市場營銷案例分析

內(nèi)容概要

本書為21世紀高等學校規(guī)劃教材?！　∪珪卜譃?1章，主要內(nèi)容包括產(chǎn)品產(chǎn)品策略、產(chǎn)品定位營銷案例分析、市場細分策略、營銷渠道策略、價格策略、公關(guān)營銷、體育營銷、文化營銷、品牌營銷、促銷策略和網(wǎng)絡營銷。本書融知識性、理論性、應用性于一體，在內(nèi)容編排上體現(xiàn)出營銷理論的最新發(fā)展，在體例設計上對營銷案例進行了專業(yè)化的分析和評價，增加了對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代信息產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡企業(yè)、電子商務、通信行業(yè)等新型產(chǎn)業(yè)的營銷研究，插入了現(xiàn)實性強、本土化的輔助材料，使其對目前的營銷教學更具針對性?！　”緯勺鳛槠胀ǜ叩葘W校相關(guān)專業(yè)的教學用書，也可作為企事業(yè)的營銷業(yè)務培訓教材，還可供從事營銷教學和理論研究的人員參考。

書籍目錄

前言第1章　產(chǎn)品策略　1.1　產(chǎn)品策略概述　1.2　產(chǎn)品策略案例分析　1.3　實訓案例第2章　產(chǎn)品定位策略　2.1　產(chǎn)品定位策略概述　2.2　產(chǎn)品定位案例分析　2.3　差異化定位策略概述　2.4　實訓案例第3章　市場細分策略　3.1　市場細分策略概述　3.2　市場細分案例分析　3.3　實訓案例第4章　營銷渠道策略  4.1　營銷渠道策略概述  4.2　營銷渠道案例分析  4.3　實訓案例第5章　價格策略  5.1　價格策略概述  5.2　實訓案例第6章　公關(guān)營銷  6.1　公關(guān)營銷概述  6.2　公關(guān)營銷案例分析  6.3　實訓案例第7章　體育營銷  7.1　體育營銷概述  7.2　體育營銷案例分析第8章　文化營銷  8.1　文化營銷概述  8.2　文化營銷案例分析第9章　品牌營銷　9.1　品牌營銷概述　9.2　品牌營銷案例分析　9.3　實訓案例第10章　促銷策略　10.1　促銷策略概述　10.2　促銷案例分析　10.3　實訓案例第11章　網(wǎng)絡營銷　11.1　網(wǎng)絡營銷策略概述　11.2　網(wǎng)絡營銷案例分析　11.3　實訓案例參考文獻

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