網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)典案例與實(shí)訓(xùn)教程

內(nèi)容概要

本書是一本理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的教材，突破了單純講解理論的傳統(tǒng)模式，側(cè)重于培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)踐能力。書中在詳細(xì)介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本理論的同時(shí)，還介紹了大量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)典案例，并安排上機(jī)實(shí)戰(zhàn)，讓學(xué)生現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，力爭(zhēng)使學(xué)生在最短的時(shí)間內(nèi)掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的原理和方法。本書可作為高職高專院校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的教材及各類電子商務(wù)教育培訓(xùn)的教材，也可供廣大企業(yè)營(yíng)銷人員參考，企業(yè)網(wǎng)站策劃和網(wǎng)站建設(shè)人員亦可從中受到啟迪。

書籍目錄

前言第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述　1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念　1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)　1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)　1.4 經(jīng)典案例　1.5 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)　課后習(xí)題第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)　2.1 消費(fèi)者行為分析　2.2 常見的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論　2.3 經(jīng)典案例　2.4 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)　課后習(xí)題第3章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃　3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的含義與作用　3.2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略組合　3.3 經(jīng)典案例　3.4 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)　課后習(xí)題第4章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)與策劃　4.1 無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃　4.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)策劃　4.3 網(wǎng)站推廣策略　4.4 經(jīng)典案例　4.5 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)　課后習(xí)題第5章 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查　5.1 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查概述　5.2 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的方法　5.3 網(wǎng)上市場(chǎng)信息整理與分析　5.4 經(jīng)典案例　5.5 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)　課后習(xí)題第6章 網(wǎng)上目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略　6.1 網(wǎng)上目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷概述　6.2 網(wǎng)上市場(chǎng)細(xì)分　6.3 網(wǎng)上目標(biāo)市場(chǎng)的選擇　6.4 網(wǎng)上市場(chǎng)的產(chǎn)品定位與營(yíng)銷組合策略　6.5 經(jīng)典案例　6.6 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)　課后習(xí)題第7章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略　7.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的概念、特點(diǎn)與分類　7.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧客服務(wù)策略　7.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略　7.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品的開發(fā)　7.5 經(jīng)典案例　7.6 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)　課后習(xí)題第8章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略　8.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)概述　8.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定價(jià)策略　8.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的價(jià)格調(diào)整策略（可變定價(jià)調(diào)整策略）　8.4 經(jīng)典案例　8.5 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)　課后習(xí)題第9章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略　9.1 分銷渠道概述　9.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道概述　9.3 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道策劃　9.4 經(jīng)典案例　9.5 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)　課后習(xí)題第10章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略　10.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷概述　10.2 網(wǎng)上促銷常用方法與手段　10.3 經(jīng)典案例　10.4 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)　課后習(xí)題第11章 網(wǎng)絡(luò)廣告策略　11.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述　11.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過程　11.3 網(wǎng)絡(luò)廣告策略　11.4 經(jīng)典案例　11.5 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)　課后習(xí)題第12章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌策略　12.1 產(chǎn)品品牌策略　12.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)品牌策略　12.3 經(jīng)典案例　12.4 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)　課后習(xí)題第13章 綜合應(yīng)用參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)典案例與實(shí)訓(xùn)教程 PDF格式下載

---