數(shù)字廣播發(fā)展研究

內(nèi)容概要

　　全書(shū)共分五個(gè)部分，匯集了兩屆數(shù)字廣播發(fā)展交流會(huì)的思想精華，內(nèi)容涉及數(shù)字廣播發(fā)展?fàn)顩r、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)與運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、實(shí)踐與應(yīng)用等。書(shū)中既有對(duì)數(shù)字廣播發(fā)展背景、現(xiàn)狀、前景等內(nèi)容的宏觀探討，也有對(duì)運(yùn)營(yíng)模式、內(nèi)容建設(shè)等內(nèi)容的微觀思考。內(nèi)容力求簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確、實(shí)用。其主要目的在于加強(qiáng)各地學(xué)者、專(zhuān)家和從業(yè)者的交流，進(jìn)而促進(jìn)數(shù)字廣播更好地發(fā)展。

書(shū)籍目錄

第一部分　數(shù)字廣播的發(fā)展
　學(xué)界與業(yè)界攜手合作促進(jìn)數(shù)字廣播的發(fā)展
　數(shù)字廣播在我國(guó)的發(fā)展
　數(shù)字廣播成為北京傳媒業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇
　數(shù)字廣播發(fā)展的幾個(gè)重要問(wèn)題分析
　DAB的發(fā)展機(jī)遇
第二部分　數(shù)字廣播戰(zhàn)略分析
　廣播媒介與新媒介的資源融合
　復(fù)合媒介環(huán)境下的數(shù)字廣播發(fā)展機(jī)遇
　數(shù)字廣播產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建
第三部分　數(shù)字廣播市場(chǎng)與運(yùn)營(yíng)
　DAB數(shù)字多媒體廣播商業(yè)推廣模式分析
　數(shù)字廣播的運(yùn)營(yíng)初探
　推送式廣播服務(wù)——數(shù)字音頻廣播的最新應(yīng)用
　數(shù)字廣播新媒體運(yùn)營(yíng)
　數(shù)據(jù)服務(wù)內(nèi)容的整合與展現(xiàn)
第四部分　數(shù)字廣播技術(shù)創(chuàng)新
　數(shù)字廣播媒介樣式的創(chuàng)新
　——研發(fā)1039新媒體機(jī)的啟示
　DAB數(shù)字移動(dòng)多媒體廣播在北京的發(fā)展
　DAB數(shù)據(jù)廣播應(yīng)用系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)與建設(shè)
　——研發(fā)1039新媒體機(jī)的技術(shù)路線
　北京人民廣播電臺(tái)數(shù)字廣播發(fā)展歷程
第五部分　數(shù)字廣播的應(yīng)用
 DAB技術(shù)在上海的應(yīng)用與發(fā)展
 DAB技術(shù)在廣東的推廣與再思考
 發(fā)展中的大連數(shù)字廣播(DAB)
 安徽省DAB數(shù)字廣播運(yùn)營(yíng)情況簡(jiǎn)介
 打造駛?cè)肽虾５姆街邸獜摹?062車(chē)主寶典”
　探索廣播的媒介融合與發(fā)展
 湖南DAB發(fā)展現(xiàn)狀及思考
 上海文廣DAB業(yè)務(wù)及產(chǎn)品介紹

