廣告藝術(shù)設(shè)計

內(nèi)容概要

本書以理論為線索，運用大量典型圖例來說明問題，將作者多年來積累的豐富專業(yè)經(jīng)驗，用實例說明的形式充分表達(dá)出來。以專業(yè)設(shè)計實戰(zhàn)為目的，緊緊抓住設(shè)計學(xué)習(xí)者的心理，充分考慮提高學(xué)習(xí)者的實際能力，以及解決在工作和學(xué)習(xí)中經(jīng)常遇到的實際問題，較好地配合理工類、綜合類院校設(shè)計專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)，有的放矢地將理論與實例相結(jié)合，通過本書的學(xué)習(xí)可使讀者的專業(yè)設(shè)計水平得到更大的提高。    本書內(nèi)容豐富，實例精彩，非常適合設(shè)計人員工作為工作參考書，也可作為高等學(xué)?；蚺嘤?xùn)班相關(guān)專業(yè)的教材。

書籍目錄

序前言第1章　廣告設(shè)計藝術(shù)概論   1.1　廣告的內(nèi)涵   1.2　廣告設(shè)計的藝術(shù)特征   1.3　廣告設(shè)計藝術(shù)的社會價值  第2章　廣告設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展歷程與未來趨勢    2.1　廣告設(shè)計的發(fā)展歷程    2.2　廣告設(shè)計藝術(shù)的未來趨勢 第3章　廣告設(shè)計的媒體    3.1　廣告設(shè)計媒體的主要分類     3.1.1　按對象來劃分      3.1.2　按區(qū)域來劃分      3.1.3　按目標(biāo)來劃分      3.1.4　按訴求劃分      3.1.5　按媒體劃分    3.2　廣告設(shè)計媒體的獨特藝術(shù)魅力      3.2.1　報紙廣告設(shè)計媒體的獨特藝術(shù)魅力      3.2.2  雜志廣告設(shè)計媒體的獨特藝術(shù)魅力    3.2.3　招貼廣告設(shè)計媒體的獨特藝術(shù)魅力      3.2.4　宣傳卡廣告設(shè)計媒體的獨特藝術(shù)魅力      3.2.5　包裝廣告設(shè)計媒體的獨特藝術(shù)魅力      3.2.6　其他廣告設(shè)計媒體的獨特藝術(shù)魅力  第4章　廣告設(shè)計的基本程序和戰(zhàn)略    4.1　廣告策劃   4.2  廣告設(shè)計   4.3　廣告測定 第5章　廣告設(shè)計藝術(shù)的表達(dá)原則和方法    5.1　廣告設(shè)計藝術(shù)的表達(dá)原則      5.1.1　易懂易記原則     5.1.2　吸引注意力原則      5.1.3　藝術(shù)化原則    5.2　廣告設(shè)計藝術(shù)的獨特表達(dá)方法     5.2.1　獨特的藝術(shù)化表達(dá)      5.2.2　技術(shù)性、商業(yè)化的表達(dá)      5.2.3　訴求消費心理的表達(dá)  第6章　廣告設(shè)計藝術(shù)的視覺表達(dá)要素    6.1　廣告設(shè)計的文字藝術(shù)      6.1.1　廣告文字設(shè)計藝術(shù)中的字體      6.1.2　廣告文字設(shè)計中的版式    6.2　廣告設(shè)計的色彩藝術(shù)      6.2.1　廣告色彩的基本內(nèi)涵      6.2.2　廣告色彩設(shè)計的文化特性   6.3　廣告設(shè)計的圖像藝術(shù)  參考文獻(xiàn)

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