尋道謀變

內(nèi)容概要

　　《尋道謀變：廣播網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展之路》回顧了北京人民廣播電臺(tái)多年發(fā)展歷程中在網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、資源整合、經(jīng)營(yíng)推廣、管理方法等方面所做的工作，全面探討了廣播媒體在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化時(shí)代所面臨的新形勢(shì)，深入地分析了國(guó)內(nèi)外廣播媒體網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化探索的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，并對(duì)未來(lái)的發(fā)展給出了系統(tǒng)性、開(kāi)拓性的策略，愿北京人民廣播電臺(tái)的發(fā)展之路能成為各級(jí)廣播電臺(tái)尋道謀變之途。

作者簡(jiǎn)介

　　王秋（1959.8～），女，北京人，維吾爾族，大學(xué)學(xué)歷，高級(jí)編輯。1983年畢業(yè)于北京師范大學(xué)，工作期間曾先后于北京大學(xué)、美國(guó)喬治城大學(xué)以及英國(guó)華威大學(xué)進(jìn)修。1985年起在北京人民廣播電臺(tái)工作；2003年12月任北京人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)；2007年3月任北京人民廣播電臺(tái)副總編輯；2011年4月任北京人民廣播電臺(tái)常務(wù)副臺(tái)長(zhǎng)?，F(xiàn)為北京少數(shù)民族聯(lián)誼會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)廣電學(xué)會(huì)文藝宣傳委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京市廣播電視學(xué)會(huì)常務(wù)理事。曾先后獲得過(guò)全國(guó)“三八紅旗手”、“五一”勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)拢徊⑾群蟊辉u(píng)為北京市優(yōu)秀少數(shù)民族干部、北京市宣傳系統(tǒng)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、全國(guó)30位有影響力的女廣告人、十佳全國(guó)傳媒經(jīng)理人、中國(guó)廣告年度人物、中國(guó)策劃20年十大風(fēng)云人物。工作期間，發(fā)表論文多篇，2010年，其撰寫(xiě)的《廣播網(wǎng)發(fā)展瓶頸》以及《廣播媒體融合微趨勢(shì)觀察》等論文獲得市委宣傳部高度重視，并引起業(yè)界廣泛關(guān)注?！　〔堂骺桑?972.9～），女，漢族，大學(xué)學(xué)歷，法學(xué)學(xué)士，現(xiàn)任北京人民廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任。曾先后獲得過(guò)中國(guó)新聞獎(jiǎng)、中國(guó)廣播獎(jiǎng)、中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)、中國(guó)播音與主持作品一等獎(jiǎng)、“金話筒”獎(jiǎng)、北京新聞獎(jiǎng)、北京廣播獎(jiǎng)、“首都五一勞動(dòng)”獎(jiǎng)?wù)?；并先后被評(píng)為全國(guó)廣播電影電視系統(tǒng)先進(jìn)工作者、北京市科普先進(jìn)個(gè)人、北京市優(yōu)秀新聞工作者、北京市優(yōu)秀青年知識(shí)分子。北京市青年聯(lián)合會(huì)第十屆委員會(huì)委員、中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)節(jié)目主持人委員會(huì)個(gè)人理事、北京市廣播電視學(xué)會(huì)理事、北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)理事、北京電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員。在北京人民廣播電臺(tái)從事新媒體工作以來(lái)，積極探索傳統(tǒng)廣播媒體網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化的變革，大力推進(jìn)廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合，充分利用新媒體的傳播特點(diǎn)，促進(jìn)北京人民廣播電臺(tái)影響力的逐步提升。