章節(jié)摘錄

　　一、新媒介環(huán)境下媒介資源融合的特點(diǎn) 在數(shù)字技術(shù)普及傳媒領(lǐng)域之后，特別是以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)接收為代表的新媒介誕生并發(fā)展以來(lái)，媒介的資源融合，在環(huán)境、主體、方式、意義等諸多方面均與傳統(tǒng)媒介環(huán)境下的資源融合有了本質(zhì)的改變與不同，體現(xiàn)在如下方面：（一）不同媒介的介質(zhì)同一性 在以往的媒介環(huán)境下，紙張、電波、電子是相互不可替代的異介質(zhì)，不同媒體間彼此不擁有其他傳播渠道和終端呈現(xiàn)方式，也因此享有各自相對(duì)忠誠(chéng)且數(shù)量龐大的受眾群體。不同媒介間競(jìng)爭(zhēng)是主體，而合作則受到介質(zhì)局限，大多為散落的、項(xiàng)目式的。然而，數(shù)字技術(shù)廣泛普及后的今天，任何文字、圖片、聲音、影像，都可以經(jīng)過(guò)數(shù)字技術(shù)處理，通過(guò)數(shù)字化傳輸，進(jìn)入到數(shù)字化終端。因而，在新媒介中，以往不同介質(zhì)的報(bào)紙、廣播、電視，其介質(zhì)邊緣由此變得模糊，正在向新媒介同一介質(zhì)、不同內(nèi)容形式的概念轉(zhuǎn)變。（二）媒介終端的高度兼容性 數(shù)字化的今天，一臺(tái)電腦、一部手機(jī)，可以閱文字、看圖片、聽(tīng)音樂(lè)、觀天下事。終端的高度兼容性使傳統(tǒng)媒介各守一方的傳播格局發(fā)生根本變化。傳統(tǒng)媒介各具特色的信息傳播和呈現(xiàn)形態(tài)的特質(zhì)在新媒介中轉(zhuǎn)化成為"大家都可以擁有的多元方式之一"。終端的兼容性改變了人們的接收習(xí)慣，強(qiáng)制異質(zhì)媒介進(jìn)入"你中有我，我中有你"的資源融合的環(huán)境中，包括傳統(tǒng)媒介與新媒介之間、新媒介相互之間，都需要在技術(shù)、信息、人才、資本等多方面進(jìn)行彼此的資源融合。在數(shù)字化終端的高度兼容性面前，不同媒介的概念正在向經(jīng)營(yíng)不同的傳播平臺(tái)的概念轉(zhuǎn)變。（三）媒介傳播的延展性、替代性 目前乃至今后，包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒介和新媒介間仍會(huì)擁有彼此不同和相同的受眾群體。但是，新媒介的跨媒介、跨地域傳播，它的無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在、無(wú)所不在，它的一次投人后每次傳播的零成本，使它在傳播范圍、內(nèi)容影響力、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本方面的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廣播等傳統(tǒng)媒介。僅就傳播力來(lái)說(shuō)，新媒介對(duì)廣播媒介的意義從"彌補(bǔ)廣播稍縱即逝的不足"發(fā)展到"拓展廣播的受眾"。以北京人民廣播電臺(tái)為例，北京臺(tái)八套開(kāi)路廣播覆蓋全北京地區(qū)，市場(chǎng)占有率從2004年至今保持在67.4％～70％之間，北京地區(qū)日到達(dá)率為350萬(wàn)至450萬(wàn)人之間，其中中青年受眾和老年受眾各占一半，而依托北京人民廣播電臺(tái)建立的北京廣播網(wǎng)，2007年到2008年日點(diǎn)擊流量在650萬(wàn)次左右，70％為來(lái)自北京以外包括境外的網(wǎng)民，而另外的30％則是網(wǎng)民兼?zhèn)鹘y(tǒng)廣播的聽(tīng)眾；但是，他們基本改變了傳統(tǒng)終端和同步接收模式。在某種意義上，新媒體傳播的替代性無(wú)可避免地呈現(xiàn)出來(lái)，其傳播力甚至?xí)h(yuǎn)遠(yuǎn)超出原傳播母體。比如人民網(wǎng)，其母體《人民日?qǐng)?bào)》的全國(guó)發(fā)行量只在200多萬(wàn)份，而其網(wǎng)絡(luò)的日點(diǎn)擊流量已超過(guò)1億次，網(wǎng)民中一部分用戶(hù)就是原報(bào)紙受眾。這種現(xiàn)象提出的理論問(wèn)題是：傳統(tǒng)媒介與新媒介資源融合滲透重組時(shí)，原信息形態(tài)平移得越多，影響力相互抵消得越大，母體受到的消損也越大；而原信息資源形態(tài)轉(zhuǎn)化得越充分，資源延展性和傳播影響力的擴(kuò)大則越充分。當(dāng)新媒介經(jīng)營(yíng)模式建立并顯現(xiàn)潛力時(shí)，傳統(tǒng)媒介經(jīng)營(yíng)主體是繼續(xù)滲透，還是轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，可以有足夠的決策空間。（四）信息資源的存儲(chǔ)性和處理、轉(zhuǎn)化功能 新媒介特別是計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)信息資源的存儲(chǔ)空間彌補(bǔ)了廣播和其他傳統(tǒng)媒介稍縱即逝的缺憾。聲音可以后置，可以"復(fù)聞"。新媒介信息存儲(chǔ)的時(shí)空無(wú)限性，不僅創(chuàng)造了海量信息，還依靠檢索、超鏈接、下載等技術(shù)創(chuàng)新改變了信息獲取的習(xí)慣；同時(shí)，每個(gè)信息使用者都可以成為信息的提供者和再創(chuàng)造者，通過(guò)計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)將之前異質(zhì)而如今不同類(lèi)型的文字、圖片、影像、聲音、符號(hào)等整合處理，孵化和衍生出信息多元形態(tài)與內(nèi)容產(chǎn)品。傳統(tǒng)廣播媒介因此可以有一個(gè)產(chǎn)品多元轉(zhuǎn)化平臺(tái)，同時(shí)通過(guò)它與數(shù)字化其他平臺(tái)對(duì)接，進(jìn)人多媒體發(fā)展時(shí)代。比如，北京人民廣播電臺(tái)日常嘉賓訪談節(jié)目已經(jīng)有部分節(jié)目制作成網(wǎng)臺(tái)共用音視頻節(jié)目，周上網(wǎng)視頻訪談節(jié)目120小時(shí)，并根據(jù)新媒介點(diǎn)擊規(guī)律剪輯為5～10分鐘的簡(jiǎn)短信息內(nèi)容。目前外語(yǔ)廣播、愛(ài)家廣播已經(jīng)全頻率網(wǎng)上辦臺(tái)，提供適合網(wǎng)上傳播的各種形態(tài)的信息。節(jié)目的采編播人員可以將節(jié)目背后的個(gè)人感受、故事或其他個(gè)人資源開(kāi)發(fā)為博客、播客、論壇等上傳網(wǎng)絡(luò)；必要時(shí)，網(wǎng)上信息可以再整合進(jìn)入DAB、數(shù)字電視等其他平臺(tái)。因此，在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒介與新媒介資源融合是不可避免的。在傳統(tǒng)媒介與新興媒介之間，新興媒體是資源融合的主體，傳統(tǒng)媒體對(duì)新興媒體有無(wú)可擺脫的依附性。抓住機(jī)遇與新媒介進(jìn)行資源融合是數(shù)字化時(shí)代的最佳選擇。

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    數(shù)字廣播發(fā)展研究 PDF格式下載

---