形象廣告　第八章  美國ONESHOW金鉛筆廣告獎案例研究  　DOMONO（多米諾）糖廣告　第九章  世界優(yōu)秀廣告設(shè)計作品點評參考文獻

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