市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《普通高等教育“十一五”規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)》以應(yīng)用為目的，緊密聯(lián)系營銷實際，立足于讀者整體素質(zhì)和營銷綜合能力的提高，特別是創(chuàng)新能力和實踐能力的培養(yǎng)。書中除了全面介紹市場營銷學(xué)的核心內(nèi)容之外，還糅合了市場調(diào)研與預(yù)測心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)等相關(guān)學(xué)科的內(nèi)容，具有很強的綜合性。全書案例豐富，分析深入透徹，理論聯(lián)系實際，真正做到了以實踐為中心，理論指導(dǎo)實踐，實踐驗證理論，可操作性非常強。另外，從培養(yǎng)讀者分析問題和解決問題的能力入手，在每章后面都增設(shè)了課后練習(xí)和實訓(xùn)題，以使讀者鞏固所學(xué)知識，提高職業(yè)能力和創(chuàng)業(yè)能力。　　《普通高等教育“十一五”規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)》內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)清晰、實用性強，非常適合于市場營銷人員學(xué)習(xí)使用，同時也是高等院校相關(guān)專業(yè)的理想教材。

書籍目錄

前言第一章 市場營銷概論第一節(jié) 市場營銷的觀念第二節(jié) SWOT分析第三節(jié) 市場細分和目標(biāo)市場選擇課后練習(xí)第二章 市場調(diào)研實務(wù)第一節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容第二節(jié) 市場調(diào)查的方法第三節(jié) 抽樣調(diào)查及其主要方法第四節(jié) 市場調(diào)查問卷的設(shè)計第五節(jié) 市場調(diào)查報告課后練習(xí)第三章 消費者購買行為分析第一節(jié) 影響消費者購買行為的因素第二節(jié) 需要與動機第三節(jié) 顧客價值理論第四節(jié) 消費者的決策過程第五節(jié) 從顧客滿意到顧客信任課后練習(xí)第四章 產(chǎn)品開發(fā)實務(wù)第一節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期及營銷策略第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第三節(jié) 包裝實務(wù)課后練習(xí)第五章 品牌實務(wù)第一節(jié) 品牌決策第二節(jié) 品牌的命名第三節(jié) 品牌標(biāo)志的設(shè)計與傳播第四節(jié) 品牌的一般競爭戰(zhàn)略第五節(jié) 名牌的培育課后練習(xí)第六章 定價決策第一節(jié) 企業(yè)定價目標(biāo)和方法第二節(jié) 企業(yè)定價策略第三節(jié) 價格變動課后練習(xí)第七章 分銷渠道第一節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 中間商第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與選擇第四節(jié) 有效管理渠道經(jīng)銷商課后練習(xí)第八章 促銷實務(wù)第一節(jié) 促銷策略概述第二節(jié) 廣告策略第三節(jié) 人員推銷第四節(jié) 公共關(guān)系第五節(jié) 營業(yè)推廣課后練習(xí)第九章 國際市場營銷策略第一節(jié) 國際市場營銷的產(chǎn)品策略第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價實務(wù)第三節(jié) 國際市場產(chǎn)品分銷實務(wù)第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品促銷實務(wù)課后練習(xí)第十章 市場營銷組合第一節(jié) 市場營銷組合的基本概念第二節(jié) 市場營銷組合的內(nèi)容第三節(jié) 營銷策略組合的方法和步驟課后練習(xí)參考文獻

圖書封面

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