房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》為普通高等教育“十一五”規(guī)劃教材?！斗康禺a(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》從我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)人才的實(shí)際需求出發(fā)，把市場(chǎng)營(yíng)銷的理論與房地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)相結(jié)合，系統(tǒng)地介紹了房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略和策略以及房地產(chǎn)開發(fā)的后期服務(wù)。本書共分14章，主要內(nèi)容包括房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷概述、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研，房地產(chǎn)消費(fèi)者心理與行為分析，房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和定位，房地產(chǎn)產(chǎn)品策略，房地產(chǎn)定價(jià)策略，房地產(chǎn)營(yíng)銷渠道策略，房地產(chǎn)促銷組合策略，綠色房地產(chǎn)，房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，房地產(chǎn)關(guān)系營(yíng)銷，房地產(chǎn)中介與服務(wù)。每章附有引導(dǎo)案例、學(xué)習(xí)要點(diǎn)、案例分析與思考題，為讀者更好地學(xué)習(xí)和掌握房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)際操作提供了便利?！　”緯饕鳛楦叩仍盒７康禺a(chǎn)相關(guān)專業(yè)教材，也可作為房地產(chǎn)營(yíng)銷管理人員的參考用書。

書籍目錄

前言第一章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷概述第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)概況第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)供求關(guān)系第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷研究對(duì)象與研究方法思考題第二章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略思考題及案例第三章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境第四節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析思考題及案例第四章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研的概念第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研的類型和方法第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容第四節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研的流程第五節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)思考題及案例第五章 房地產(chǎn)消費(fèi)者心理與行為分析第一節(jié) 房地產(chǎn)消費(fèi)者的購(gòu)房心理過程第二節(jié) 房地產(chǎn)消費(fèi)者的個(gè)性心理第三節(jié) 文化、家庭因素對(duì)購(gòu)房者的影響第四節(jié) 房地產(chǎn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為模式思考題第六章 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和定位第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)定位思考題及案例第七章 房地產(chǎn)產(chǎn)品策略第一節(jié) 房地產(chǎn)核心產(chǎn)品概述第二節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品生命周期策略第三節(jié) 房地產(chǎn)品牌策略第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)思考題及案例第八章 房地產(chǎn)定價(jià)策略第一節(jié) 影響產(chǎn)品定價(jià)的因素第二節(jié) 房地產(chǎn)定價(jià)目標(biāo)第三節(jié) 房地產(chǎn)定價(jià)方法第四節(jié) 定價(jià)的基本策略第五節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格調(diào)整思考題及案例第九章 房地產(chǎn)營(yíng)銷渠道策略第一節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷渠道概述第二節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷渠道選擇第三節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷渠道管理思考題及案例第十章 房地產(chǎn)促銷組合策略第一節(jié) 房地產(chǎn)促銷概述第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告第三節(jié) 公關(guān)宣傳第四節(jié) 房地產(chǎn)銷售促進(jìn)第五節(jié) 房地產(chǎn)人員推銷?思考題及案例第十一章 綠色房地產(chǎn)第一節(jié) 綠色房地產(chǎn)的概述第二節(jié) 綠色房地產(chǎn)內(nèi)容第三節(jié) 綠色房地產(chǎn)營(yíng)銷的實(shí)施第四節(jié) 綠色房地產(chǎn)的設(shè)計(jì)思考題第十二章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概述第二節(jié) 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特性第三節(jié) 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本過程第四節(jié) 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本策略第五節(jié) 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)作模式與創(chuàng)新思考題第十三章 房地產(chǎn)關(guān)系營(yíng)銷第一節(jié) 房地產(chǎn)關(guān)系營(yíng)銷的內(nèi)涵第二節(jié) 房地產(chǎn)關(guān)系營(yíng)銷的目標(biāo)第三節(jié) 房地產(chǎn)關(guān)系營(yíng)銷的基本模式第四節(jié) 房地產(chǎn)關(guān)系營(yíng)銷的實(shí)施思考題及案例第十四章 房地產(chǎn)中介與服務(wù)第一節(jié) 房地產(chǎn)咨詢第二節(jié) 房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)第三節(jié) 房地產(chǎn)估價(jià)第四節(jié) 房地產(chǎn)其他服務(wù)思考題及案例參考文獻(xiàn)

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