市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《普通高等教育“十一五”規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》以應(yīng)用為目的，緊密聯(lián)系營(yíng)銷實(shí)際，立足于讀者整體素質(zhì)和營(yíng)銷綜合能力的提高，特別是創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。書(shū)中除了全面介紹市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心內(nèi)容之外，還糅合了市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)等相關(guān)學(xué)科的內(nèi)容，具有很強(qiáng)的綜合性。全書(shū)案例豐富，分析深入透徹，理論聯(lián)系實(shí)際，真正做到了以實(shí)踐為中心，理論指導(dǎo)實(shí)踐，實(shí)踐驗(yàn)證理論，可操作性非常強(qiáng)。另外，從培養(yǎng)讀者分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力入手，在每章后面都增設(shè)了課后練習(xí)和實(shí)訓(xùn)題，以使讀者鞏固所學(xué)知識(shí)，提高職業(yè)能力和創(chuàng)業(yè)能力?！　　镀胀ǜ叩冉逃笆晃濉币?guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)清晰、實(shí)用性強(qiáng)，非常適合于市場(chǎng)營(yíng)銷人員學(xué)習(xí)使用，同時(shí)也是高等院校相關(guān)專業(yè)的理想教材。

書(shū)籍目錄

前言第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概論第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念第二節(jié) SWOT分析第三節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇課后練習(xí)第二章 市場(chǎng)調(diào)研實(shí)務(wù)第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的方法第三節(jié) 抽樣調(diào)查及其主要方法第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告課后練習(xí)第三章 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析第一節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素第二節(jié) 需要與動(dòng)機(jī)第三節(jié) 顧客價(jià)值理論第四節(jié) 消費(fèi)者的決策過(guò)程第五節(jié) 從顧客滿意到顧客信任課后練習(xí)第四章 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)務(wù)第一節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期及營(yíng)銷策略第二節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)第三節(jié) 包裝實(shí)務(wù)課后練習(xí)第五章 品牌實(shí)務(wù)第一節(jié) 品牌決策第二節(jié) 品牌的命名第三節(jié) 品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)與傳播第四節(jié) 品牌的一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第五節(jié) 名牌的培育課后練習(xí)第六章 定價(jià)決策第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)目標(biāo)和方法第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略第三節(jié) 價(jià)格變動(dòng)課后練習(xí)第七章 分銷渠道第一節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 中間商第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與選擇第四節(jié) 有效管理渠道經(jīng)銷商課后練習(xí)第八章 促銷實(shí)務(wù)第一節(jié) 促銷策略概述第二節(jié) 廣告策略第三節(jié) 人員推銷第四節(jié) 公共關(guān)系第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣課后練習(xí)第九章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)實(shí)務(wù)第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品分銷實(shí)務(wù)第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品促銷實(shí)務(wù)課后練習(xí)第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷組合第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的基本概念第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)容第三節(jié) 營(yíng)銷策略組合的方法和步驟課后練習(xí)參考文獻(xiàn)

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