書(shū)籍目錄

第一篇 背景與趨勢(shì)第1章 網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展——新媒體沖擊下廣播媒體的“新人口”1.1 新媒體及其作用下傳播的“新”變化1.1.1 新媒體技術(shù)的概況1.1.2 新媒體的“新”特性1.1.3 新媒體傳播的“新”變化1.2 新媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體的影響1.2.1 網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)：新媒體發(fā)展的核心技術(shù)1.2.2 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響1.2.3 新媒體傳播特性對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體的沖擊1.3 廣播網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的三次浪潮1.3.1 第一次浪潮：開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)宣傳新陣地1.3.2 第二次浪潮：廣播為體、新媒為用1.3.3 第三次浪潮：打造廣播特色的全媒體第2章 “融合·整合·聯(lián)合——網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代廣播媒體面臨的新形勢(shì)2.1 媒介融合：網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代下廣播媒體跨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的新環(huán)境2.1.1 傳統(tǒng)媒體的新途徑2.1.2 傳媒業(yè)的變革與發(fā)展2.1.3 廣播媒體的全面提升2.2 資源整合：網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代廣播媒體競(jìng)爭(zhēng)力培育的新任務(wù)2.2.1 加強(qiáng)科學(xué)調(diào)查研究以把握網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代受眾新需求2.2.2 建立適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的管理運(yùn)行機(jī)制，優(yōu)化人才資源2.2.3 以廣播為主，走多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展之路2.2.4 媒體聯(lián)動(dòng)以創(chuàng)造廣播媒體競(jìng)爭(zhēng)的新手段2.3 合作共贏：網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代廣播媒體可持續(xù)發(fā)展的新目標(biāo)2.3.1 媒介融合：廣播媒體未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)2.3.2 跨媒體與跨行業(yè)：突破廣播經(jīng)營(yíng)的“碎片化”狀況2.3.3 新舊媒體整合：廣播可持續(xù)發(fā)展的方向2.4 廣播網(wǎng)：廣播媒體“融合·整合·聯(lián)合”的新載體2.4.1 內(nèi)容形態(tài)融合：廣播媒體傳播手段的拓展2.4.2 傳受互動(dòng)的整合：廣播媒體優(yōu)勢(shì)的激活2.4.3 新舊媒體聯(lián)合：引領(lǐng)廣播振興的新格局第二篇 探索與思考第3章 北京人民廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化的發(fā)展歷程3.1 北京廣播在線的初期建設(shè)：開(kāi)辟宣傳新陣地3.1.1 網(wǎng)站的誕生背景3.1.2 北京廣播在線以“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的模式運(yùn)行3.2 北京廣播網(wǎng)多次改版：臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)雛形初現(xiàn)3.2.1 從北京廣播在線到北京廣播網(wǎng)的涅粲3.2.2 整合電臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，多渠道服務(wù)受眾3.2.3 開(kāi)辟視頻直播陣地，豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式3.2.4 成立專業(yè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，實(shí)現(xiàn)合作共贏3.2.5 深入探討網(wǎng)站定位，明確發(fā)展方向3.3 北京廣播網(wǎng)之升級(jí)：媒資共享·節(jié)目共做·渠道共融3.3.1 “突出音頻，保證視頻，拓展圖文”，內(nèi)容設(shè)置更加精準(zhǔn)……第三篇 案例與比較第四篇 創(chuàng)新與未來(lái)

章節(jié)摘錄

　　1.內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化，業(yè)務(wù)領(lǐng)域交叉化　　新技術(shù)的不斷發(fā)展改變了廣播單一的音頻傳播形態(tài)，給廣播媒體開(kāi)發(fā)多種傳播形態(tài)與終端接收裝置提供了可能。廣播網(wǎng)站，是以提供網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播，以及與受眾的互動(dòng)服務(wù)為核心的，跨網(wǎng)絡(luò)、跨終端的新媒體播出機(jī)構(gòu)，依托傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)資源，共同打造，開(kāi)辦互聯(lián)網(wǎng)廣播電視、手機(jī)廣播電視等業(yè)務(wù)，為國(guó)內(nèi)外受眾提供定制的個(gè)性化全方位服務(wù)。　　自北京廣播網(wǎng)建站以來(lái)，多次在重大對(duì)外宣傳報(bào)道中發(fā)揮了積極作用，大量豐富的在線音視頻頻道、點(diǎn)播節(jié)目，有效地?cái)U(kuò)大了廣播節(jié)目的覆蓋率。在認(rèn)識(shí)到與其他媒體網(wǎng)站存在差距的同時(shí)，充分挖掘自身潛力，大力發(fā)展新媒體網(wǎng)站，進(jìn)一步擴(kuò)大了對(duì)外宣傳效果。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，北京人民廣播電臺(tái)擁有了成熟的新聞和節(jié)目采編系統(tǒng)，可以多角度、全方位地報(bào)道新聞，為聽(tīng)眾提供豐富的本地信息。北京廣播網(wǎng)依托北京人民廣播電臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，著眼于數(shù)字化、互動(dòng)性和時(shí)效性，定位本地新聞，充分發(fā)揮了新興媒體方便快捷的優(yōu)勢(shì)，密切關(guān)注重大事件，新聞欄目貼近民生?！　?.終端功能多元化，內(nèi)部管理集約化　　全媒體的一個(gè)明顯特征是終端功能的多元化。這既表現(xiàn)為一種終端設(shè)備具有多種功能，同時(shí)表現(xiàn)為一種功能可以由多個(gè)終端設(shè)備去實(shí)現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展拓展了廣播媒體的接收平臺(tái)，在全媒體背景下，除了傳統(tǒng)的收音機(jī)之外，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、DAB多媒體機(jī)等不同的平臺(tái)上收聽(tīng)廣播；同樣，可以將收集到的信息加工成文字、聲音、圖片、視頻等多種形式，提供給多種媒體接收終端供受眾使用，從而獲得更大的信息利用率和傳播效果?！　　?/pre>








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