市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析

內(nèi)容概要

本書(shū)為21世紀(jì)高等學(xué)校規(guī)劃教材?！　∪珪?shū)共分為11章，主要內(nèi)容包括產(chǎn)品產(chǎn)品策略、產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)案例分析、市場(chǎng)細(xì)分策略、營(yíng)銷(xiāo)渠道策略、價(jià)格策略、公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)策略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。本書(shū)融知識(shí)性、理論性、應(yīng)用性于一體，在內(nèi)容編排上體現(xiàn)出營(yíng)銷(xiāo)理論的最新發(fā)展，在體例設(shè)計(jì)上對(duì)營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)化的分析和評(píng)價(jià)，增加了對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代信息產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)、通信行業(yè)等新型產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)研究，插入了現(xiàn)實(shí)性強(qiáng)、本土化的輔助材料，使其對(duì)目前的營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)更具針對(duì)性?！　”緯?shū)可作為普通高等學(xué)校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為企事業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)培訓(xùn)教材，還可供從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)教學(xué)和理論研究的人員參考。

書(shū)籍目錄

前言第1章　產(chǎn)品策略　1.1　產(chǎn)品策略概述　1.2　產(chǎn)品策略案例分析　1.3　實(shí)訓(xùn)案例第2章　產(chǎn)品定位策略　2.1　產(chǎn)品定位策略概述　2.2　產(chǎn)品定位案例分析　2.3　差異化定位策略概述　2.4　實(shí)訓(xùn)案例第3章　市場(chǎng)細(xì)分策略　3.1　市場(chǎng)細(xì)分策略概述　3.2　市場(chǎng)細(xì)分案例分析　3.3　實(shí)訓(xùn)案例第4章　營(yíng)銷(xiāo)渠道策略  4.1　營(yíng)銷(xiāo)渠道策略概述  4.2　營(yíng)銷(xiāo)渠道案例分析  4.3　實(shí)訓(xùn)案例第5章　價(jià)格策略  5.1　價(jià)格策略概述  5.2　實(shí)訓(xùn)案例第6章　公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)  6.1　公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)概述  6.2　公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)案例分析  6.3　實(shí)訓(xùn)案例第7章　體育營(yíng)銷(xiāo)  7.1　體育營(yíng)銷(xiāo)概述  7.2　體育營(yíng)銷(xiāo)案例分析第8章　文化營(yíng)銷(xiāo)  8.1　文化營(yíng)銷(xiāo)概述  8.2　文化營(yíng)銷(xiāo)案例分析第9章　品牌營(yíng)銷(xiāo)　9.1　品牌營(yíng)銷(xiāo)概述　9.2　品牌營(yíng)銷(xiāo)案例分析　9.3　實(shí)訓(xùn)案例第10章　促銷(xiāo)策略　10.1　促銷(xiāo)策略概述　10.2　促銷(xiāo)案例分析　10.3　實(shí)訓(xùn)案例第11章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)　11.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略概述　11.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析　11.3　實(shí)訓(xùn)案例參考文獻(xiàn)

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