房地產市場營銷

內容概要

　　《房地產市場營銷》為普通高等教育“十一五”規(guī)劃教材。《房地產市場營銷》從我國房地產市場人才的實際需求出發(fā)，把市場營銷的理論與房地產市場的特點相結合，系統(tǒng)地介紹了房地產市場營銷的戰(zhàn)略和策略以及房地產開發(fā)的后期服務。本書共分14章，主要內容包括房地產市場營銷概述、房地產市場營銷戰(zhàn)略，房地產市場營銷環(huán)境，房地產市場營銷調研，房地產消費者心理與行為分析，房地產市場細分、目標市場選擇和定位，房地產產品策略，房地產定價策略，房地產營銷渠道策略，房地產促銷組合策略，綠色房地產，房地產網絡營銷，房地產關系營銷，房地產中介與服務。每章附有引導案例、學習要點、案例分析與思考題，為讀者更好地學習和掌握房地產市場營銷理論與實際操作提供了便利。　　本書主要作為高等院校房地產相關專業(yè)教材，也可作為房地產營銷管理人員的參考用書。

書籍目錄

前言第一章 房地產市場營銷概述第一節(jié) 房地產市場概況第二節(jié) 房地產市場供求關系第三節(jié) 房地產市場營銷研究對象與研究方法思考題第二章 房地產市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 房地產市場營銷戰(zhàn)略概述第二節(jié) 房地產市場發(fā)展戰(zhàn)略第三節(jié) 房地產市場競爭戰(zhàn)略思考題及案例第三章 房地產市場營銷環(huán)境第一節(jié) 房地產市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 房地產市場營銷的宏觀環(huán)境第三節(jié) 房地產市場營銷微觀環(huán)境第四節(jié) 房地產市場營銷環(huán)境分析思考題及案例第四章 房地產市場營銷調研第一節(jié) 房地產市場調研的概念第二節(jié) 房地產市場調研的類型和方法第三節(jié) 房地產市場調研的內容第四節(jié) 房地產市場調研的流程第五節(jié) 房地產市場調研問卷的設計思考題及案例第五章 房地產消費者心理與行為分析第一節(jié) 房地產消費者的購房心理過程第二節(jié) 房地產消費者的個性心理第三節(jié) 文化、家庭因素對購房者的影響第四節(jié) 房地產消費者的購買行為模式思考題第六章 房地產市場細分、目標市場選擇和定位第一節(jié) 房地產市場細分第二節(jié) 目標市場的選擇第三節(jié) 房地產市場定位思考題及案例第七章 房地產產品策略第一節(jié) 房地產核心產品概述第二節(jié) 房地產產品生命周期策略第三節(jié) 房地產品牌策略第四節(jié) 新產品開發(fā)思考題及案例第八章 房地產定價策略第一節(jié) 影響產品定價的因素第二節(jié) 房地產定價目標第三節(jié) 房地產定價方法第四節(jié) 定價的基本策略第五節(jié) 房地產市場競爭中的價格調整思考題及案例第九章 房地產營銷渠道策略第一節(jié) 房地產營銷渠道概述第二節(jié) 房地產營銷渠道選擇第三節(jié) 房地產營銷渠道管理思考題及案例第十章 房地產促銷組合策略第一節(jié) 房地產促銷概述第二節(jié) 房地產廣告第三節(jié) 公關宣傳第四節(jié) 房地產銷售促進第五節(jié) 房地產人員推銷?思考題及案例第十一章 綠色房地產第一節(jié) 綠色房地產的概述第二節(jié) 綠色房地產內容第三節(jié) 綠色房地產營銷的實施第四節(jié) 綠色房地產的設計思考題第十二章 房地產網絡營銷第一節(jié) 網絡營銷的概述第二節(jié) 房地產網絡營銷的特性第三節(jié) 房地產企業(yè)網絡營銷的基本過程第四節(jié) 房地產企業(yè)網絡營銷基本策略第五節(jié) 房地產網絡營銷運作模式與創(chuàng)新思考題第十三章 房地產關系營銷第一節(jié) 房地產關系營銷的內涵第二節(jié) 房地產關系營銷的目標第三節(jié) 房地產關系營銷的基本模式第四節(jié) 房地產關系營銷的實施思考題及案例第十四章 房地產中介與服務第一節(jié) 房地產咨詢第二節(jié) 房地產經紀第三節(jié) 房地產估價第四節(jié) 房地產其他服務思考題及案例參考文獻

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