企劃管理藝術(shù)

內(nèi)容概要

　　企劃管理是企業(yè)管理的重要組成部分，一個企業(yè)企劃管理人員水平的高低對企業(yè)的成敗有著直接的影響。李衛(wèi)民編著的《企劃管理藝術(shù)》定位于為企劃管理人員提供其任職所需的專業(yè)知識，重點介紹了戰(zhàn)略企劃管理、品牌企劃管理、公關(guān)企劃管理、文化企劃管理等內(nèi)容，《企劃管理藝術(shù)》注重理論與應用并舉，偏重于應用，是企劃管理人員必不可少的參考用書。

書籍目錄

第一章　企劃管理概述
　第一節(jié)　企劃與企劃人
　第二節(jié)　企劃原則及作用
　第三節(jié)　企劃分類及要素
　第四節(jié)　企劃程序與實行
第二章　形象企劃管理
　第一節(jié)　企業(yè)形象企劃概述
　第二節(jié)　企業(yè)理念識別企劃
　第三節(jié)　企業(yè)視覺識別企劃
　第四節(jié)　企業(yè)活動識別企劃
第三章　戰(zhàn)略企劃管理
　第一節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略概述
　第二節(jié)　基本競爭戰(zhàn)略企劃
　第三節(jié)　企業(yè)并購戰(zhàn)略企劃
　第四節(jié)　國際化戰(zhàn)略企劃
第四章　市場企劃管理
　第一節(jié)　市場調(diào)查與細分企劃
　第二節(jié)　市場定位與市場推廣企劃
第五章　產(chǎn)品企劃管理
　第一節(jié)　產(chǎn)品企劃概述
　第二節(jié)　產(chǎn)品定位企劃
　第三節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)企劃
　第四節(jié)　產(chǎn)品價格企劃
　第五節(jié)　產(chǎn)品包裝企劃
　第六節(jié)　產(chǎn)品組合企劃
第六章　品牌企劃管理
　第一節(jié)　品牌企劃概述
　第二節(jié)　品牌定位企劃
　第三節(jié)　品牌認知企劃
　第四節(jié)　品牌忠誠企劃
　第五節(jié)　品牌競爭企劃
　第六節(jié)　品牌延伸企劃
　第七節(jié)　品牌企劃方法
第七章　公關(guān)企劃管理
　第一節(jié)　公關(guān)企劃概述
　第二節(jié)　開展公關(guān)調(diào)查
　第三節(jié)　公關(guān)策劃方案
　第四節(jié)　實施公關(guān)溝通
　第五節(jié)　公關(guān)企劃策略
　第六節(jié)　公關(guān)危機企劃
　第七節(jié)　公關(guān)效果評估
第八章　廣告企劃管理
　第一節(jié)　廣告企劃概述
　第二節(jié)　廣告企劃程序
　第三節(jié)　廣告戰(zhàn)略企劃
　第四節(jié)　廣告創(chuàng)意企劃
　第五節(jié)　廣告媒體企劃
　第六節(jié)　廣告預算企劃
　第七節(jié)　廣告效果測定
第九章　營銷企劃管理
　第一節(jié)　營銷企劃概述
　第二節(jié)　服務營銷企劃
　第三節(jié)　綠色營銷企劃
　第四節(jié)　整合營銷企劃
　第五節(jié)　營銷渠道企劃
　第六節(jié)　關(guān)系營銷企劃
　第七節(jié)　網(wǎng)絡營銷企劃
　第八節(jié)　營銷后勤企劃
第十章　促銷企劃管理
　第一節(jié)　促銷企劃程序
　第二節(jié)　促銷企劃要點
　第三節(jié)　促銷方式企劃
　第四節(jié)　銷售促進工具企劃
第十一章　文化企劃管理
　第一節(jié)　企業(yè)文化概述
　第二節(jié)　文化企劃方法與過程
　第三節(jié)　塑造企業(yè)價值觀
　第四節(jié)　培育企業(yè)精神
參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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