視聽率分析

內(nèi)容概要

本套叢書就是電視理論創(chuàng)新的一具有益嘗試，具有相當(dāng)?shù)睦碚搩r(jià)值和實(shí)踐意義，是我國和線次從電視媒介經(jīng)營管理解度，在基礎(chǔ)量論和實(shí)務(wù)層面上，總結(jié)國內(nèi)外已有的學(xué)術(shù)成果，全面系統(tǒng)地探索電視普發(fā)展的普遍規(guī)律，并結(jié)合中國國情，尋找中國電視產(chǎn)業(yè)的的展道路。該叢書致力于推前沿，緊密結(jié)合中國電視的改革實(shí)踐，努力成為學(xué)術(shù)劃底扎實(shí)、思想新穎 獨(dú)到，確實(shí)能夠?yàn)殡娨暶浇榻?jīng)營管理提供參考價(jià)值的論（譯）著。    從書首批將推出5本，分為學(xué)理與實(shí)務(wù)兩大板塊。學(xué)理部分又分類一經(jīng)學(xué)科與二級(jí)學(xué)科。包括《電視媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈》、《電視產(chǎn)業(yè)監(jiān)管》、《電視消費(fèi)者待業(yè)分析》、《電視收視率分析手冊》（譯著）。該套叢書有以下四個(gè)顯著特點(diǎn)：    第一，在基礎(chǔ)理論上有所創(chuàng)新。叢書中有我國電視媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)理論的首部著作。    第二，在研究方法上比較規(guī)范。電視媒介經(jīng)營管理研究屬于新聞傳播學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)交叉的產(chǎn)物，如何運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法來研究電視產(chǎn)業(yè)，對(duì)我國傳播學(xué)界是一個(gè)新課題。    第三，在研究?？仗摫容^系統(tǒng)。該套人命書既有學(xué)理研究，又有實(shí)務(wù)研究；學(xué)理研究從一級(jí)學(xué)科延伸到二級(jí)學(xué)科，實(shí)務(wù)研究從國內(nèi)延伸到國外；既有基礎(chǔ)理論的創(chuàng)新，又有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，還有國外經(jīng)典操作實(shí)務(wù)的引介，是電視傳媒理論界與實(shí)業(yè)界不可多得的參考書。    第四，著者的學(xué)術(shù)背景和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)比較全面。該套叢書的著者大多是在廣播電視行業(yè)工作，有的還從事管理工作。

書籍目錄

序前言譯者序中文序第二版序第一部分  受從研究的應(yīng)用  第一章  受眾研究簡介    受眾研究種類    應(yīng)用研究及理論研究    定量研究和定性研究    多客戶研究和案研究  商業(yè)性受眾研究    商業(yè)研究的特點(diǎn)    對(duì)商業(yè)研究的批判  視聽率調(diào)查  第二章  受眾研究在廣告中的應(yīng)用     全國市場      無線廣播/電視網(wǎng)及人線電視網(wǎng)      辛迪加節(jié)目市場      地方市場      地方無線電視臺(tái)      地方有線電視系統(tǒng)    互聯(lián)網(wǎng)      受眾研究問題  第三章  受從研究在節(jié)目制作及編排中的應(yīng)用    廣播節(jié)目    電視節(jié)目    互聯(lián)網(wǎng)    受眾研究問題  第四章  受眾研究在財(cái)務(wù)分析中的應(yīng)用    受眾研究問題  ……第二部分  研究數(shù)據(jù)第三部分  數(shù)據(jù)分析方法

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    視聽率分析 PDF格式下載

---