可口可樂帝國

前言

你聽說過可口可樂嗎？多半聽說過。調(diào)查表明，“可口可樂”是地球上知名度僅次于“OK”的詞語。在某些國家，有人甚至不知道國旗是什么、國徽為何物，但知道“可口可樂”是一種軟飲料。全球直接或間接為可口可樂公司工作的人之多，其輻射范圍之廣，可能超出許多人的想象。你喝過可口可樂嗎？很可能喝過。在世界各地，可口可樂公司建立了無數(shù)規(guī)模不等的瓶裝廠，而且在經(jīng)營管理中始終強(qiáng)調(diào)“三A原則”。

內(nèi)容概要

作者通過極為生動的文筆和翔實的資料，描述了可口可樂成長過程中形形色色的人物和他們的作用與貢獻(xiàn)，令人信服地為讀者提供了一幅可口可樂發(fā)展歷程的全景畫面。書中描寫的一個又一個商業(yè)實例使我們看到了商海中勾心斗角的風(fēng)云變幻。透過可口可樂的窗口，讀者可以看到美國社會的一個縮影。本書1993年出版以來，佳評如潮，被輿論認(rèn)為是商業(yè)史的典范之作。2000年出版修訂本。首次披露了可口可樂的原始配方，并概括了可口可樂公司的30條成功經(jīng)驗。

作者簡介

馬克·彭德格拉斯特，土生土長的佐治亞州亞特蘭大人，在當(dāng)?shù)厮追Q的“可口可樂路”長大，畢業(yè)于哈佛大學(xué)。他是一位喜歡調(diào)查的新聞記者，也是一位特立獨行的學(xué)者。他的代表作還有《不尋常的戰(zhàn)場》和《記憶的犧牲品》。

書籍目錄

作者自序第一部分  最初（1886～1899年）　第1章  時間隧道——騙子的黃金歲月　第2章  弗洛伊德、利奧教皇和彭伯頓的共同點　第3章  糾纏不清的產(chǎn)權(quán)問題　第4章  阿薩·坎德勒——他的成功和頭痛　第5章  瓶裝可口可樂——世界上最愚蠢卻又最聰明的交易第二部分  異教徒和真信徒（1900～1922年）　第6章  突出重圍　第7章  威利博士的介入　第8章  險惡的辛迪加　第9章  可口可樂內(nèi)戰(zhàn)第三部分  黃金時代（1923～1949年）　第10章  羅伯特·伍德拉夫——掌舵的老板　第11章  欣快的蕭條與百事可樂的擴(kuò)張　第12章  4 000美元的瓶子——可口可樂參戰(zhàn)　第13章  關(guān)于可口可樂第四部分  樂土上的煩惱（1950～1979年）　第14章  可口可樂公司的海外政策　第15章  打破常規(guī)　第16章  奧斯汀喧囂的20世紀(jì)60年代　第17章  可口可樂公司寢食不安第五部分  全球化時代（1980～1999年）　第18章  郭思達(dá)的實力　第19章  世紀(jì)性營銷錯誤　第20章  大型紅色自動飲料售貨機(jī)　第21章  地球村的飲料　第22章  艾弗斯特接手了一個燙手山芋　第23章  世界無止境嗎？附錄1  神圣的可口可樂秘方附錄2  可口可樂的30條管理經(jīng)典

章節(jié)摘錄

第1章 時間隧道——騙子的黃金歲月毫無疑問，可口可樂鐘愛它自己的歷史。1990年，可口可樂公司投資1 500萬美元在亞特蘭大建立博物館，每天向3 000多名可口可樂的忠實粉絲講述公司過去走高科技路線的發(fā)展歷史。博物館開館那天，新聞發(fā)布會把該博物館稱為“夢境”。從很多方面來說，事實確實是這樣，比如，身著紅色時裝、美麗大方的導(dǎo)游向游客保證說，可口可樂不含任何可卡因成分。博物館保留著可口可樂公司經(jīng)久不衰的傳統(tǒng)。公司的傳奇故事幾十年如一日地在那里傳頌著。在官方的宣傳版本中，1886年創(chuàng)建可口可樂公司的那段歷史具有霍雷肖·阿爾杰小說的主人公身上所表現(xiàn)出的那些典型的成功實現(xiàn)美國夢的神話的特質(zhì)。那些主人公是鍍金時代滿懷憧憬的年輕資本家的楷模，他們雖然出生卑微，但憑著忍耐、堅持不懈的努力和擋不住的好運(yùn)氣，他們一躍成為巨額財富的寵兒。

媒體關(guān)注與評論

這是一本妙趣橫生的歷史傳記。　　——《洛杉磯時報》可口可樂隱喻了現(xiàn)代資本主義的發(fā)展史。作者的研究成果和講故事的技巧都是絕佳的，本書堪稱可口可樂及其亞文化的百科全書。　　——《華盛頓郵報》本書講述了一個極佳的故事，其內(nèi)容絕不僅僅限于一種軟飲料或者一家公司，而是涉及到整個美國。這可能是有史以來最精彩的美國故事。　　——《紐約觀察家》在浮華與喧囂的背后，這種冒泡的棕色飲料是一段痛苦不堪、矛盾不已的辛酸史。這部編年史著作小心翼翼地為你講述那逝去的一切。　　——《華爾街日報》這是一部小心翼翼揭開的歷史……作者客觀、公正地評說可口可樂的發(fā)跡史，同時也打破了公司的神話?！　　都~約時報》

編輯推薦

《可口可樂帝國(第2版)》以翔實、權(quán)威的史料，為我們勾畫出了可口可樂公司長達(dá)一個多世紀(jì)的歷史畫卷，系統(tǒng)、全面、客觀、如實地解答了我們有關(guān)可口可樂公司及可口可樂飲料方面的諸多疑問。

圖書封面

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