廣告梟雄

內(nèi)容概要

什么樣的廣告人吃香？當然是能幫客戶賺錢的?？蛻羰乾F(xiàn)實分子，“有奶便是娘”，廣告人也是現(xiàn)實分子，裝牛逼不如真牛逼。怎樣才能真牛逼？那就必須不把自己當人，對自己夠狠，套用鳳凰衛(wèi)視的一個段子：廣告這行，女人當男人用，男人當畜生用。廣告玩的是智慧，是實在，想玩虛的，找地方歇著吧。     廣告人是為創(chuàng)造奇跡而存在的。如果廣告不能幫客戶創(chuàng)造“賣好”的奇跡，那么所有從事這個職業(yè)的人便是在詆毀和侮辱這個職業(yè)。     對于每一個廣告人來說，創(chuàng)意是生活，更是生命。將創(chuàng)意融入營銷策劃的每一個環(huán)節(jié)，創(chuàng)意地調(diào)研，創(chuàng)意地定位，創(chuàng)意地制訂策略，創(chuàng)意地表現(xiàn)與執(zhí)行，創(chuàng)意地管理，創(chuàng)意地溝通，甚至，創(chuàng)意地活著。必須這樣。     相信成功的廣告人都有這樣的心得經(jīng)歷：     起初廣告人的創(chuàng)意被客戶認同了，快樂。     然后廣告人的創(chuàng)意被客戶認同了，自己又得了高薪，快樂。     接著廣告人的創(chuàng)意被客戶認同了，自己又得了高薪，客戶又賺了大錢，快樂。     最后廣告人的創(chuàng)意被客戶認同了，客戶賺了大錢，自己也得了高薪，快樂。     為什么最后變了？客戶放在前面了？因為這一行，只有幫客戶賺了大錢，只有客戶定義你是英雄，你才是真的英雄。     或者梟雄。

書籍目錄

1 中國廣告界的一匹狼   ——策劃董事長葉茂中 　“惡狼”的傳說  少年古惑仔  當生命遭遇“春蘭”空調(diào)  讓暴風雨來得更猛烈些吧  你們的廣告別做了，我走了  中國最愛逛商場的男人  黎明前的黑夜  糊里糊涂地出名了  他有個員工叫“小蟲”  中國最辛苦的廣告人  只認帽子不認人  他愛他的兩個“孩子”  葉茂中的廣告觀  將俗廣告進行到底  比稿是可恥的  葉茂中的營銷診斷方法  狼行其道——葉茂中的提案哲學  葉茂中談媒介投放  再談品牌  “老狼”對“幼狼”說  廣告人應該為奇跡而活著  葉茂中對年輕廣告人的忠告  我們要的不是人——葉茂中的人才觀  葉茂中致公司伙伴的一封信  長大  感受葉茂中  如是我聞  案例：雅客V9：做就做維生素糖果的領袖品牌  葉茂中簡介  采訪手記：讓腦袋與腳離得更近一些2 煮酒論創(chuàng)意英雄   ——麥肯·光明北京公司總經(jīng)理莫康孫 3 枬來精信——引領整合傳播帝國   ——精信整合傳播集團大中華區(qū)CEO陳一枬 4 靜水流深   ——龍之媒廣告文化書店董事長徐智明 5 居清幽而謀品牌天下   ——梅高中國廣告公司董事長高峻 后記

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