電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高等學(xué)校規(guī)劃教材：電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》為2l世紀(jì)高等學(xué)校規(guī)劃教材。全書(shū)分為兩篇，共十六章。上篇內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)策略和促銷(xiāo)策略；下篇內(nèi)容包括電力市場(chǎng)特點(diǎn)及改革歷程、電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論、電力市場(chǎng)分析、電價(jià)、電力產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與綠色電力營(yíng)銷(xiāo)、需求側(cè)管理、標(biāo)桿管理與創(chuàng)建國(guó)際一流電力公司?！?1世紀(jì)高等學(xué)校規(guī)劃教材：電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》包含豐富的實(shí)戰(zhàn)案例和習(xí)題，并配備了相關(guān)的電子教案?！　　?1世紀(jì)高等學(xué)校規(guī)劃教材：電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》可作為高等院校企業(yè)管理及相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科生、專(zhuān)科生的教學(xué)用書(shū)，也可作為相關(guān)從業(yè)人員全面提高營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)能力的參考用書(shū)。

書(shū)籍目錄

前言引言上篇 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基本原理第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論第二章 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論第三章 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第六章 產(chǎn)品策略第七章 定價(jià)策略第八章 分銷(xiāo)前言引言上篇 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基本原理第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本概念第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)思考題第二章 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演進(jìn)第二節(jié)　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的新發(fā)展第三節(jié)　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思考題第三章 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第一節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述第二節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究方法第三節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)第四節(jié)　組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為思考題第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研實(shí)務(wù)第四節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述思考題第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第一節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略第二節(jié)　企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第三節(jié)　企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略思考題第六章 產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品和產(chǎn)品組合第二節(jié)　品牌第三節(jié)　產(chǎn)品包裝第四節(jié)　產(chǎn)品生命周期第五節(jié)　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣策略思考題第七章 定價(jià)策略第一節(jié)　定價(jià)依據(jù)與目標(biāo)第二節(jié)　定價(jià)方法與策略思考題第八章 分銷(xiāo)策略第一節(jié)　分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)第二節(jié)　分銷(xiāo)渠道的管理第三節(jié)　批發(fā)商與零售商第四節(jié)　物流策略思考題第九章 促銷(xiāo)策略第一節(jié)　促銷(xiāo)策略與溝通整合第二節(jié)　人員推銷(xiāo)策略第三節(jié)　廣告宣傳第四節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣策略第五節(jié)　公共關(guān)系策略思考題下篇 電力營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)第十章 電力市場(chǎng)特點(diǎn)及改革歷程第一節(jié)　電力市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式第二節(jié)　國(guó)內(nèi)外電力市場(chǎng)改革思考題第十一章 電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論第一節(jié)　電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新理念第二節(jié)　顧客讓渡價(jià)值理論與電力營(yíng)銷(xiāo)第三節(jié)　電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造需求思考題第十二章 電力市場(chǎng)分析第一節(jié)　電力營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第二節(jié)　電力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析第三節(jié)　電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研思考題第十三章 電價(jià)第一節(jié)　電價(jià)的基本理論第二節(jié)　上網(wǎng)電價(jià)第三節(jié)　輸配電價(jià)第四節(jié)　銷(xiāo)售電價(jià)第五節(jié)　電價(jià)的管理權(quán)限思考題第十四章 電力產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與綠色電力營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié)　電力產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略第二節(jié)　綠色電力第三節(jié)　綠色電力營(yíng)銷(xiāo)思考題第十五章 需求側(cè)管理第一節(jié)　電力需求側(cè)管理概論第二節(jié)　電力需求側(cè)管理的程序和手段第三節(jié)　我國(guó)電力需求側(cè)管理的推進(jìn)思考題第十六章 標(biāo)桿管理與創(chuàng)建國(guó)際一流電力公司第一節(jié)　標(biāo)桿管理概論第二節(jié)　電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與標(biāo)桿管理思考題參考文獻(xiàn)策略第九章促銷(xiāo)策略下篇電力營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)第十章電力市場(chǎng)特點(diǎn)及改革歷程第十一章電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論\=第十二章電力市場(chǎng)分析第十三章電價(jià)第十四章電力產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與綠色電力營(yíng)銷(xiāo)第十五章需求側(cè)管理第十六章標(biāo)桿管理與創(chuàng)建國(guó)際一流電力公司參考文獻(xiàn)

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　　《21世紀(jì)高等學(xué)校規(guī)劃教材：電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》集中了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論的最新見(jiàn)解與多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分成營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基本原理和電力營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)兩篇。上篇闡述了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本概念、原理等，涉及關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)道德等方面的新理論、新觀(guān)念和新方法，以及企業(yè)在這些方面的實(shí)踐；介紹了操作性極強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)分析方法、策略組合與技巧，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)管理程序的科學(xué)性，以及營(yíng)銷(xiāo)策略的針對(duì)性和靈活性。下篇以電力企業(yè)改革為契機(jī)，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論，闡述了電力市場(chǎng)改革的背景下，電力營(yíng)銷(xiāo)的新理念與新方法，為電力企業(yè)的持續(xù)運(yùn)作提供很好的理論指導(dǎo)和實(shí)踐參考。書(shū)中案例的篩選緊扣時(shí)代脈搏，注重經(jīng)典性和現(xiàn)實(shí)性的結(jié)合；分析時(shí)注重激發(fā)思考，建立合適的思維方式，從案例的脈絡(luò)中引導(dǎo)讀者從不同的角度進(jìn)行更為全面的思考和決策。

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