房地產(chǎn)市場營銷

內(nèi)容概要

　　《房地產(chǎn)市場營銷》為普通高等教育“十一五”規(guī)劃教材?！斗康禺a(chǎn)市場營銷》從我國房地產(chǎn)市場人才的實際需求出發(fā)，把市場營銷的理論與房地產(chǎn)市場的特點相結合，系統(tǒng)地介紹了房地產(chǎn)市場營銷的戰(zhàn)略和策略以及房地產(chǎn)開發(fā)的后期服務。本書共分14章，主要內(nèi)容包括房地產(chǎn)市場營銷概述、房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略，房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境，房地產(chǎn)市場營銷調(diào)研，房地產(chǎn)消費者心理與行為分析，房地產(chǎn)市場細分、目標市場選擇和定位，房地產(chǎn)產(chǎn)品策略，房地產(chǎn)定價策略，房地產(chǎn)營銷渠道策略，房地產(chǎn)促銷組合策略，綠色房地產(chǎn)，房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷，房地產(chǎn)關系營銷，房地產(chǎn)中介與服務。每章附有引導案例、學習要點、案例分析與思考題，為讀者更好地學習和掌握房地產(chǎn)市場營銷理論與實際操作提供了便利。　　本書主要作為高等院校房地產(chǎn)相關專業(yè)教材，也可作為房地產(chǎn)營銷管理人員的參考用書。

書籍目錄

前言第一章 房地產(chǎn)市場營銷概述第一節(jié) 房地產(chǎn)市場概況第二節(jié) 房地產(chǎn)市場供求關系第三節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷研究對象與研究方法思考題第二章 房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略概述第二節(jié) 房地產(chǎn)市場發(fā)展戰(zhàn)略第三節(jié) 房地產(chǎn)市場競爭戰(zhàn)略思考題及案例第三章 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境第一節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷的宏觀環(huán)境第三節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷微觀環(huán)境第四節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析思考題及案例第四章 房地產(chǎn)市場營銷調(diào)研第一節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)研的概念第二節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)研的類型和方法第三節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)研的內(nèi)容第四節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)研的流程第五節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)研問卷的設計思考題及案例第五章 房地產(chǎn)消費者心理與行為分析第一節(jié) 房地產(chǎn)消費者的購房心理過程第二節(jié) 房地產(chǎn)消費者的個性心理第三節(jié) 文化、家庭因素對購房者的影響第四節(jié) 房地產(chǎn)消費者的購買行為模式思考題第六章 房地產(chǎn)市場細分、目標市場選擇和定位第一節(jié) 房地產(chǎn)市場細分第二節(jié) 目標市場的選擇第三節(jié) 房地產(chǎn)市場定位思考題及案例第七章 房地產(chǎn)產(chǎn)品策略第一節(jié) 房地產(chǎn)核心產(chǎn)品概述第二節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品生命周期策略第三節(jié) 房地產(chǎn)品牌策略第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)思考題及案例第八章 房地產(chǎn)定價策略第一節(jié) 影響產(chǎn)品定價的因素第二節(jié) 房地產(chǎn)定價目標第三節(jié) 房地產(chǎn)定價方法第四節(jié) 定價的基本策略第五節(jié) 房地產(chǎn)市場競爭中的價格調(diào)整思考題及案例第九章 房地產(chǎn)營銷渠道策略第一節(jié) 房地產(chǎn)營銷渠道概述第二節(jié) 房地產(chǎn)營銷渠道選擇第三節(jié) 房地產(chǎn)營銷渠道管理思考題及案例第十章 房地產(chǎn)促銷組合策略第一節(jié) 房地產(chǎn)促銷概述第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告第三節(jié) 公關宣傳第四節(jié) 房地產(chǎn)銷售促進第五節(jié) 房地產(chǎn)人員推銷?思考題及案例第十一章 綠色房地產(chǎn)第一節(jié) 綠色房地產(chǎn)的概述第二節(jié) 綠色房地產(chǎn)內(nèi)容第三節(jié) 綠色房地產(chǎn)營銷的實施第四節(jié) 綠色房地產(chǎn)的設計思考題第十二章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的概述第二節(jié) 房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷的特性第三節(jié) 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡營銷的基本過程第四節(jié) 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡營銷基本策略第五節(jié) 房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷運作模式與創(chuàng)新思考題第十三章 房地產(chǎn)關系營銷第一節(jié) 房地產(chǎn)關系營銷的內(nèi)涵第二節(jié) 房地產(chǎn)關系營銷的目標第三節(jié) 房地產(chǎn)關系營銷的基本模式第四節(jié) 房地產(chǎn)關系營銷的實施思考題及案例第十四章 房地產(chǎn)中介與服務第一節(jié) 房地產(chǎn)咨詢第二節(jié) 房地產(chǎn)經(jīng)紀第三節(jié) 房地產(chǎn)估價第四節(jié) 房地產(chǎn)其他服務思考題及案例參考文獻

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